Las oportunidades para alcanzar a la audiencia objetivo a través del podcast son muy amplias teniendo en cuenta que sólo la plataforma de podcast en español Ivoox cuenta con más de 5 millones de usuarios únicos por mes y más de 75 millones de escuchas mensuales.
Estos datos sumados al resto de plataformas, como Spotify o Apple podcasts y a la tendencia de consumo creciente entre la población española están impulsando el uso de este formato como una herramienta más dentro de la estrategia de marketing digital.
Porcentaje de población que escuchó podcasts en España entre 2018 y 2022
Beneficios del podcast como herramienta de marketing
Estos son algunos de los beneficios de utilizar el podcast dentro de la estrategia de marketing:
- Coste reducido
Es un formato que puede realizarse por un coste reducido, ya que existen numerosas opciones gratuitas para producir los episodios, a través de herramientas de grabación, edición y alojamiento.
- Elevada tasa de fidelización
Los podcasts poseen una tasa de retención 47% superior a la de la radio y un 27% mayor a la de la televisión. Además, el público que los escucha tiene un 20% más de probabilidades de conectar con la marca en otros medios sociales.
Hay que tener en cuenta que este contenido no sustituye a otros canales como las plataformas sociales, sino que es complementario. Algunos programas se apoyan en las redes sociales publicando fragmentos de sus programas.
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- Llega a todo tipo de audiencias
Existen miles de podcasts con temáticas muy específicas, incluso de nicho, esto es una de sus principales características, que les permite conectar con audiencias de todo tipo generando una gran afinidad. Estas son algunas de las razones de consumo de podcast entre los oyentes:
- Para aprender cosas nuevas (79%)
- Como fuente de entretenimiento (75%)
- Como un distractor (45%)
- Como inspiración (37%)
Estas posibilidades permiten tanto a las compañías B2B como B2C encontrar su estilo y conectar con su audiencia objetivo.
- Aumenta el alcance de la marca
Es una plataforma que puede ayudar a las marcas a salir de sus canales habituales. Las recomendaciones dentro de las plataformas también permite llegar a otras audiencias. Si las marcas consiguen conectar y ofrecer un contenido interesante los oyentes se convertirán en prescriptores recomendando a sus redes de contacto.
- Abre nuevas vías de contacto
Al igual que el podcast permite conectar con la audiencia objetivo, también puede ser una forma para conectar con partners y potenciales leads. Invitar a un potencial lead a participar en un programa puede ser una forma de iniciar una relación.
- Genera comunidad y engagement
Los podcasts permiten una comunicación bidireccional con la audiencia, estos pueden suscribirse, dar like a los episodios e incluso dejar mensajes con su opinión o preguntas.
- Incrementa la conversión
Al igual que otras acciones de marketing, el podcast influye en las conversiones, según estudios los podcast están generando un aumento medio del 34% en este KPI.
Formatos de podcast para promocionar una marca
Podcast según el contenido
- Branded content
En este caso el contenido y la marca se integran en el programa. Es decir, los temas de los que se hablan en los episodios están vinculados a la actividad desarrollada por la compañía, pero no se habla en exclusiva sobre ella.
- Podcast corporativo
En este caso el episodio gira en torno a la compañía, su oferta de servicios o productos y su actividad. El enfoque de este contenido es una comunicación corporativa.
Merece la pena resaltar la publicidad dentro de los podcasts. Las cuñas y las menciones directas son los formatos más habituales. La gran variedad de temas permite que las marcas se introduzcan de forma coherente y se dirijan a su audiencia objetivo. Este tipo de publicidad es efectiva ya que el 42% de los oyentes está predispuesto a escuchar un anuncio sin adelantar el audio.
Podcast según el formato
- Podcast de entrevistas
Este formato encaja a la perfección con los podcast. Son muchos los programas que han seleccionado este estilo invitando a personajes influyentes del sector para hablar en detalle sobre su especialidad.
- Podcasts conversacionales
En este caso los participantes del programa son los protagonistas y conversan sobre diferentes temas de manera fluida. En ocasiones, acuden invitados que se unen a la tertulia.
- Podcast de debate
En esta ocasión la diferencia frente al anterior lo que se busca es conocer en detalle las opiniones sobre los participantes sobre un tema, que en ocasiones gira en torno a la actualidad.
- Podcasts informativos
Su objetivo es informar como dice su nombre. Estos tienen un enfoque didáctico y los contenidos pueden llegar a ser atemporales.
