Los Juegos Olímpicos, además de ser un espectáculo deportivo de magnitud global, han servido como una plataforma de comunicación y marketing.
Las campañas de marketing y publicidad asociadas a este evento han capturado la esencia del espíritu olímpico, promoviendo no solo productos o marcas, sino también valores universales como la perseverancia, la unidad y la superación personal.
En este artículo, exploramos algunas de las campañas más destacadas que han acompañado los Juegos Olímpicos y cómo han resonado en el corazón del público.
Mejores anuncios de juegos olímpicos de Sídney 2000
Anuncio «Olympics-Celebrate Humanity» en los Juegos Olímpicos de Sídney 2000
Una de las mejores campañas de los juegos olímpicos, que destacan las hazañas de las últimas décadas, es «Olympics – Celebrate Humanity«, una campaña con diferentes piezas que se lanzó para los juegos Olímpicos de Sydney en el año 2000 y que debido a su éxito se realizaron nuevas versiones para posteriores juegos de invierno y los de Atenas 2004.
El Comité Olímpico Internacional (COI) lanzó en enero de 2000 su programa promocional global para celebrar el Año Olímpico bajo el lema «Celebrar la Humanidad». Esta campaña buscaba comunicar los valores fundamentales de los Juegos Olímpicos, como la dedicación, amistad y alegría que los atletas demuestran. Utilizó la recopilación de anuncios en televisión, radio y prensa y contó con la participación de figuras como Robin Williams, en este caso, como narrador.
Lo más destacable fue, por un lado, el objetivo de la campaña, al no estar una marca detrás y ser el propio COI, y por otro, la inversión y la planificación de medios: emitieron los anuncios con la colaboración de los Socios Oficiales de Medios Olímpicos de todo el mundo mediante espacios de servicio público y tiempo de emisión donados (en lugar de medios comprados).
Este es uno de los ejemplos más emblemáticos de campañas publicitarias para los Juegos Olímpicos en el siglo XXI. Sin embargo, podemos destacar otras marcas que apostaron por destacar con su spot publicitario durante las olimpiadas de Sídney 2000.
Anuncio «Horses» en los Juegos Olímpicos de Sídney 2000
Siguiendo con los Juegos de Sídney, un anuncio de Adidas destacó por encima de todos.
En esta campaña se muestra a diferentes atletas reales que compitieron en Sídney intentando montar a caballo. La idea principal era que los atletas, acostumbrados a sus respectivos deportes, se enfrentaran a la dificultad de montar a caballo, lo que añade un toque de humor al anuncio.
El objetivo de la campaña se centró en que, a través del humor, Adidas destacara su implicación y apoyo a los deportistas en los Juegos Olímpicos.
Mejores anuncios de Juegos Olímpicos de Pekín 2008
Anuncio Nike «Courage« para los Juegos Olímpicos de Pekín 2008
¿Cómo olvidar los Juegos Olímpicos de Pekín 2008? A solo semanas, Nike lanzó una campaña publicitaria con el objetivo de elevar su marca y celebrar los 20 años del lema «Just Do It». El anuncio destaca el coraje como esencia del espíritu de su emblema, mostrando los obstáculos que los atletas deben superar.
Participaron 31 atletas patrocinados por Nike, y la música elegida fue «All These Things That I’ve Done» de The Killers, añadiendo un toque inspirador a la campaña.
Anuncio de Visa Go World con Derrick Redmond para los Juegos Olímpicos de Pekín 2008
VISA destacó durante varios años en los Juegos Olímpicos por sus icónicos anuncios. En el año 2008 lanzó un campaña con varias piezas, en este caso el anuncio «Derrick Redmond, Go World« destaca la valiente historia del atleta británico Derrick Redmond, quien, tras lesionarse en los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992, se levantó y terminó la carrera con la ayuda de su padre.
El objetivo de la campaña consistió en celebrar la perseverancia, enmarcando los valores de esfuerzo y determinación que VISA asociaba con los Juegos Olímpicos.
