Todos están emocionados por la UEFA EURO 2024 en Alemania, especialmente porque cada partido está lleno de sorpresas.
Sin embargo, esta competencia no se trata solo de fútbol. Detrás de cada partido hay una marca que aprovecha el momento y trata de utilizar este tipo de eventos para lanzar campañas creativas. En este post te mostramos las mejores campañas de este año sobre la UEFA EURO 2024 y algunas otras joyas de ediciones anteriores:
Road to Lisbon – Adidas (2004)
Hace veinte años, Adidas lanzó una campaña global integrada que incluía publicidad en TV, cine, prensa y exteriores, basada en una clásica road movie de 2 minutos. En ella involucraron a 13 de los mejores jugadores de fútbol del mundo que aparecen de camino a Lisboa, para transmitir la imagen de toda Europa uniéndose para la EURO 2004.
Take It To The Next Level – Nike (2008)
En 2008, Nike nos regaló una obra maestra visual gracias a la dirección de Guy Ritchie. El vídeo ofrece una perspectiva íntima de la carrera de un joven futbolista profesional fichado por el Arsenal. A lo largo de sus partidos, se le ve enfrentarse a leyendas del fútbol, capturando así el sueño de todo amante del deporte.
My Time Is Now (spin-off) – Nike (2012)
Nike eligió en 2012 a Mario Balotelli como protagonista de una iniciativa de marketing interactiva que se hizo viral en su momento. En esta campaña, podemos ver que Mario le pide al barbero un corte de pelo memorable y termina eligiendo una cresta que nombra como «Bad Mario». Al final del video, los usuarios pudieron interactuar con la aplicación Nike Barbershop en Facebook, donde elegías uno de los peinados de los grandes campeones de fútbol (Neymar, Sergio Ramos, Ozil, etc.), personalizabas tu foto y la podías compartir en redes sociales.
Rivals reunited – Booking.com (2021)
Después de la pandemia, la Eurocopa se enfocó en promocionar al sector turístico. Por eso, Booking.com aprovechó la oportunidad. En su campaña «Rivals Reunited», quisieron transmitir que, tanto jugadores, como aficionados, dejaran sus diferencias para reunirse como amigos en esta ocasión.
#TheRitualCup – Coca-Cola (2024)
Coca-Cola no se ha quedado atrás este año y también ha lanzado su campaña europea. En este caso, se centra en la superstición para la UEFA EURO 2024. Se basa en una encuesta de Kantar, la cual revela lo siguiente: 7 de cada 10 aficionados al fútbol tienen algunos rituales supersticiosos antes de cada partido. La encuesta muestra resultados muy interesantes. Nos revelan varios ejemplos dependiendo de la procedencia y la cultura. ¿Sabías que el 79% de los ciudadanos italianos realizan actos como cruzar los dedos, usar ropa del revés o zapatos desparejados?
Paninari Uniform – Heinz & Kappa (2024)
Las dos marcas crearon un uniforme oficial para los vendedores de sándwiches fuera de los estadios de fútbol, con el fin de celebrar este acontecimiento como los verdaderos héroes de la Eurocopa. La campaña, actualmente, se está emitiendo en televisión y en redes sociales.
England ‘til I die – British Heart Foundation (2024)
Antes de la UEFA EURO 2024, British Heart Foundation lanzó unas semanas antes una campaña para honrar a 12 jóvenes aficionados al fútbol que fallecieron debido a enfermedades cardíacas. Esta campaña, que está actualmente en marcha, incluye murales pintados a mano que buscan concienciar sobre el devastador impacto de las enfermedades cardíacas, las cuales también afectan a un alto porcentaje de la población joven.
“Auf Geht’s ¡Oé!” – Adidas (2024)
Adidas quiso animar a los aficionados españoles antes de la UEFA EURO 2024 con una lona gigante en el centro de Madrid, en la que se podía leer “Auf Geht’s ¡Oé!”, una adaptación alemana del típico cántico español “¡A por ellos, Oé!”. Actualmente esta campaña está en marcha y se está emitiendo en todas las plataformas de redes sociales.
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Hey Jude – Adidas(2024)
Nos encontramos con otra campaña más de Adidas para la UEFA EURO 2024. En este anuncio nos encontramos con la icónica banda sonora del comercial “Hey Jude”. Con su letra, la campaña apoya a Jude Bellingham y realza la relación entre los aficionados al fútbol y la selección inglesa.
Awaken Your Madness – Nike (2024)
Esta emocionante campaña celebra la locura del fútbol, protagonizada por Kylian Mbappé, Vinicius Junior y Erling Haaland. El spot explora el vínculo entre el genio y la locura, mostrando las tácticas, supersticiones y técnicas extremas adoptadas por los jugadores de fútbol para sobresalir en el campo. El punto culminante de la campaña es cuando Ronaldinho aparece jugando al fútbol, incluso bajo la presión del mundo entero.
En conclusión, la UEFA EURO 2024 en Alemania no solo promete ser un espectáculo futbolístico lleno de sorpresas, sino también un escenario para algunas de las campañas publicitarias más creativas y emotivas de los últimos tiempos. Desde homenajes conmovedores hasta iniciativas interactivas y visualmente impactantes, las marcas están aprovechando la pasión por el fútbol para conectar con los aficionados de maneras innovadoras. Estas campañas no solo celebran el deporte, sino también la unión, la creatividad y el espíritu humano que lo acompañan, haciendo de la EURO 2024 un evento inolvidable tanto dentro como fuera del campo.
