Los datos indican que sólo un 19% de las mujeres asocian de manera positiva la frase “como una niña”. Partiendo de estos datos se desarrolló la campaña “Like a Girl” compuesta por diferentes escenas que muestran dos realidades antagónicas y una problemática que sufre el género femenino con el inicio de la pubertad.
Desarrollo de la Campaña Like a Girl de P&G
La campaña de P&G “Like a Girl” dirigida por la directora de cine Lauren Greenfield reflejaba en un vídeo su mensaje al pedir a los diferentes participantes que corrieran, bateasen o realizan otras acciones como las haría una chica.
El resultado reflejaba por un lado a niños y adultos realizando estas acciones como personas torpes e inexpertas, cumpliendo con los estereotipos que se tienen sobre las niñas. Frente a las escenas y representaciones de las niñas que mostraban una actitud totalmente distinta, transmitiendo fortaleza, confianza y entusiasmo.
Objetivo de la campaña de P&G
El objetivo principal de la campaña era aumentar el brand awareness de la marca de higiene femenina, y de manera indirecta aumentar sus ventas alcanzando a un público objetivo más joven.
Además de los objetivos empresariales encontramos el mensaje de empoderamiento de las jóvenes, un mensaje al que grupo P&G ya había recurrido en otras ocasiones como en la campaña de Dove: real beauty sketches, en esa ocasión más enfocado a mujeres adultas.
Resultados de la campaña de P&G
La campaña planteó un gran éxito alcanzando en sus primeros meses:
- 76 millones de visualizaciones del vídeo.
- El hashtag #LikeAGirl alcanzó 4.400 millones de impresiones en redes sociales.
