Con motivo de las fechas navideñas Etsy, el marketplace que conecta vendedores de artículos artesanales con compradores, desarrolló una campaña en la que resaltaban las características de los productos de su ecommerce con un storytelling muy emotivo.
Objetivo de la campaña de navidad de Etsy
- Incrementar el conocimiento del marketplace
- Dar a conocer el tipo de productos que se venden en la plataforma a través de historias emotivas
- Impulsar las ventas con motivo de los regalos navideños
Desarrollo de la campaña de navidad de Etsy
La campaña se compuso de 3 anuncios que se emitieron en televisión donde se muestran diferentes historias emotivas, como que nunca sepan pronunciar o escribir tu nombre, conocer a la familia política o simplemente celebrar la navidad en la distancia.
La solución a todas ellas acaba siendo un producto personalizado adquirido en la plataforma acompañado del slogan “Gift like you mean it” (Regalos con significado).
La campaña se complementó con la promoción de anuncios en podcasts y en la cuenta de TikTok de la compañía.
Resultados de la campaña de navidad de Etsy
Para la promoción de la campaña de navidad Etsy aumentó su presupuesto de marketing destinando un 20% a canales como la televisión y el vídeo digital consiguiendo:
- Unos ingresos de 451,5 millones de dólares, un 128% más que en el periodo anterior.
- También registró un aumento del 42% en vendedores activos y del 55% en compradores activos durante el trimestre.
