Con motivo de la celebración de la Eurocopa femenina en Inglaterra del 6 al 31 de julio, la UEFA ha presentado a sus 3 mascotas, conocidas como ‘Hat Trick’. Para la presentación han usado el metaverso de la mano de la plataforma Roblox, donde ha lanzado un juego que irá acompañado de una serie de vídeos con las mejores jugadoras del torneo.
Objetivos de la campaña de la UEFA en el metaverso
El principal objetivo que perseguía la UEFA con esta campaña era:
- Duplicar la participación de las niñas y las mujeres en el fútbol de cara a 2024
- Conectar con los niños en las plataformas que consumen a diario
Desarrollo de la campaña de la UEFA en el metaverso
Antes del inicio del torneo de la Eurocopa femenina en Inglaterra la UEFA ha querido presentar a sus mascotas: Kai, Ashley y Robyn. Para ello ha desarrollado diferentes acciones:
- Redes sociales: han compartido una publicación en Twitter y en su web donde han publicado un breve vídeo donde aparecen las 3 mascotas.
? Introducing our Hat Trick of mascots for #WEURO2022!
⭐️ ???
⭐️ ??????
⭐️ ?????Who’s your favourite? ?
⬇️ Find out more ⬇️
— UEFA Women's EURO 2022 (@UEFAWomensEURO) April 14, 2022
- Metaverso: la presentación viene acompañada de la noticia de que estos personajes se adentrarán en el metaverso para formar parte del juego ‘The Road to UEFA Women’s EURO’ en la plataforma Roblox. La plataforma cuenta con más de 50 millones usuarios activos diariamente y entre ellos hay un 50% de usuarios menores de 12 años.
A través de este juego creado por la UEFA los usuarios podrán crear personajes con los colores de sus equipos favoritos y entrenar junto al equipo de mascotas ‘Hat Trick’.
- Vídeos: El juego se complementa con una serie de retos y vídeos educativos donde aparecen las mejores jugadoras de Europa, que también se distribuirá a través del programa ‘Football in Schools’ de la UEFA.
Resultados de la campaña de la UEFA en el metaverso
- La noticia se ha compartido a nivel mundial en cientos de diferentes medios de comunicación generalistas y del sector deportivo.
- El videojuego creado en Roblox ya tiene más de 26.000 visitas y todavía no ha comenzado la Eurocopa.
- El videojuego ha premiado a los usuarios con más de 50.000 medallas virtuales por superar distintos retos.
