El término SEO significa «Search Engine Optimization» (optimización de motores de búsqueda) y su práctica tiene como objetivo la optimización de contenidos para posicionarlos y aparecer en las primeras posiciones del buscador. Pero, ¿qué elementos debes tener en cuenta para optimizar tu estrategia SEO?
1. SEO on-page y contenido de calidad
¿Qué significa realmente el contenido de calidad? Esta definición puede ser diferente según la opinión de cada persona. Pero en términos SEO lo que realmente importa es cómo Google define el contenido de calidad. El buscador califica las páginas en función de las necesidades satisfechas, Needs Met (NM) y siempre explica que hay que escribir para los usuarios. A su vez define el «contenido de alta calidad» como algo que tiene un propósito beneficioso y que cumple bien ese propósito.
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Las páginas de alta calidad tienen las siguientes características:
- Alto nivel de experiencia, autoridad y confianza (E-A-T por sus iniciales en inglés).
- Adecuada cantidad sobre el contenido principal de alta calidad, incluyendo un título descriptivo o útil.
- Información de la web y/o información sobre quién es el propietario. Si la página es un ecommerce o incluye transacciones financieras, entonces debe tener información referente al servicio al cliente.
- Reputación positiva en torno al contenido de la web y del creador en el caso de que sea diferente a la del sitio web.
Todas las webs deben perseguir estos objetivos para su estrategia SEO:
- Tener un propósito alineado con la intención de búsqueda del usuario objetivo
- Escribir siguiendo el modelo de experiencia, autoridad y confianza (E-A-T). Para ello debes incluir certificaciones, testimonios, reseñas, casos de éxito, etc.
- Proporcionar contenido atractivo que capte el interés de los usuarios en cada etapa del embudo.
Hay muchos factores que Google tiene en cuenta más allá de sus directrices de contenido, especialmente a medida que se acerca un futuro sin cookies en 2022. Los profesionales del marketing tendrán que depender más de los datos de origen para comprender el flujo de comportamiento de sus usuarios.
También es fundamental conocer todas las actualizaciones del algoritmo de Google. La actualización Hummingbird, por ejemplo, afectó a las páginas de baja calidad o a las páginas que tenían un contenido pobre en relación a métricas de comportamiento del usuario y sin un propósito claro. Es muy importante escribir y optimizar el contenido para que sea relevante utilizando un lenguaje natural fundamentado en herramientas SEO. Esto te ayudará a agrupar temas comunes y consultas de búsqueda en grupos de palabras clave.
2. Actualizaciones del algoritmo de Google
Como hemos comentado es importante conocer las diferentes actualizaciones del algoritmo. El año pasado, Google anunció que los Core Web Vitals eran un factor de clasificación que tenía implicaciones significativas en la experiencia de página en versión móvil.
Continuando su objetivo de ofrecer contenido de calidad, Google ha lanzado en febrero una actualización relacionada con la experiencia de página en ordenadores. Por lo que ahora debemos tener en cuenta los indicadores de Core Web Vitals tanto para la versión de escritorio como mobile.
Otras actualizaciones históricas del Algoritmo de Google que hay que tener en cuenta son:
Asegúrate de escribir el contenido aportando información relevante. Esta condición no es nueva, pero ha adquirido una gran importancia como consecuencia de la eficacia de los algoritmos de Google gracias a las actualizaciones de IA con BERT.
Métricas de comportamiento para medir la calidad del contenido:
- Incremento del posicionamiento y del tráfico
- Incremento del tiempo de permanencia en la web
- Incremento del nº de páginas por sesión
- Reducción de la tasa de rebote
- Incremento de la tasa de conversión
3. Análisis de palabras clave de la competencia
Este punto es importante porque puede que aquellos que crees que son tus competidores no lo son en realidad. Una buena idea puede ser revisar los rankings de palabras clave y la autoridad de dominio de tus tres o cuatro principales competidores.
Analiza las webs de la competencia para poder sentar las bases de una estrategia SEO exitosa.
Parámetros claves que debes revisar:
- Compara la Autoridad de Dominio (DA) de tu web en relación con la de tu competencia
- El historial de rankings de tu web
- Los rankings de la competencia y la estrategia de palabras clave
No olvides revisar los rankings de palabras clave de tu propia web. Varias páginas podrían estar canibalizando las mismas palabras clave al intentar posicionarse para los mismos términos confundiendo a los motores de búsqueda. Es importante priorizar y evaluar qué páginas deseas posicionar por palabras clave específicas y qué páginas sería mejor consolidar o eliminar y redirigir.
4. SEO técnico y estrategias de indexación
Si tu web no puede ser rastreada e indexada por Google de manera eficiente, entonces toda tu estrategia SEO es inútil. Es fundamental que te asegures de que tu web está técnicamente preparada para cumplir las bases SEO.
Verifica tu propiedad web en Google Search Console para comprobar si existen problemas técnicos.
Parámetros que debes tener en cuenta al revisar Google Search Console:
- Información sobre la velocidad de carga
- Ejecuta un análisis de tu página para comprobar la velocidad de carga. Utiliza este análisis para mejorar los resultados.
- Seguridad
- Asegúrate de que tu web tiene un certificado SSL actualizado y no tiene ningún contenido mixto. Ten cuidado con las imágenes que tienen un protocolo HTTP en las páginas HTTPS. Esto romperá su nivel de seguridad y podría eliminar tu página web del index.
- Datos estructurados
- Google ha estado trabajando para agregar datos estructurados a las páginas con el objetivo de que sus arañas puedan entender mejor lo que hay en la página. Hemos observado que ahora están enviando notificaciones a través de Google Search Console.
- Los datos estructurados se conocen como Schema Markup. Estos datos estructurados aumentan las posibilidades de que tu web devuelva fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda. Los fragmentos enriquecidos son similares a los enlaces web en los anuncios de texto de Google.
- Etiqueta Canonical incorrecta
- Hemos visto esto muchas veces en el último año. Esta táctica es buena para reducir el contenido duplicado debido a las series paginadas. Pero puede realmente perjudicar los rankings de tu web si incorporas la etiqueta canónica equivocada en una página de servicio o producto principal. Por ejemplo, si recientemente has actualizado tu SSL a HTTPS y tu canonical es una versión HTTP de tu web, esa página será eliminada del index.
5. Búsqueda de vídeos e imágenes
Cada vez son más las personas que buscan en los resultados de búsqueda de vídeos e imágenes de Google. Según recientes estadísticas de consumo de vídeo, el vídeo es la fuente de información número 1 para el 66% de las personas y hay más de 2.000 millones de personas en YouTube. La optimización para la búsqueda visual también seguirá siendo una gran oportunidad, optimiza las imágenes utilizando etiquetas alt de imagen explícitas y usa los datos estructurados para marcar tus imágenes.
Tener una web visualmente bonita no significa nada si no se planificas tu estrategia SEO. Es muy importante construirla teniendo esto en cuenta ya que tu web es el centro de todos tus esfuerzos de marketing digital. Conoce a tus clientes y comprende el recorrido del comprador antes de crear tus páginas web y tu estrategia global de marketing digital. Escribe y optimiza el contenido para que sea relevante para las necesidades de tus clientes.
No olvides que cuanto más cambia el SEO, más se mantienen sus bases. Se acabaron las tácticas de relleno de palabras clave o de construcción de enlaces spam. Se trata de volver a los fundamentos de la construcción de páginas web de calidad, escritas por personas y que conectan con las necesidades de tus clientes.
