La oficina de turismo de Graubünden promocionó su pueblo ubicado a 2 horas del centro de Zurich con una valla publicitaria en tiempo real que interactuaba con los transeúntes de la estación de tren.
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Objetivo de la campaña publicitaria de turismo de Graubünden
El objetivo de la campaña “The Great Scape” era visibilizar el destino y aumentar el número de viajes que se realizaban desde la estación de tren de Zurich, destacando las razones que hacen atractivo el destino: la proximidad y facilidad del trayecto, la tranquilidad y la belleza de los paisajes y la amabilidad de sus habitantes.
Estrategia de la campaña de turismo de Graubünden
¿Cómo sorprender entre el bullicio de una estación de tren y conseguir la atención de los viajeros? Un claro ejemplo es la campaña publicitaria de turismo que desarrolló la oficina de turismo de Graubünden en la estación de tren de Zurich.
Utilizaron una marquesina donde aparecía un lugareño de la zona que saludaba, interactuaba y finalmente invitaba a los viajeros de forma espontánea a visitar el mismo paisaje que estaban viendo en pantalla.
La propia marquesina imprimía el billete gratuito para que los viajeros pudieran acudir a esta divertida invitación. Además, para dar veracidad a sus futuras propuestas todos aquellos que aceptaban ir se convertían en acompañantes del anfitrión, saludando e invitando a otros turistas y viajeros desde la marquesina.
Resultados de la campaña publicitaria de turismo
Con esta ingeniosa campaña consiguieron que más de 30 personas aceptarán la invitación y viajasen al tranquilo pueblo sin haberlo planeado previamente. Además de este hecho consiguieron estos resultados:
- 20.000 personas visualizaron el vídeo en la marquesina de la estación.
- Se alcanzaron 11 millones de visitas en YouTube, Facebook y sitios de noticias web.
Por último, la campaña publicitaria de turismo alcanzó a más de 80.000 personas a través de acciones de relaciones públicas en diferentes medios.
