Si formas parte, aunque sea de la forma más remota, del universo digital, sabes que hace unos días tuvo lugar la primera edición de los Premios Ídolo y nosotros como agencia de influencers estuvimos presente. Algunos lo han llamado, “el evento del año” y es que detrás estaba Aida Domenech, más conocida como Dulceida, y The Music Republic.
Objetivos de los Premios Ídolo
Esta gala de premios influencer y creadores digitales quería reconocer a los perfiles que inspiran cada día a millones de consumidores, que les recomiendan sus must have y para los que crean historias con las que les hacen partícipes de su universo.
Una gala de premios que consiguió estar en boca de muchísimos usuarios en redes sociales los días previos al evento porque tenía los ingredientes idóneos para convertirse en el trending topic del momento.
Claves de la estrategia de comunicación de Premios ídolo
1. Generación de hype con una estrategia teaser anticipada
En junio de 2021 @premiosidolo abrió su cuenta de Instagram para empezar a postear un contenido que probablemente nadie sabía a qué hacía referencia.
A este contenido se sumó la presentación oficial de Ana Milán y constantes píldoras de información dosificada. Estas se compartían en momentos clave para esperar siempre la siguiente: los presentadores, las categorías, los nominados, el espacio, la dinámica…
2. Una comunidad con influencia delante y detrás de las cámaras
Premios Ídolo se ha formado con la participación de perfiles relevantes e influyentes con millones de seguidores, otros más moderados y alguno que otro que podríamos calificar de micro influencer. No se trataba tanto de una cuestión de números sino de unión, de un grupo de personas a las que es fácil relacionar entre sí en nuestro imaginario, que comparten entre ellos experiencias, que se conocen y tienen relaciones, que viven momentos juntos y conforman una comunidad. Esto hace que la experiencia sea un conjunto sólido y no un hecho aislado en un momento determinado.
3. Un amplio repertorio de sectores y categorías, en los que cualquier perfil tenía cabida
Podemos decir que los Premios Ídolo somos todos. Tanto si eres fan del podcast, como si no. Si te apasiona el mundo gamer o eres de los que siguen entrenamientos en Instagram. No había usuario que no pudiera sentirse vinculado a alguno de los premiados.
Estaban representados distintos formatos, sectores y perfiles; absolutamente diversos entre ellos. Pero con un nexo común, la generación de contenidos. Desde el carismático @cocinaconchia, pasando por el freestyler de batallas @chutyvk hasta llegar a la ganadora del premio creadora del año @badbixsamantha.
Y es que estos premios de influencer contaban con 20 categorías:
- Creador digital
- Freestyle
- Moda
- Streamer
- Lifestyle
- Arte
- Videoclip del año
- Esports
- Healthy
- Youtubers
- Concienciación Social
- Proyecto visual
- Podcast
- TikToker
- Belleza
- Gastronomía
- Artista musical
- Humor
- Viajes
- New Talents
4. Creación de expectación permanente en los momentos previos al evento
Cuando ya todos sabíamos quiénes estaban nominados, quiénes iban a presentar los premios, y a la alfombra roja le quedaban horas… que levante la mano quién no hizo repaso a todos los stories habidos y por haber de todos los creadores de contenido. Ya estábamos inmersos en el evento y solo aumentaba la expectación del gran momento para conocer a los premiados.
5. Diferentes formatos para involucrar a distintas audiencias
Para todos aquellos que no consiguieron su sitio de forma física en la gala, Twitch les esperaba a través del canal de Cristinini, con 2.9 M de seguidores, para asegurar que una gran parte del público objetivo formaba parte de esto. Conexiones en directo con la gala, chat en tiempo real y todo un cóctel en el que los usuarios tenían un espacio para ser un elemento más del evento con el que llevaban meses interactuando. La gala cuenta ya con más de 500K reproducciones y próximamente podrá ser vista en la plataforma Atresplayer también.
6. La fiesta que todos hemos visto en Instagram
El broche final. El after-party. Contar con antelación que después de la gala vas a ir una fiesta que has visto miles de veces en redes, que vas a bailar al ritmo de esos dj’s y que va a ser un invitado más entre una comunidad con la que no sales todos los días. Es un buen broche final para cualquier evento. Y además fue muy divertida.
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