Para celebrar el Día de la Hamburguesa, la marca de refrescos Pepsi lanzó una original y sencilla campaña de marketing utilizando las bolsas y envoltorios de 3 grandes marcas de hamburguesa.
La campaña #BetterWithPepsi estaba compuesta por unas gráficas donde podía leerse el mensaje ”Mejor con” junto a su logo presente en las bolsas arrugadas de McDonald’s, Burger King y Wendy’s. La elección de estos establecimientos no fue al azar ya que llevan más de 30 años sin ofertar su bebida en sus menús.
Además de las gráficas compartidas en Twitter, Instagram y Facebook, la campaña publicitaria de Pepsi se componía de vídeos que incluían el mensaje de la campaña mostrando su refresco junto a diferentes platos de comida rápida (sandwiches, perritos calientes, pollo frito) e imágenes que muestran a las icónicas mascotas de McDonald’s, Burger King y Wendy’s con sus hamburguesas acompañadas de una Pepsi, pero sin mostrar sus rostros.
Esta desenfadada forma de decir que Pepsi está presente incluso cuando no se incluye en el menú, es una reafirmación de los datos extraídos en una cata a ciegas, en la que participaron más de 200 consumidores de las hamburguesas, que concluyó con un 60% de los participantes preferían acompañar sus menús con una Pepsi. Además, otro estudio por parte de expertos gastronómicos determinó que los menús de estos establecimientos de fast food ven mejorado su sabor al acompañarse con Pepsi.
Por último, con el objetivo de recompensar a sus clientes Pepsi ofreció un reembolso a aquellos usuarios que compartieran una foto en redes sociales con su hamburguesa acompañada de una Pepsi en cualquier establecimiento incorporando el hashtag de la campaña, o bien haciendo clic en un anuncio de #BetterWithPepsi en Facebook e Instagram que les redirigía a la landing dónde podían subir sus recibos. El reembolso se podía obtener a través de las plataformas de Venmo, PayPal o adquiriendo una tarjeta regalo digital de hasta $3.49.
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¿Qué objetivo tenía Pepsi con estas acciones?
El mensaje de la campaña tenía como objetivo resaltar la limitada oferta de bebidas de la marca que se encuentran en grandes establecimientos de fast food en EEUU como consecuencia de los acuerdos de exclusividad con su competidor directo. Además de reforzar el slogan de la campaña “Better with Pepsi” premiando a sus clientes con el reembolso de las bebidas de su marca en un día tan reseñable como el de la hamburguesa.
Resultados alcanzados con la campaña publicitaria de Pepsi:
La campaña contó con la participación de un artista de origami autor de los identificables logos en las arrugas de los envoltorios y los resultados alcanzados fueron:
- En Twitter la publicación obtuvo 228 retweets, 1.246 menciones y 13.6k me gusta.
- En el caso de Instagram 1k me gusta y 618 comentarios.
- Y en Facebook la interacción fue de 12.000 me gusta, más de 1.000 comentarios y fue compartida más de 7.000 veces.
- El contenido total generado en las 3 plataformas por los usuarios fue de 73.000 publicaciones.
- La campaña en YouTube registró más de 22.000 visualizaciones en su primer día de lanzamiento.
