Los podcasts están en uno de sus mejores momentos: No sólo cada vez hay más oyentes, sino que también cada vez hay más oferta. De hecho, en TEAM LEWIS también contamos con un programa de podcast llamado Sin Briefing y a lo Loco donde hablamos de marketing digital y relaciones públicas y que actualmente es parte de los programas Orignals de Ivoox.
¿Por qué crear un podcast?
Si aún no tienes claros los beneficios que un programa de podcast puede ofrecer a tu empresa aquí te dejamos algunos de los principales:
- Formato en tendencia y con gran crecimiento
- Permite el consumo desde cualquier lugar
- Impulsan el posicionamiento de la marca
- Canal económico, no se necesita un gran equipo de producción
- Diferencia de la competencia
- Alcanza a nuevas audiencias
A continuación, te explicamos cómo crear tu podcast y darle visibilidad.
1. Elección del tema (nicho)
En primer lugar, hay que escoger un tema sobre el que se tengas suficiente experiencia, y sobre el que nos guste hablar. Si la idea es hacer un podcast con continuidad, hay que hablar muy a menudo sobre el mismo tema, así que es importante que sea algo que apasione al creador. Además, siempre es mucho más ameno e interesante escuchar a alguien que muestra pasión por el tema que está tratando, que a alguien a quién le aburre.
2. Definición de la audiencia del podcast
Hay que empezar por determinar cuál es el público objetivo. Esto vendrá predeterminado por varios factores:
- ¿Qué perfil tienen los colaboradores?
- ¿De qué tema se va a tratar?
Si podcast trata sobre Pocoyó pero únicamente hay acceso a locutores de 75 años, seguramente haya dificultades para encontrar un público objetivo.
“Un análisis de mercado sobre el perfil medio del oyente ayudará a seleccionar el contenido, y el tipo de voces que deberían participar.”
3. Creación de la identidad
El análisis previo nos ayudará a crear la identidad visual; un logo y una portada que sea atractiva y por supuesto la definición del nombre del programa. Aquí hay muchas formas creativas de generar nombres, aunque siempre ayuda que el nombre elegido tenga algún tipo de relación con el tema del programa.
4. Las voces
Aunque no siempre podemos elegir, es importante seleccionar bien las voces que forman parte del programa. Al fin y al cabo, son lo que van a crear la identidad del mismo, y es importante que resulten agradables. Además, hay que procurar que sean lo más diferenciables posible, o puede ser que el oyente confunda quién está hablando en cada momento. En ese sentido, combinar voces femeninas y masculinas puede ser un acierto. Y no hay que preocuparse si no cuentan con una “voz de radio”: como todo en la vida, es entrenable.
5. Equipo para grabar un podcast
Para que la grabación de audio sea adecuada y pueda escucharse correctamente se necesitan una serie de elementos:
- Micrófono: para que el audio sea el adecuado es recomendable utilizar micrófonos independientes a los del ordenador.
- Filtro anti-pop o pantalla antiviento: estos accesorios reducen los sonidos al pronunciar palabras que incorporan la P o la T. No estrictamente necesario, pero todo ayuda.
- Auriculares: para poder escuchar en el mismo momento de la grabación a los participantes.
- Ordenador / mesa de audio: para grabar el audio del programa necesitaremos una mesa de mezclas para conectar las distintas fuentes de audio. Esto evidentemente es para las ediciones más profesionales. Podríamos usar cualquier programa de videoconferencia para grabar la pista de audio, exportarla y posteriormente editarla.
- Edición del programa: para editar existen diferentes alternativas dependiendo de la profesionalización del programa. Para empezar podríamos usar programas de edición gratuitos como Audacity o Adobe Podcast.
6. Guión
Al contrario que en la radio, donde los ritmos están pautados al segundo, los podcasts favorecen un esquema de bullet points que nos sirvan como guía para no salirnos del camino que queremos recorrer en nuestro programa. Pero eso no implica que no haya una preparación previa: la diferencia entre un buen podcast y una charla entre amigos que se publica en redes sociales, es la capacidad de estructurar la conversación.
Por supuesto, como recurso alternativo, el editor puede cortar y pegar antes de que el podcast salga al aire, pero una buena planificación nos evitará muchos problemas (y tiempo) en la postproducción.
7. Calendarización
Cuando vas a hacer un podcast de más de media hora, hay que asegurarse de que hay una buena razón para que el oyente lo escuche. Los programas cortos y concisos son más digeribles para el oyente y, en el caso de no conocerlo, es más fácil que se anime a dedicarte 15 minutos que una hora. Sin embargo, no olvidemos el primer punto: la utilidad. Si el tema en cuestión es muy extenso y requiere de un análisis en profundidad, y realmente el panel de expertos puede aportar un valor añadido en ese tiempo, adelante. Un buen ejemplo de esto son los podcasts de TED, donde los mayores pensadores del mundo hablan de los temas más diversos.
8. Selección de contenido
Ya hemos hablado de la importancia de hablar sobre un tema que conozcamos y que guste al creador, pero en cada programa habrá que darle un enfoque distinto si no queremos agotar al oyente. En ese sentido, puede resultar interesante hablar de temas de actualidad para captar nuevos oyentes que estén buscando esas palabras clave, pero recordando que el podcast es un formato atemporal.
