Heinz y Absolut Vodka: Un sorprendente cobranding viral
¿Te imaginas que una salsa con un toque de Vodka se haga tan viral en redes que las marcas quieran hacer un producto oficial?
Existen muchos cobrandings entre marcas icónicas, pero pocas en las que dos marcas encajen tan bien. Estamos hablando de Heinz y Absolut Vodka.
Esta colaboración única y sorprendente llegó al Reino Unido, inspirada por una receta viral, penne alla vodka , de la celebridad Gigi Hadid, modelo estadounidense de renombre internacional e influencer de redes sociales.
La modelo sorprendió a sus seguidores en TikTok al compartir su receta de pasta picante con vodka, una combinación que rápidamente se volvió viral. La simplicidad de la receta y su buen sabor capturaron la atención de millones de usuarios en las redes, inspirando a muchos a probar esta receta en sus propias cocinas.
Esta explosión de popularidad no pasó desapercibida para Heinz y Absolut Vodka, quienes vieron una oportunidad perfecta para colaborar y llevar este concepto al siguiente nivel. Así, la receta de Hadid no solo se convirtió en un fenómeno en las redes sociales, sino también en la chispa que encendió una innovadora alianza entre estas dos marcas.
Objetivos de la campaña de cobranding de Heinz y Absolut Vodka
La campaña no solo buscó lanzar un nuevo producto, sino también rendir homenaje a los anuncios icónicos de los años 80 de Absolut Vodka, esta vez con el toque de Heinz.
«Encantados con la colaboración entre estas dos marcas centenarias, que traen la primera salsa de tomate para pasta con vodka a los principales supermercados del Reino Unido”.
Director de Heinz New Ventures, Caio Fontenele.
El objetivo era combinar elementos dispares como las tendencias de TikTok, la nostalgia del pasado y las referencias artísticas de Andy Warhold para los anuncios.La colaboración entre Heinz y Absolut Vodka se convirtió en un éxito instantáneo entre los consumidores.
Estrategia de la campaña de cobranding de Heinz y Absolut Vodka
“Absolutely Heinz. Ridiculously Good”, “Absolutely Tomato. Ridiculously Good”, “Absolutely Pasta. Ridiculously Good”, y “Absolutely Foodie. Ridiculously Good” son algunos de los slogans que se usaron para la creación de esta campaña.
Pero… ¿por qué la palabra Ridiculously?
Aunque la marca Heinz ha recurrido a la autoparodia para promocionar el producto, la estrategia principal es la paradoja: Cómo es posible que una compañía como Heinz, con un siglo y medio de experiencia en la elaboración de productos a base de tomate, no haya creado antes una salsa para pasta.
Este enfoque humorístico y autocrítico no solo captó la atención de los consumidores, sino que también resaltó la confianza de Heinz en la calidad de su nueva salsa. Al reconocer su tardanza con un guiño y una sonrisa, Heinz demuestra que, aunque hayan llegado tarde a la categoría de salsas para pasta, crearon un producto que promete ser insuperable en sabor y calidad, haciendo que sea una estrategia de marketing única.
Resultados de la campaña cobranding de Heinz y Absolut Vodka
Heinz y Absolut Vodka han creado algo verdaderamente especial. Esta colaboración no es solo una estrategia de marketing, es una muestra de cómo dos marcas pueden unirse para innovar y sorprender a sus consumidores.
- Más de 1,3 millones de impresiones orgánicas en redes sociales
- Más de 200 influencers mostraron interés por el producto
- Más de 7 millones de visualizaciones en TikTok de los vídeos con la etiqueta #absolutelyheinz
- Más de 500 millones de impresiones de contenido sobre el lanzamiento en medios ganados
