En el mundo actual donde los medios de comunicación generan una gran cantidad de ruido, el reconocimiento de marca conseguido de forma orgánica no es suficiente. Es necesario una combinación de medios ganados, pagados y propios para que realmente tenga un gran impacto. Los medios ganados son cualquier medio o contenido que fue publicado de forma gratuita. Los medios propios, son cualquier contenido original publicado en sus propios canales (blog, website, redes sociales…). Por último, los medios de pago, son aquellos en los que se realiza una inversión en apoyo a la marca a través de una campaña de publicidad en redes sociales, a través de contenido patrocinado, anuncios de display, etc.
La publicidad en redes sociales es un catalizador de cualquier marca para aumentar su reconocimiento. En concreto, es muy útil en startups para darse a conocer y construir una marca reconocida. Hay que imaginarlo como una estrategia digital de PR, cuanto más se ve algo más se recuerda. Sin embargo, puede llegar a ser difícil determinar por donde tenemos que empezar- No tengáis miedo, ¡LEWIS está aquí para ayudaros!
Contenido patrocinado
No son muchas las publicaciones que aportan contenido de valor hoy en día, y las que lo hacen, no son de fácil acceso. Debido a esta disminución, son cada vez más las publicaciones que ofrecen una oportunidad a una gran variedad de contenido patrocinado. Por lo general, este tipo de contenido se presenta en formatos largos siendo una excelente manera de mostrar liderazgo de pensamiento en temas relacionados con la marca y, dado que es de pago, puede ser promocional. Esto incluye, entre otros, la publicidad en medios, publicidad en redes sociales o el formato de publicidad nativa. Además, puede ser también en formato podcast, un formato novedoso que está ganando mucha audiencia.
Un buen lugar donde comenzar a publicar contenido patrocinado, especialmente en el ámbito B2B, y una buena oportunidad que siempre alentamos a los clientes a perseguir, son los consejos de Forbes. Por un precio razonable, esta columna de opinión ofrece a los clientes la libertad de hablar sobre temas que les apasionan, siempre y cuando se ajuste a una temática global, por ejemplo, escribir sobre tecnología para el consejo de tecnología de Forbes. Además de Forbes, son muchas otras las publicaciones que ofrecen contenido patrocinado u otras opciones de publicidad nativa en sectores verticales de la industria, desde tecnología y negocios hasta atención médica o financiera.
Asegurarse de que los objetivos de relaciones públicas se alineen con el público objetivo de la publicación es clave para que el contenido patrocinado, sea cual sea el formato, pueda ser un éxito.
Espacio publicitario
Desde hace muchos años, los medios de comunicación han aprovechado la publicidad para monetizar su público objetivo. La llegada de Internet ha hecho que la medición del impacto de la publicidad sea más preciso y ha creado muchas más opciones para conseguir reconocimiento de marca. Como hemos visto en el ejemplo anterior, los espacios publicitarios pueden ser utilizado para promocionar iniciativas importantes, sin que sea mensaje de marca estrictamente. Comprar espacios publicitarios en los medios de comunicación consigue alinear tu marca con eventos importantes- por ejemplo, un proveedor VPN puede mostrar sus anuncios junto a una publicación sobre el trabajo en remoto.
Publicidad en RRSS
No debería sorprendernos que más del 80% de la población de EEUU use redes sociales. Publicidad en redes sociales es una forma increíblemente efectiva de llegar a nuestro público objetivo ya que, las redes sociales cuentan una valiosa información sobre la población activa y pueden dar a los clientes un perfecto control de hacia quien orientan sus anuncios.
Pero antes de sumergirnos en las profundidades de la publicidad en redes sociales, es importante entender en que plataformas está tu público objetivo. Por ejemplo, Instagram y Facebook son excelentes redes sociales para llegar al consumidor final mientras que LinkedIn es ideal para campañas orientadas a perfiles profesionales y la generación de leads para B2B.
No importa que opción elijas, lo importante es que tengas claro el objetivo de tu campaña ¿Se basa en liderazgo, en reconocimiento de marca, en promoción de iniciativas/ campañas, en generación de tráfico a la web? Además, para conseguir el mejor resultado, hay que asegurarse de que los medios sociales o la plataforma elegida está llegando a la audiencia en la que estamos interesados, que el contenido que promocionamos es el adecuado y que hemos estimado la cantidad de clics que conseguiremos antes de promocionar el contenido.
Si necesitas ayuda con tu campaña de publicidad en medios o con tu estrategia en redes sociales, consulta nuestros servicios de PR y de Marketing Digital.