Anuncio de Visa Go World con Kerri Strug para los Juegos Olímpicos de Pekín 2008
Seguimos con la marca VISA, en este caso nos encontramos con otro anuncio de la campaña. En él se destaca el memorable momento de Kerri Strug en los Juegos Olímpicos de Atlanta 1996.
A pesar de una lesión en el tobillo durante su rutina en la final de gimnasia por equipos, Strug realizó un último salto decisivo para asegurar la victoria de su equipo.
El anuncio tiene como objetivo celebrar su valentía y determinación, subrayando el espíritu de superación y el apoyo que Visa ofrece a los atletas en sus momentos más desafiantes.
Anuncio de Visa Go World con Dan Jansen para los Juegos Olímpicos de Pekín 2008
La última pieza de la campaña «Go World» que hemos querido destacar presenta la historia del patinador de velocidad Dan Jansen. El anuncio muestra la lucha y la perseverancia de Jansen, quien, después de una serie de derrotas y una tragedia personal, finalmente ganó la medalla de oro en los Juegos Olímpicos de invierno de 1994.
El anuncio buscaba lanzar un mensaje a la audiencia de apoyo de la marca a los atletas que persiguen sus sueños, celebrando el espíritu de superación para alcanzar el éxito.
Mejores anuncios Juegos Olímpicos de Londres 2012
Anuncio Lotería Nacional Británica para Juegos Olímpicos de Londres 2012
Inspirado en la historia de la madre de la corredora de 800 metros Jenny Meadows, el anuncio de televisión destaca cómo la financiación de la Lotería Nacional Británica apoya a los atletas británicos para alcanzar sus sueños.
Gracias a los jugadores de la Lotería Nacional, se ayudó a más de 1,200 atletas británicos a cumplir sus metas en Londres 2012.
Anuncio Powerade «Power Through» para los Juegos Olímpicos de Londres 2012
El anuncio Powerade-«Power Through» muestra a varios deportistas enfrentando desafíos intensos durante sus entrenamientos y competiciones, y cómo Powerade les ayuda a mantenerse hidratados y a rendir al máximo. La campaña subraya el mensaje de que, con la ayuda de Powerade, los atletas pueden «superar» sus límites y mantener alto su rendimiento.
Anuncio Nike «Find Your Greatness» para los Juegos Olímpicos de Londres 2012
La campaña de Nike, «Find Your Greatness», causó un gran impacto al celebrar logros deportivos anónimos y alejados del brillo de los grandes escenarios.
Utilizando locaciones como East London en Sudáfrica, Little London en Jamaica, y London en Ohio, la campaña transmite un poderoso mensaje: la grandeza no necesita un estadio, un himno o un lugar icónico como Wimbledon.
Además, la campaña se potenció en Twitter con la etiqueta #findgreatness, invitando a todos a descubrir su propia grandeza, sin importar el contexto.
Anuncio Bounty «Let the Spills Begin« para los Juegos Olímpicos de Londres 2012
«Bounty Olympic Spills» es un anuncio que destaca la capacidad de las toallas de papel Bounty para manejar derrames y desastres en el hogar.
En el contexto de los Juegos Olímpicos, el anuncio muestra a «futuros» atletas olímpicos entrenando en casa al borde de pequeños desastres caseros, combinando la temática olímpica con la funcionalidad del producto. La campaña resalta la durabilidad y eficiencia de las toallas de papel Bounty, subrayando cómo pueden ayudar a limpiar cualquier tipo de desorden, incluso en situaciones tan intensas como los eventos olímpicos.
McDonald’s «Rivals for the Olympic spirit in us all« para los Juegos Olímpicos de Londres 2012
El anuncio «Rivals For the Olympic Spirit in Us All« de McDonald’s, lanzado para los Juegos Olímpicos de Londres 2012, celebra el espíritu competitivo y la unidad que caracteriza a los Juegos Olímpicos.
McDonald’s presenta a varios atletas que, pese a ser rivales en sus campos, comparten una pasión común por el deporte y el esfuerzo. El anuncio muestra cómo la rivalidad en los eventos deportivos no solo fomenta la excelencia, sino que también une a las personas al celebrar el espíritu olímpico de superación.
