En TEAM LEWIS hemos encontrado que las webs con arquitecturas de SEO bien alineadas se clasifican mejor, sobre todo para palabras clave no relacionadas con la marca, y especialmente entre las páginas de categoría. Vemos que hay empresas que luchan por clasificar muchos términos de palabras, a menudo olvidando evaluar la estructura de información y UX de la web. Si los usuarios o los motores de búsqueda no pueden encontrar o acceder fácilmente a las páginas relevantes, un sitio web nunca se clasificará bien.
¿Qué es la estructura SEO de una página web y por qué es importante?
Es el diseño estructural de las páginas o agrupaciones de páginas de un sitio, específicamente en lo que se refiere a la disposición y jerarquía de las páginas y su información asociada. Esencialmente es la forma en que los usuarios y los motores de búsqueda navegan por una web para llegar a su destino.
Cuando los usuarios llegan a una web, deben poder navegar fácilmente e identificar la información para satisfacer su consulta de búsqueda siguiendo las vías lógicas de navegación y la sucesión de contenidos. De lo contrario, rebotarán y abandonarán el sitio y/o la ruta de compra. Los robots de los motores de búsqueda rastrean e indexan las páginas basándose en esta misma lógica; las arañas rastrearán cada página, analizando la sucesión lógica de la información en función del contexto y la vinculación interna entre las páginas. Un sitio bien estructurado ofrecerá a los bots experiencias de páginas diferenciadas que sean fáciles de rastrear y comprender, por lo que indexarán esas páginas específicas y las harán coincidir con las consultas de los usuarios. Ahora que los algoritmos de los motores de búsqueda utilizan el aprendizaje automático y las claves contextuales, la estructura del sitio y de la información es esencial para la visibilidad y la clasificación en los motores de búsqueda para las consultas específicas de los usuarios.
Beneficios de una estructura optimizada de la web
Crear una estructura sólida de nuestro sitio web puede ser extremadamente beneficioso para los usuarios, los motores de búsqueda y su resultado final. En primer lugar, mejorar el flujo estructural puede mejorar dramáticamente el costumer journey del consumidor desde la parte superior del funnel hasta la inferior. Proporcionar caminos lógicos y organizados dentro de la web ayuda a los usuarios a descubrir y aprender acerca de tus productos, llegando a su punto de interés de manera más rápida y eficiente. Al mejorar el viaje del consumidor con caminos de información claros en tu sitio web, se crea una experiencia más agradable para que los usuarios interactúen, participen y consuman el contenido.
Además, una estructura mejorada con mecanismos de enlace internos adecuados puede ayudar a impulsar, tanto las clasificaciones de palabras clave de nivel superior, como las palabras clave de longtail. La idea aquí es que las páginas de la web deben enlazar adecuadamente con otras páginas relevantes, ayudando a los motores de búsqueda a comprender la relación entre las categorías y las páginas de subcategorías o productos.
Un gran ejemplo de esta implementación viene de nuestro cliente Skullcandy. Su página general de auriculares aprovecha los enlaces internos a páginas más especificas de auriculares como «auriculares inalámbricos» y «auriculares deportivos», impulsando eficazmente los resultados de búsqueda para las consultas relacionadas con la página de auriculares, así como los resultados longtail para las páginas especificas.
Junto con estos factores de SEO en página, se sabe que los enlaces internos transmiten una valiosa autoridad entre las páginas interconectadas de un sitio. El valor de este enlace entre las páginas relacionadas contribuye al Page Rank, uno de los numerosos factores que los motores de búsqueda consideran cuando clasifican las páginas en los resultados de búsqueda.
Atributos de una buena estructura SEO en una página web
El siguiente diagrama ejemplifica los atributos deseados de una buena estructura de un sitio web. Estos atributos incluyen:
- No necesitar más de 3 clics para llegar a la información más importante de la página
- Links enlazados a las zonas de información en las páginas de las diferentes categorías
- Enlaces internos para aumentar el flujo de enlaces verticales y horizontales, mejorando el page rank de tus páginas internas.
El impacto del diseño de este sitio web incluye una distribución optimizada del flujo de enlaces, facilidad de rastreo para los bots y fuertes correlaciones entre el contenido de la página y el ranking de las palabras clave.
Ejemplo de una mala arquitectura web
El diagrama que figura a continuación es un ejemplo de una estructura web deficiente. La web incluye demasiados clics para llegar a las páginas importantes, páginas aisladas y un flujo de enlaces estrictamente vertical. El impacto del diseño de este sitio web incluye un flujo de enlaces distribuido, de fácil rastreo y con una fuerte clasificación de las palabras clave.
Buenas prácticas a tener en cuenta
- Construir la estructura del sitio web con el usuario en mente, no para manipular los algoritmos de los motores de búsqueda.
- La estructura del URL de las páginas debe coincidir con la jerarquía del sitio web.
- El texto de los enlaces de las páginas vinculadas internamente contiene palabras clave.
¿Cómo evaluar la estructura SEO de tu web?
Llegados a este punto, ¿cómo puedes saber si la estructura de tu web necesita una revisión? A continuación, te presentamos un par de advertencias que debes tener en cuenta al analizar tu sitio web para identificar una estructura SEO deficiente.
- La estructura de navegación y de enlaces de la web son planas.
- Altos índices de rebote en páginas específicas.
- Los usuarios tienen que hacer clic más de 3 veces desde la página de inicio para llegar a las páginas más importantes.
- Las URL no están bien vinculadas a las palabras clave deseadas.
Conclusión
La forma en que una web está organizada y estructurada sienta las bases sobre las que se construyen muchas otras iniciativas de SEO. Aquí en LEWIS creemos que una estructura de sitio web técnicamente sólida ayuda a promover una óptima visibilidad SEO ¡porque el contenido no puede ser viral si no es visible! Si bien es totalmente posible optimizar una estructura preexistente con la estrategia y los recursos adecuados, es mejor trazar la jerarquía de un sitio tan pronto como sea posible durante su construcción, especialmente antes de la planificación del contenido. De las muchas tácticas técnicas de SEO, esta se encuentra en la parte superior de nuestra lista de prioridades para nuestros clientes y creemos que debería serlo también para ti.
