Numerosas empresas aprovechan los eventos internacionales para lanzar campañas que vinculen su marca con el acontecimiento que se celebra. Un ejemplo de ello es la campaña de los juegos olímpicos ‘Thank you mom’ de P&G con la que consiguieron conectar con la audiencia sin mencionar sus productos a través de un sentimiento universal, el amor de una madre.
Objetivos de la Campaña de los Juegos Olímpicos de P&G
- Vincular su marca global con los valores de los Juegos Olímpicos.
- Impactar de forma emotiva en todos los públicos gracias a la audiencia masiva de los JJOO, pero especialmente a las madres, principales decisoras de compra de sus productos.
- Impulsar las ventas globales de la compañía y la notoriedad de marca.
Desarrollo de la Campaña de los Juegos Olímpicos de P&G
La pieza principal de la campaña de los juegos olímpicos de P&G fue el vídeo llamado ‘Kids’. En él se muestran diferentes escenas que viven los participantes, pero en esta ocasión los protagonistas son niños. Interactúan con la prensa, desfilan o se preparan para competir en los diferentes deportes de los juegos de invierno. Finalmente, el spot deja claro que da igual la edad o dificultad a la que un deportista se enfrente porque para una madre siempre será su niño.
Con este mensaje la empresa de consumo se proclama como orgullosa marca patrocinadora de las madres tal como se lee al final del vídeo ‘Proud sponsor of Moms’.
Además de su homenaje, la compañía quiso dar la oportunidad a todo el mundo de enviar y compartir mensajes a sus madres y abrió una plataforma online en la que podían dejarlos.
Además cambió sus fotos de perfil en sus diferentes redes sociales para dar visibilidad a la campaña a través de todos sus canales.
P&G no finalizó la campaña de los juegos olímpicos aquí, ha mantenido el mismo mensaje en las siguientes campañas de los JJOO que han patrocinado. Lanzaron ‘Strong’ donde mostraban las dificultades que han tenido que superar los deportistas para llegar ahí y como sus madres les han ayudado; y ‘Gracias mamá’ presentado en los juegos olímpicos de Londres, para dejar claro que no han nacido siendo olímpicos sino que sus madres los han impulsado a ello.
Resultados de la Campaña de los Juegos Olímpicos de P&G
La campaña alcanzó grandes resultados y en base a ellos la compañía decidió continuar con el mismo mensaje en los siguientes juegos olímpicos:
- Se incrementaron las ventas globales de la compañía alcanzado un total de 500 millones de dólares.
- La campaña de los juegos olímpicos de P&G consiguió 76 mil millones de impresiones en medios.
- El vídeo de la campaña tuvo más de 74.000.000 visualizaciones y más de 370.000.000 interacciones en Twitter.
