Uno de los mayores retos para las marcas es captar la atención de sus audiencias. En un mundo en el que todos estamos saturados de contenidos es importante que las marcas encuentren formas de abrirse paso entre el ruido para establecer conexiones de calidad con su audiencia.
En los últimos años hemos asistido a un cambio en los hábitos de consumo de contenidos en el que destaca una predilección de los usuarios por los vídeos cortos que ha desplazado el interés por los largos contenidos en texto. Pero, ¿cómo adaptarse a esta tendencia?
Pasos para desarrollar una estrategia de marketing de contenidos eficaz
- Audita el contenido
Empieza por revisar tu plan de marketing de contenidos preguntándote siempre ¿por qué?, ¿por qué un artículo en el blog? O ¿por qué un informe escrito? Puede que sea el formato adecuado para un tema, pero asegúrate de haber considerado otros formatos para transmitir tu mensaje y de haber elegido el que más aceptación tiene entre tu público objetivo. Para ello analiza las diferentes plataformas y publicaciones que se han realizado e investiga sobre las tendencias del sector.
- La estrategia SEO es fundamental
No te olvides de las búsquedas. El SEO es fundamental para el éxito a largo plazo. Entiende cómo busca tu audiencia, pero también ten en cuenta el algoritmo de Google:
- Contenido original
- Auténtico
- Centrado en la audiencia
- Diversifica los contenidos
Por último, considera la posibilidad de utilizar contenidos multimedia en tus canales. Tal vez un informe pueda apoyarse en contenidos en vídeo y podcasts, ya que resultan más llamativos y atractivos para la audiencia.
Es importante tener en cuenta que los periodos de atención y los altos volúmenes de contenido implican que los vídeos cortos se convertirán en un formato de contenido clave. El público quiere contenidos rápidos y atractivos. Esta es probablemente la razón por la que plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts han experimentado un rápido crecimiento y seguirán estando presentes.
Claves para desarrollar una estrategia de marketing de contenidos
- Objetivos claros y alineados
Tener en mente el «por qué» y el «cómo» de la marca puede ayudarte a orientar las decisiones que se tomen sobre la generación de contenidos y garantizar que coincidan con los intereses de la audiencia.
- Planificación
Durante la planificación es importante desarrollar una estrategia de contenidos sólida y alineada con la representación real de la marca.
Igual aquí podemos meter algún relacionado de todos los que tenemos sobre planificación, calendario de contenidos, etc.
- Experimentación y adaptación
Otra forma de anticiparse es experimentar con diferentes plataformas, formatos y herramientas para encontrar enfoques que funcionen mejor. Ser creativo con nuevas ideas ayudará a tu marca a abrirse paso entre el ruido y determinar qué funciona mejor para tu audiencia.
- Apuesta por la calidad
El contenido de calidad es difícil de producir por ello es importante dar prioridad a la reutilización de contenidos en distintos canales. Al reducir el esfuerzo que supone crear nuevos contenidos, los profesionales de marketing pueden centrarse en los que ya funcionan y buscar nuevas formas de volver a adaptarlos a cada plataforma según sus propias características.
