El Instituto de Arte de Chicago quería promocionar su exposición de cuadros de Vicent Van Gogh, y en lugar de hacerlo a través de una comunicación tradicional optó por una actividad inmersiva. Esta campaña creativa denominada “Van Gogh BnB” recreó la habitación del cuadro “El dormitorio en Arlés” con todo tipo de detalles, añadiendo la posibilidad de reservarla a través de la plataforma Airbnb como cualquier otro alojamiento.
Objetivos de la campaña creativa del cuarto de Van Gogh
- Dar a conocer su exposición y ampliar el público de visitantes
- Impulsar la venta de entradas del Instituto de Arte de Chicago
Desarrollo de la campaña creativa del cuarto de Van Gogh
La estrategia se basó en la idea de que el arte es una experiencia inmersiva y que la habitación recreada con todo tipo de detalles era la forma más directa de conocer el trabajo del artista desde otro enfoque.
Durante 4 semanas prepararon todos los elementos de la habitación, que podía visitarse por 10$ en la ciudad de Chicago de forma independiente a la exposición del artista.
Resultados de la campaña creativa de la habitación de Van Gogh
La campaña creativa fue todo un éxito consiguiendo:
- Récord de 4.872 visitantes diarios en las primeras seis semanas
- Superaron en un 66% los objetivos diarios de 2.930 asistentes
- La asistencia aumentó en un 161% con respecto al año anterior
- Más de 100 países se hicieron eco de la campaña
- 8,6 millones de dólares en VPE (Valor Publicitario Equivalente)
- El proyecto recibió un premio de oro en los Cannes Design Lions
