Objetivo de la campaña de social media de Fanta
Fanta llevó a cabo en Vietnam una campaña social media con el objetivo de aumentar sus ventas entre los adolescentes.
Desarrollo de la campaña de social media de Fanta
Comenzaron preguntándose ¿Cuál es el contenido que más engagement generara en dispositivos móviles? La respuesta fue sencilla: los selfies. Así que aprovecharon para lanzar una campaña destinada a las redes sociales y basada en selfies. Fanta encontró así la oportunidad perfecta para introducir nuevos diseños creativos en sus envases y convertirlos en un accesorio imprescindible para los selfies.
- Promoción a través de social ads
La primera fase de la campaña social media consistió en dar a conocer la idea de la campaña a sus consumidores, enseñándoles los nuevos diseños de sus latas y envases con los que podrían sacarse sus selfies. Para ello, utilizaron una estrategia de social ads en las principales redes sociales utilizadas por su público objetivo como Facebook e Instagram.
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- Acciones de influencer marketing
Y por otro lado, esta acción fue complementada con una estrategia de influencers que presentasen también los nuevos diseños de los productos de Fanta e invitando a los adolescentes a compartir su selfie más original en sus redes sociales.
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- Participación de la audiencia en redes sociales
En la segunda fase de la campaña se lanzó la llamada «Selfie Battle», una acción en redes sociales donde se buscaba retar a los consumidores de Fanta a sacar su mejor foto y enfrentarse a otros usuarios para conseguir el premio al mejor selfie a través de 3 rondas, simulando un combate de boxeo. Este reto daba la oportunidad a los adolescentes de ser concursantes y jueces durante todas las batallas, dándole más puntos a los selfies que más les gustaban. Además, esta fase de la campaña se complementó con una estrategia de contenido en Facebook e Instagram con publicaciones originales como cómics, memes o gifs, para alargar la visibilidad de la campaña en redes sociales.
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Resultado de la campaña de social media de Fanta
Los resultados de la campaña fueron más que satisfactorios para la marca. La campaña logró un alto impacto:
- Alcanzaron 3,5 millones de personas.
- Los contenidos publicados durante toda la campaña obtuvieron más de 5.1 millones de visualizaciones.
- En cuanto al reto de la «Selfie Battle»se consiguió atraer a más de 000 participantes.
- Y por último, las ventasde Fanta incrementaron un 20% en comparación con los tres meses anteriores, además de aumentar la visibilidad de la marca a través de las principales redes sociales.
