En el contexto de la celebración de la Semana Europea de la Movilidad 2022, la ciudad de Barcelona acogió el pasado viernes 16 de septiembre de 2022 el Park(ing) Day, una iniciativa organizada por el Instituto de Salud Global de Barcelona (ISGlobal) y la cooperativa Espai Ambiental, con el apoyo del Ayuntamiento de Barcelona y en colaboración con EIT Urban Mobility.
El evento en sí promueve un modelo de ciudad centrado en las personas y en el medio ambiente -más saludable y sostenible – a través de la ocupación pacífica y temporal de plazas de aparcamiento por toda la ciudad, transformándolas en parques, jardines u otros usos del espacio público.
Desde TEAM LEWIS, como agencia activa en comunicación sostenible, junto a nuestros partners el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació y Aticco Workspaces, decidimos unirnos a las más de 80 organizaciones que participaron este año en la iniciativa, ocupando un total de 120 plazas de aparcamiento con diversas instalaciones.
¿Qué es y dónde nació el Park(ing) Day?
En 2005, los diseñadores urbanos John Bela, Matthew Passmore y Blaine Merker – que forman el Rebar Art and Design Studio – se inspiraron en la obra del artista conceptual Gordon Matta Clark para crear un nuevo proyecto urbanístico. Al empezar a buscar espacios nicho en San Francisco, se fijaron en sus plazas de aparcamiento y pronto se dieron cuenta de que, con las tarifas de los parquímetros en la acera, una plaza de aparcamiento era un bien inmueble increíblemente barato, y que, además, no era ilegal poner algo que no fuera un coche en una plaza de aparcamiento.
Calculando que entre el 20 y el 30% de la superficie de San Francisco eran calles y que, sin contar con la acera, el 70-80% de ese espacio se dedicaba a la circulación y el almacenamiento de vehículos, empezaron a debatir ideas sobre formas más útiles de ocupar esta parte del área pública de la ciudad.
Un día de finales de septiembre, el grupo encontró una plaza de aparcamiento en una zona especialmente gris del centro de San Francisco y la convirtió en un miniparque. ¡Y ahí nació la iniciativa global sostenible Park(ing) Day! Y cuando hablamos de iniciativa global lo decimos porque además de San Francisco y Barcelona, hoy en día han llegado a participar más de 200 ciudades por todo el mundo.
En Barcelona concretamente, la iniciativa se instaló en 2014 de la mano de Espai Ambiental e IS Global. El Park(ing) Day es especialmente relevante para la ciudad condal por las siguientes razones:
- El tráfico motorizado es una de las grandes causas de contaminación de la ciudad, llegando a causar el 50% de la contaminación del área metropolitana.
- Barcelona es la ciudad europea con mayor densidad de vehículos por kilómetro cuadrado.
- Barcelona se encuentra entre las diez ciudades más contaminadas de Europa.
Por estas y otras muchas razones, la iniciativa Park(ing) Day 2022 reivindica un modelo de ciudad diferente, diseñada por y para los ciudadanos y no en torno a los coches.
Nuestro parque 100% sostenible y de residuos cero
Este año, desde TEAM LEWIS, en colaboración con el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació y Aticco Workspaces, nos hemos estrenado en la iniciativa con un parque 100% sostenible y de residuos cero, creando un espacio de debate de sostenibilidad a través de materiales reciclados o en actual uso.
Durante la mañana, organizamos un par de talleres sobre cómo comunicar las empresas en clave sostenible y abrimos un interesante debate sobre nuestro impacto en el medio ambiente como profesionales en el ámbito del marketing y la comunicación.
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Cómo organizar eventos sostenibles
El primer taller sobre “eventos y sostenibilidad” lo lideró Elisenda Estanyol, Directora Académica y Directora del Máster Oficial en Comunicación Corporativa, Protocolo y Eventos en la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).
En el taller, los participantes pudimos aprender de forma práctica y colaborativa cuáles son los puntos a tener en cuenta al organizar un evento de forma sostenible. Algunos de los aspectos comentados fueron los siguientes:
- Ubicación
Por ejemplo: Celebrar el evento durante el día para aprovechar la luz natural, o apostar por lugares que ofrezcan bombillas de bajo consumo o detectores que se apaguen automáticamente cuando no se utilizan.
- Decoración
En este punto, cabe recordar las tres R’s: reducir, reutilizar, reciclar. ¿Cómo? Por ejemplo, no comprando más productos de los necesarios o reutilizando materiales de otros eventos.
- Alimentación
Por ejemplo: Comprar productos de temporada o a granel para que tengan el mínimo envase posible.
- Transporte
Muy ligado al aspecto crítico de la ubicación, ya que determina en gran medida el impacto ambiental que generan los asistentes al evento. En este sentido, siempre habrá que favorecer la movilidad sostenible.
- Comunicación
A la hora de imprimir materiales como dípticos o flyers, intentar utilizar imprentas ecológicas, tintas vegetales y ecológicas o papel reciclado certificado
Impacto vs. esfuerzo: estrategias de sostenibilidad
El segundo taller titulado “empleados comprometidos con el medio ambiente”, lo dirigió Danae Vara Borrell, CPO & Co-Founder de Gocleer, con quien repasamos cómo las empresas pueden establecer iniciativas de comunicación interna para motivar a los empleados a estar más comprometidos con el medio ambiente.
En este sentido, repasamos las diferentes metodologías que se pueden seguir en una empresa, teniendo en cuenta en todo momento la fórmula de impacto vs. esfuerzo. La conclusión fue que, la mayoría de las empresas pueden empezar con pequeñas acciones que requieren menos esfuerzo y que significan menor impacto, para ir poco a poco avanzando en sus estrategias internas de sostenibilidad y conseguir un mayor impacto en el medio-largo plazo.
Ser sostenible ya no es una opción
Hoy en día, no ser sostenible no es una opción para ninguna empresa que quiera sobrevivir en el futuro. De hecho, las empresas tienen una gran responsabilidad en servir como ejemplo y guiar a la sociedad a construir un mundo mejor. Gracias a iniciativas como el Park(ing) Day, las empresas pueden acercarse a las personas y poner su granito de arena para conseguir entre todos una sociedad más sostenible.
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Desde TEAM LEWIS apoyamos toda actividad que ayude a concienciar y a abrir un poco más los ojos en este ámbito, reflexionando conjuntamente sobre cómo mejorar en nuestro día a día a través de pequeñas acciones que pueden conseguir un gran impacto en el futuro.
