Taylor Swift es más que una artista, es un fenómeno. Su doblete en el Bernabéu ha confirmado que la estadounidense es capaz de revolucionar a todo un país en el que muchos observan boquiabiertos el furor hacia la cantante.
Muchas marcas han sabido aprovechar este foco mediático para vincular sus productos con el huracán Swiftie. Esto es lo que conocemos en marketing como Trendjacking: una estrategia a través de la cual las marcas aprovechan la actualidad o las tendencias para conectar con su audiencia y ganar exposición.
@teamlewis_es Por aquí también somos muy ✨Swifties✨ y aunque desearíamos ir al concierto hoy, os contamos algunas cositas interesantes sobre esta diosa de la música y el marketing para compensar💅¿Listos para un viaje a través del universo Taylor Swift? #taylorswift #taylorswiftmadrid #conciertotaylorswift2024 #marketing
Desde TEAM LEWIS te contamos lo que más nos ha gustado y, como diferentes compañías han perfilado sus mensajes para encajar en The Eras Tour.
Empezamos por las que hicieron trendjacking offline para acercarse de forma presencial a las fans:
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- Ecoembes: la ONG que tiene como misión impulsar la conciencia medioambiental, de la mano de la influencer de entretenimiento @berryuca ofreció a todos los fans que estaban en la cola un colgante para sus vasos para evitar así que los tirasen al suelo tras ser usados. Un gesto muy útil y una apuesta muy interesante por parte de la marca al acercarse al concierto, de la que muchos consideran la artista más contaminante del planeta.
- Bizum: la plataforma de pagos supo aprovechar muy bien el ambiente de la espera para acercarse a los más jóvenes. Prepararon “friendship bracelets”, un accesorio esencial que lucen en la muñeca los seguidores de Taylor, en los que pusieron mensajes clave de la marca con tintes de humor como Bizum lover o I Know you were bizumer y, a las puertas del estadio los intercambiaron con las Swifties.
@bizum_es ¿Alguna swiftie ya por la cola? 💙 ¿Queréis intercambiar bracelets 👉🏼👈🏼? #madridtstheerastour #theerastour #theerastourtaylorswift #taylorswift
- Seasons by Macabla: esta marca española de bisutería que, nació en redes, aprovechó la concentración de su público objetivo en la previa al concierto para dar a conocer la nueva funcionalidad que ya está disponible en sus tiendas para grabar y personalizar joyas. Entrevistaron a las chicas que estaban a punto de entrar al concierto y como cierre de la entrevista, les regalaron una pulsera serigrafiada con el nombre de la gira. Las reacciones fueron únicas y grabaron todo el material para dar promoción a las novedades de su marca en redes.
@seasonsbymacabla Estoy emocionada y ni siquiera tengo entrada para el concierto, pero nuestra tienda está a 1 min del Bernabéu y seguro que escuchamos a Taylor #madrid #taylorswift #theerastour #swiftie #bernabeu
No todas se desplazaron hasta el campo de fútbol del campeón de Liga, pero sí que aprovecharon el hype para sus campañas:
- Grefusa simulando que a Taylor le gustan sus pipas:
Pillan a Taylor Swift comiendo unas pipillas Baconeras en Madrid 👀 pic.twitter.com/7Hob203Kdt
— Grefusa (@grefusa) May 29, 2024
- Blabacar ha analizado cómo han aumentado las contrataciones de viajes compartidos a través de su plataforma en estos días para asistir a los conciertos de la de Pensilvania.
- Tinder, coincidiendo con la fecha de los conciertos, compartió cuáles son las canciones de la artista que más se comparten en la plataforma de ligue.
Todos estos ejemplos demuestran la importancia de estar al día y conocer bien a tu audiencia: así será más fácil detectar cuál es el momento ideal para aprovechar el Trendjacking.