Por ejemplo, en nuestro programa sobre Michael Jordan, aprovechamos el tirón del documental de The Last Dance (un tema de conversación muy buscado en ese momento concreto), pero centrándonos en la figura de Michael Jordan y su éxito publicitario. También es buena idea hacer el podcast en forma de entrevista. De esta manera hay interacción y los participantes pueden complementarse y hacer preguntas. Esto a menudo retiene al oyente más tiempo, al ser más variado. Además, invitar a voces nuevas al programa siempre es aconsejable: por una parte, resulta menos monótono que escuchar siempre las mismas voces. Por otra, nos aporta una visión distinta a la habitual. Además, es posible que traiga nuevos oyentes, que vengan por el entrevistado y se queden por la calidad del programa.
9. ¿Dónde alojar un podcast?
Existen diferentes plataformas para alojar un podcast:
- IVOOX: Es la plataforma de podcast en español por excelencia cuenta con versión móvil y web. Tienen diferentes planes, pero la versión gratuita puede ser suficiente en muchos casos. A través de ella se pueden subir los episodios, ver los resultados y evolución de la audiencia, compartir en redes sociales, etc. Además, permite sincronizar la subida con otras plataformas de podcasting (Spotify, Apple podcasts…) simplificando el proceso.
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- Spotify para podcasters: La empresa de servicios multimedia Spotify también ofrece su servicio para podcast a través de “Spotify para podcasters”. Desde ella se pueden subir los episodios y conocer las analíticas de la audiencia. Uno de los puntos fuertes de esta plataforma es el gran número de oyentes que la utilizan diariamente para escuchar música y podcast.
- Apple podcast: Al igual que en el anterior caso, Apple cuenta con una aplicación específica para alojar los podcasts desarrollada por Apple Inc. Desde 2004 se podían alojar podcast en iTunes y posteriormente en 2015 ha sido cuando la compañía ha creado una app específica. A través de la propia app se pueden subir los podcasts y ver los resultados conseguidos.
- Google Podcast: En este caso Google Podcast ofrece un directorio muy amplio de podcast a través de otras plataformas y se conecta a través del RSS. Esta no puede utilizarse si no se cuenta con al menos un episodio creado en otra plataforma.
Herramientas complementarias para gestionar un podcast:
- Libsyn: Creada en 2004, es una plataforma que permite alojar y publicar los episodios de podcast en los principales directorios.
A través de su interfaz se puede:
- Obtener estadísticas sobre datos de las descargas realizadas o la ubicación de los oyentes.
- Al subir los episodios a la plataforma directamente se publicarán en las principales plataformas de podcasting.
- Permite almacenar audios, vídeo y documentos, según el plan.
- Podbean: Esta herramienta de gestión, creación y monetización de podcast se caracteriza por incorporar un panel intuitivo y sencillo.
Desde ella se puede:
- Producir y publicar podcast
- Subir a otras plataformas y promocionar a través de redes sociales y correo electrónico
- Extraer analíticas
- Monetizar, esta opción es exclusiva de los planes de pago
- Escuchar podcasts
- Anchor de Spotify: Herramienta de Spotify que permite alojar y distribuir podcasts, a través de su versión web y para móviles.
La herramienta integra todas las herramientas necesarias para crear un podcast:
- Grabación, edición y opciones de subida del episodio
- Alojamiento ilimitado
- Distribución del podcast en las principales plataformas de podcasts
- Opciones de monetización
- Datos de la audiencia
- Spreaker: Otra herramienta de podcasting es Spreaker, cuyo objetivo es simplificar el proceso de creación de los podcasts a través de sus funciones:
- Creación y distribución en un solo clic
- Automatización de la distribución en redes sociales
- Programación de los episodios
- Podcast en directo y chat
- Aplicaciones de grabación y escucha
- Gestión de campañas
- Segmentación de audiencias
10. Cómo promocionar tu podcast
¿Está listo el podcast? El objetivo ahora es llegar a tantos oyentes como sea posible. ¿Cómo conseguirlo?
- Redes Sociales:
Serán la primera opción para dar a conocer la publicación de nuevos episodios. Por ejemplo, si hablamos de un podcast de empresa es importante compartirlo internamente para que los propios empleados lo amplifiquen. De esta manera puedes convertir a los compañeros de trabajo en verdaderos embajadores de tu podcast.
Otra forma de promocionarlo será crear redes sociales propias del programa, desde las que compartir el programa con los fans, e interactuar con ellos. Una buena relación con los fans es la mejor manera de asegurarse que te recomendarán a sus amigos.
La estrategia de marketing de contenidos puede dar visibilidad al programa a través de artículos resumen de los programas o vinculados a la temática que se ha tratado, amplificando en las redes sociales, generando infografías de resumen, etc.
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Las optimizaciones SEO son muy importantes para que nos encuentren de forma orgánica, tanto dentro de las plataformas de podcasting como en los contenidos publicados en el blog, redes sociales, etc. Los episodios deben incluir:
- Título
- Descripción
- Etiquetas
Incorporando las palabras clave del episodio, de manera que cuando los oyentes utilicen el buscador este ofrezca el podcast en base a sus intereses.
Al igual que a través de las consultas en los buscadores, a través del meta título de los artículos o los copies incorporados en las redes sociales.
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Las campañas paid darán una visibilidad más inmediata del programa de podcast. En este caso es importante determinar si la promoción será de un solo episodio o de todo el programa a través de diferentes capítulos.
En base al objetivo también hay que elegir la plataforma más idónea para llevarlo a cabo, por ejemplo, a través de social ads que permiten una segmentación más específica de la audiencia o si queremos un alcance general a través de campañas de Google Ads.
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