Marketing Spain

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Publicado

junio 6, 2018

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Campaña, video

Con el mensaje de “imagina un mundo en que la belleza es fuente de confianza y no de ansiedad” Dove sorprendió al mundo a través de una campaña realmente original.


El video de campaña consistió en la utilización de un dibujante del FBI que dibujó a mujeres, primero basándose en su propia autopercepción y luego en la las personas que entraban tras ella a la sala y con las que se había cruzado. Las descripciones de las otras personas eran generalmente más estereotipadas, atractivas y similares a lo que los sujetos realmente parecían. De esta manera Dove insistía en su idea de que las mujeres a menudo son demasiado críticas con sus apariencias dejando de lado su verdadera belleza.

Dove-Samples

Apenas un mes después de su lanzamiento, «Real Beauty Sketches» de Dove, cosechó más de 114 millones de visitas, lo que lo convirtió en el vídeo publicitario más viral de todos los tiempos en ese momento.

A pesar de algunas críticas, el mensaje de autoestima del video resonó claramente en una audiencia masiva. Fue subido en 25 idiomas diferentes a 33 de los canales de Dove en YouTube y fue visto en más de 110 países.

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La campaña generó 24 millones de dólares en ventas un 550% de retorno de la inversión y una exposición en los medios de comunicación por valor de 52 millones de dólares.

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