Cada vez más empresas están apostando por la realidad aumentada (AR) como parte de su estrategia de marketing y no es fruto del azar. Existen numerosos estudios que señalan los efectos positivos que esta tecnología tiene en los objetos empresariales. En concreto un informe desarrollado por Snapchat e Ipsos señala que:
- El 79% de los consumidores está interesado en utilizar la realidad aumentada para interactuar con un producto antes de comprarlo
- 4 de cada 5 marcas que han utilizado lentes o filtros AR mejoraron su notoriedad de marca
- 2 de cada 3 usuarios confirman que la AR les permite experimentar más con los productos
Teniendo en cuenta las tendencias de consumo de vídeo y estos datos las empresas de todo el mundo están utilizando la realidad aumentada en campañas de marketing concretas como nuestros clientes: Lays, Skyskanner, Jabra, etc
Objetivos de las campañas de realidad aumentada de las empresas
Las campañas de realidad aumentada pueden desarrollarse para alcanzar diferentes objetivos, prioritariamente:
- Interactuar y conectar con la audiencia
- Ofrecer experiencias únicas y personalizadas
- Comunicar conceptos complejos
- Generar notoriedad de marca
- Diferenciarse de la competencia
Además, de tener definidos los objetivos para utilizar la realidad aumentada las empresas tienen que tener en cuenta las preferencias de uso de esta tecnología de sus audiencias para adaptar las acciones.
Mejores campañas de realidad aumentada
- Campaña de realidad aumentada de Snapchat
La aplicación de redes sociales Snapchat cuenta con más de 1 millón de efectos donde la realidad aumentada se convierte en protagonista. En concreto, en 2020 desarrollaron la campaña de “City Painter to Carnaby Street” con la que las calles de la ciudad se llenaron de color uniendo el mundo off y online con uno de sus filtros.
Anteriormente a esta campaña, la compañía desarrolló lentes específicas que permitían a los usuarios interactuar con edificios emblemáticos como el Palacio de Buckingham, el Edificio Flatiron de Nueva York o la Torre Eiffel.
- Campaña de realidad aumentada de IKEA
La compañía de muebles IKEA utilizó la realidad aumentada para crear un catálogo con el que los consumidores podían ver sus productos en diferentes espacios de su casa.
El catálogo podía consultarse descargando su aplicación y con ella podían ver los productos, ubicarlos en sus estancias, moverlos o ampliarlos con el objetivo de mejorar el proceso de compra. Con esta acción consiguieron que la app se descargase 8,5 millones de veces.
Contenido relacionado: Cómo gestionar una marca global (IKEA)
- Campaña de realidad aumentada de Gucci
La venta de productos de Gucci también ha dado un salto hacia el mundo tecnológico con unas deportivas de lujo exclusivas llamadas “The Gucci Virtual 25”. Este modelo de zapatillas sólo podía probarse a través de la realidad aumentada y compartirse en otras plataformas como Roblox y VRChat.
Con esta acción la marca ofrecía un producto a un precio más asequible ($12,99) diseñado por el director creativo de Gucci Alessandro Michele y se dirigía a coleccionistas digitales o amantes de la marca.
Antes de desarrollar esta edición exclusiva de zapatillas, la empresa de lujo utilizó la realidad aumentada para que sus clientes pudiesen probarse y personalizar diferentes modelos de zapatillas, facilitando así el proceso de elección en Gucci Sneaker Garage.
- Campaña de realidad aumentada de Absolut Vodka
Si nos remontamos a unas de las primeras acciones de realidad aumentada tenemos que hablar de la app de Absolut Vodka llamada Absolut Truth. Con ella los usuarios podían escanear la etiqueta que colgaba de la botella y recorrer el pueblo suizo de Åhus descubriendo todo el proceso de producción de la bebida, desde el campo hasta el proceso de embotellado.
Contenido relacionado: Campaña Beefeater: una lluviosa calle londinense en Madrid
- Campaña de realidad aumentada de Pokemon
¿Te imaginas a los Pokemons explicando cómo lavarse los dientes? Con este propósito Pokemon Company desarrolló “Pokemon Smile” un filtro que explicaba a los más pequeños como deben lavarse los dientes correctamente a través de la realidad aumentada.
Con el filtro de seguimiento facial los niños podían salvar a los Pokemon de las bacterias que causan las caries y atraparlos para jugar. Con esta campaña consiguieron que la aplicación se descargase más de 500.000 veces.
