Se trata de una campaña de concienciación que anima a los hombres a implicarse y compartir las tareas del hogar. ¿La razón de su éxito? Un spot emocional y repleto de empatía que engancha y que nos reconcilia con la generación anterior: la de aquellos hombres ya maduros que se enfrentan al cambio del papel de la mujer en la sociedad.
La campaña de concienciación de Ariel se basó en eliminar las situaciones de la desigualdad de género, y logró construir su propio mensaje: #ShareTheLoad. Esta campaña tiene aún más mérito si cabe al haberse desarrollado en India, un país donde las credenciales de las mujeres como buenas esposas dependen de sus habilidades domésticas.
#ShareTheLoad (Comparte la carga) es el nombre de la campaña de Ariel en India para concienciar a los hombres sobre su papel en el cuidado del hogar. Por medio de un pequeño video se cuenta la historia de una mujer que llega a su casa al terminar su jornada laboral y allí encuentra más tareas a realizar, todo ello al mismo tiempo que su marido se muestra impasible sentado frente a la televisión, no sólo no ofrece ayuda a su mujer, sino que además espera que ésta le sirva una taza.
A lo largo del video y mientras se van sucediendo estas imágenes se puede escuchar la voz del padre diciendo lo orgulloso que se siente de su hija y pidiéndole disculpas por no haberle dado un buen ejemplo sobre repartir las tareas del hogar.
Finalmente, el vídeo termina con el padre volviendo a su casa y ayudando a su mujer poniendo una lavadora, por que como dice él, nunca es tarde para cambiar. Es en ese momento cuando se plantea la pregunta “¿Por qué lavar es trabajo único de una madre?” y se introduce el hashtag de la campaña #ShareTheLoad.
Resultados de la campaña:
- Esta campaña de concienciación incrementó las ventas de Ariel un 106%.
- Generó mas de 10 millones de earned media.
- El vídeo de la campaña obtuvo más de 7 millones de visualizaciones.