Mejores anuncios de Juegos Olímpicos de Río 2016
Anuncio de P&G «Gracias, Mamá» para los Juegos Olímpicos de Río 2016
Procter & Gamble ha sido una de las marcas más emotivas en sus campañas olímpicas. Traducida como «Gracias Mamá», se lanzó para los Juegos de Río 2016, y en su conjunto, es un homenaje a las madres de los atletas olímpicos, destacando su papel fundamental en la formación y éxito de estos deportistas.
La campaña utilizó historias conmovedoras que mostraban el sacrificio, apoyo y amor incondicional de las madres, posicionando a P&G como una marca que celebra la humanidad y el esfuerzo detrás del éxito. Este enfoque emotivo y familiar conectó con las audiencias de todo el mundo.
Anuncio de Virgin Media “Usain Bolt” para los Juegos Olímpicos de Río 2016
El anuncio de Virgin Media, con Usain Bolt está asociado con los Juegos Olímpicos de Río 2016. La campaña #BeTheFastest se centró en la destacada actuación de Usain Bolt en los Juegos Olímpicos, donde Bolt ganó múltiples medallas de oro.
En dicha campaña se presenta al corredor jamaicano mostrando su impresionante velocidad y habilidades inspirando a los espectadores a superar sus propios límites y alcanzar su máximo potencial.
Anuncio Gillette «Perfect isn’t pretty« para los Juegos Olímpicos de Río 2016
¿Recordáis el anuncio «Perfect Isn’t Pretty» de Gillette, para los Juegos Olímpicos de Río 2016?El anuncio incluía la canción «Unstoppable« de Sia, que subraya el mensaje de la campaña: reconocer y celebrar la belleza de la dedicación y el trabajo duro en el camino hacia el éxito.Destaca la perseverancia y la fortaleza de los atletas olímpicos, subrayando que el verdadero éxito no es la perfección, sino superar desafíos y seguir adelante a pesar de las dificultades.
Anuncio Nike «Unlimited» para los Juegos Olímpicos de Río 2016
Nike nunca decepciona, y su anuncio «Unlimited», lanzado también para los Juegos Olímpicos de Río 2016, muestra a bebes que hacen referencia a varios atletas de élite de diferentes disciplinas y a través del humor el narrador les cuenta los problemas y desafíos a los que se tendrán que enfrentar para alcanzar sus objetivos deportivos.
Anuncio Under Armour «Rule Yourself» con Michael Phelps para los Juegos Olímpicos de Río 2016
«Rule Yourself» fue el anuncio de la marca Under Armour, protagonizado por Michael Phelps, se lanzó para los Juegos Olímpicos de Río 2016. En este impactante anuncio, Phelps entrena intensamente mientras reflexiona sobre el sacrificio y la disciplina necesarios para alcanzar el éxito en el deporte de élite.
Con una gran narrativa y cinematografía, la campaña de Under Armour subraya el mensaje de que el verdadero dominio en el deporte y en la vida proviene de controlar y superar tus propias limitaciones.
Anuncio Samsung «Un solo himno» para los Juegos Olímpicos de Río 2016
A menos de un mes para la inauguración de los Juegos Olímpicos de Río 2016, Samsung Electronics, lanzó su anuncio «Un solo Himno«.
Este potente spot formó parte de su campaña olímpica global y buscó derribar barreras geográficas, uniendo al mundo al combinar fragmentos de himnos nacionales de diferentes países en un solo himno, interpretado por atletas y fans de todo el planeta.
Mejores anuncios de Juegos Olímpicos de Tokio 2020
Anuncio de la BBC para los Juegos Olímpicos de Tokio 2020
El anuncio de la BBC para los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 fue diseñado para mostrar la energía y el drama de los Juegos Olímpicos, invitando a los espectadores a seguir la cobertura y a sumergirse en la experiencia olímpica a través de la BBC.
Anuncio P&G «Lidera con amor» para los Juegos Olímpicos de Tokio 2020
Procter & Gamble celebra los logros de los atletas olímpicos y paralímpicos, destacando no solo su excelencia física, sino también el cuidado y la compasión que demuestran tanto dentro como fuera de la pista.
