Hace unos días finalizaba una de las ediciones más icónicas del talent show musical más conocido de nuestro país. El concurso que arrancó hace tres meses, ha conseguido cautivar a casi 3,5 millones de espectadores logrando mantener su esencia e introduciendo al mismo tiempo cambios y novedades que han aportado frescura al formato y que han hecho que las generaciones más jóvenes no se pierdan ni un detalle del reality y que los boomers y millenials (como esta que escribe) vuelvan a engancharse a OT.
Esta edición ha destacado por el talento y la diversidad de los concursantes, pero algo que también ha sido protagonista es la presencia e involucración de diferentes marcas en el día a día del programa. La implicación y estrategia de cada una de ellas ha sido única, pero si hay algo que quedará para siempre en la memoria de los espectadores (especialmente de los más marketeros) es cómo se han integrado en el formato lo que en marketing llamamos Product Placement.
¿Qué es el Product Placement o Emplazamiento de producto?
Esta estrategia es algo por lo que las marcas han apostado desde hace mucho tiempo y consiste en la introducción de un producto o marca en un formato audiovisual. Un claro ejemplo de esta técnica es la presencia constante de Estrella Galicia en La Casa de Papel.
Si analizamos la presencia de las marcas que han participado en Operación Triunfo 2023, podemos confirmar que todas han conseguido encontrar su hueco y que han sido los propios concursantes sus mejores embajadores.
Algunos de los mejores ejemplos de product placement en OT:
- Adiós favorito, bienvenido Nómada favorito: algo que llamaba la atención en la primera gala era el nuevo naming del favorito del público que se elige cada semana. En esta edición, el banco ING Direct ha apadrinado este momento del programa introduciendo el término de Nómada favorito para promocionar su Cuenta NoCuenta. Los concursantes más votados por el público además de convertirse en el Nómada favorito de la semana se llevaban como premio una clase extra a su elección y 3.000 euros. Uno de los momentazos de cada gala ha sido el grito al unísono de este beneficio. Una estrategia muy inteligente por parte del banco neerlandés para conectar con las nuevas audiencias que siguen el formato, transformado la tradicional asociación de los bancos por entidades que apuestan por los nuevos talentos y que se adaptan a las necesidades reales de los jóvenes.
- Expulsada, pero con un nuevo Google Pixel 8: el primer día en la academia, los 16 concursantes recibieron un teléfono Google Pixel 8 para inmortalizar los mejores momentos de su estancia. Estos móviles los han acompañado en sus clases y momentos de ocio y han estado casi siempre en el campo de visión del espectador. Además, uno de los memes que quedará para la posteridad, es el momento en el que la directora del programa, mientras consolaba a Suzette, primera expulsaba de la edición, le hacía entrega del dispositivo introduciendo una promo para la marca. Un momento, algo desafortunado, porque la expulsada era un mar de lágrimas, pero que ambas recuerdan con humor.
- Chiara y su obsesión por los yogures Alpro: el momento del desayuno y la merienda de los concursantes han sido de los más seguidos en el canal 24h del programa, ya que ahí podíamos ver a los chicos en un formato más relajado compartiendo sus experiencias e impresiones después de las clases. En esos momentos del día, una marca predominaba en las mesas de la cocina: Alpro. Los yogures vegetales estaban perfectamente colocados cada día en estos momentos de descanso para que los chicos disfrutasen de un dulce en sus pausas. La concursante menorquina Chiara confesaba su obsesión por este producto y corría cuando sonaba el timbre de la hora de la merienda para conseguir su yogurt favorito. Un éxito para la marca, ya que no solo ha conseguido visibilidad, si no que cuenta con una embajadora muy real.
- El cafecito Nespresso de Naiara y Lucas en la terraza: este año también ha sido el de los shippeos y, una historia que ha quedado en una bonita amistad, pero ha enganchado a la audiencia es la de la ganadora Naiara y el uruguayo Lucas: dos amigos que siempre buscaban su momento de intimidad y confidencias con un cafecito Nespresso en la terraza. Son muchos los videos en los que aparecen los jóvenes disfrutando de su café con las tazas de la marca: un gancho que ha sabido aprovechar muy bien la compañía italiana consiguiendo que el espectador vincule esos momentos con el café en mano como un ratito en el que no existen las preocupaciones. Además, el café de Nespresso también ha sido un tema recurrente en las visitas de los exconcursantes a la academia que valoraban con envidia que los triunfitos de este año tuviesen a su disposición cafés ilimitados de la marca.
Todos estos ejemplos nos enseñan cómo una estrategia marketiniana “de toda la vida” como es el Product Placement, puede ser una técnica muy acertada si la integración de producto es la adecuada. El espectador no percibe este tipo de publicidad como algo invasivo que le saca de la historia que está viviendo, sino que, si la narrativa conecta con la audiencia, el seguidor del programa la integra como parte del contenido que está consumiendo y vincula con los mensajes de marca.
