La campaña de concienciación “Meet Graham” llevada a cabo por la Dirección General de Tráfico de Australia, TAC (Transport Accident Comission) fue galardonada con más de 30 premios de diferentes categorías en los últimos Cannes Lions. Una campaña de concienciación a través de un personaje ficticio donde la propia estrategia de comunicación consiguió una expectación sin precedentes para dicha comisión de tráfico.
Objetivo de la campaña de concienciación viral de “Meet Graham”
El objetivo principal de esta campaña de concienciación viral era dejar a un lado los mensajes monótonos y aburridos sobre seguridad vial para centrarse en una experiencia más impactante, donde los propios conductores pudiesen darse cuenta sobre lo vulnerable que puede llegar a ser el cuerpo humano ante un accidente de tráfico.
Graham es la recreación del humano que estaría preparado para soportar accidentes en carretera. Gracias al trabajo en equipo durante meses de ingenieros especializados en seguridad vial y traumatólogos, se diseñó una escultura que reflejase cómo debería ser el cuerpo humano para sobrevivir ante un accidente de tráfico. Para ello, en dicho estudio se recopilaron décadas de datos de seguridad vial e investigaciones médicas para identificar las zonas más afectadas en este tipo de siniestro y modificarlas.
Desarrollo de la campaña de concienciación viral de “Meet Graham”
La campaña se lanzó en la Biblioteca Estatal de Victoria en Melbourne (Australia), poco después la exposición comenzó una gira visitando aquellas regiones donde el índice de siniestralidad era elevado. El público que fue a las exposiciones usó Tango, la tecnología de realidad aumentada de Google que además de facilitar información de la anatomía de Graham de manera divertida e interactiva, también permitía concienciar de los peligros que supone una distracción en la carretera viviendo la experiencia en su propia piel.
Se realizaron diferentes acciones de relaciones públicas, marketing digital y redes sociales, para impulsar el alcance y el impacto de la campaña, dirigiendo el tráfico a meetgraham.com.au para una experiencia 360º completa.
Resultados de la campaña de concienciación viral de “Meet Graham”
Como resultado, esta campaña se situó entre los primeros trending topics de Twitter y Facebook consiguiendo:
- Que un 89% de las personas recordaban quién era Graham
- 287.282 visitantes fueron a ver a Graham en persona
- Obtuvo en 5 días más de 10 millones de visitas a la web de la campaña.