El anuncio resalta cómo los atletas, al alcanzar la grandeza en el deporte, también inspiran con su humanidad y empatía, mostrando que el verdadero éxito va más allá del rendimiento físico.
Mejores anuncios juegos olímpicos de París 2024
Anuncio de OMEGA para los Juegos Olímpicos de París 2024
OMEGA ha querido destacar su marca y vincularla con su compromiso con la precisión y la tecnología en la medición del tiempo para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024. El anuncio muestra a atletas en acción, así como a los cronómetros y tecnologías avanzadas de OMEGA en uso durante las competiciones. La campaña subraya la importancia de la precisión en el deporte y el papel crucial de OMEGA como cronometrista oficial, asegurando que cada segunda cuenta en la búsqueda del éxito deportivo.
Anuncio BBC para los Juegos Olímpicos de París 2024
El anuncio de la BBC para su programación interna destaca los eventos deportivos y la atmósfera vibrante de la ciudad durante los juegos. Gracias a un cuidado diseño con imágenes de atletas en acción, escenas icónicas de París, y momentos destacados de los juegos, el anuncio está diseñado para generar expectación y entusiasmo entre los espectadores. La BBC utilizó el video para invitar a la audiencia a seguir su amplia cobertura y a experimentar la emoción de los Juegos Olímpicos a través de sus plataformas.
Anuncio de Nike «Winning Isn’t For Everyone, Am I a Bad Person?» para los juegos Olímpicos de París 2024
El anuncio de «Winning Isn’t For Everyone, Am I a Bad Person?» de Nike, aborda la idea de la competencia y el éxito desde una perspectiva profunda y reflexiva. El anuncio presenta una serie de atletas que reflexionan sobre la naturaleza del éxito y la competencia.
La campaña explora la tensión entre el deseo de ganar y el miedo a ser percibido como una mala persona si no se alcanza el éxito.
Nike cuestiona las nociones tradicionales de victoria y competencia, sugiriendo que el verdadero valor radica en el esfuerzo y la dedicación, más allá del resultado final. Con un tono introspectivo y emotivo, el anuncio invita a los espectadores a replantear sus propias ideas sobre el éxito y la moralidad en el contexto del deporte y la vida.
Anuncio de LOUIS VUITTON para los Juegos Olímpicos de París 2024
El video muestra los elegantes y sofisticados estuches de medallas diseñados por Louis Vuitton para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024.
El anuncio destaca el diseño innovador y lujoso que refleja la tradición de la marca. Los estuches están hechos con materiales de alta calidad y presentan detalles personalizados para conmemorar los Juegos de París.
La campaña subraya la colaboración entre Louis Vuitton y el Comité Olímpico, celebrando la artesanía y el diseño de lujo en un contexto olímpico, y destacando cómo la marca contribuye al legado de los Juegos a través de estos estuches exclusivos.
Anuncio de Powerade «The Vault« con Simone Biles para los Juegos Olímpicos de París 2024
El anuncio de Powerade con Simone Biles es una poderosa reflexión sobre su evolución tanto física como mental. Tras su pausa en los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, donde se enfrentó a serios desafíos de salud mental, Biles regresó para los Juegos Olímpicos de 2024 en París, y la campaña de Powerade captura esa evolución de manera conmovedora.
Simone Biles, al compartir su experiencia personal en esta campaña, no solo celebra su regreso al escenario olímpico, sino que también promueve una conversación importante sobre la importancia de la salud mental en el deporte.
Powerade, al elegirla embajadora, refuerza su mensaje de que el apoyo integral, tanto físico como mental, es crucial para el éxito y el bienestar de los atletas.
Logo y branding de los Juegos Olímpicos de París 2024
Aunque hemos visto que las marcas prepararon todo tipo de campañas para este evento mundial, sin embargo, ¿qué ocurre con el branding de los Juegos Olímpicos de París 2024?
En este vídeo puede verse un resumen de los conceptos básicos del branding. El diseño incorpora elementos distintivos que reflejan la cultura francesa y la inclusividad de los Juegos y muestra cómo la identidad visual se desarrolló con la participación de la comunidad.
