Vista la nueva temporada de The White Lotus, tenemos un par de cosas que decir y que vamos a tener (muy) en cuenta a la hora de crear estrategias y activaciones de marca de cara al consumidor. Algunos elementos son tan obvios que, a veces, los pasamos por alto y otros, también lo son, pero nos permiten ver el desarrollo de una estrategia de marca desde otro punto de vista. Empezamos (spoiler alert):
Cómo los embajadores de marca sí que potencian una campaña o activación. Aquí somos Jaclyn Lemon, una actriz mundialmente conocida y en el hotel no lo pasan por alto. Lek Patravadi, muy sutil y estratégica, sabe que una foto con la actriz internacional no solo refuerza la imagen del hotel, sino que también realza su propia marca personal como artista tailandesa. De una buena selección de embajador de marca, puede depender el éxito de tu campaña o tu producto: conocer a la audiencia y saber cuál y cómo debe ser el mensaje para calar en ella, aportando visibilidad y confianza entre el público objetivo y la marca.
Campañas de marketing basadas en The White Lotus
Suena tópico, pero sí, el trabajo en equipo funciona. Para este punto en la estrategia somos los trabajadores del hotel, que se esfuerzan por que buscar que los huéspedes vivan momentos junto a ellos. Esto lo traducimos en la capacidad de marca para adaptarse a las tendencias actuales y crear experiencias auténticas para su audiencia. En este caso, por ejemplo, Four Seasons se convierte en el escenario perfecto, H&M crea una colección inspirada en las vibes de la serie, Away diseña una línea de equipaje que captura la esencia de la serie o Diageo ha hecho kits de cócteles para seguir saboreando la experiencia.
Sip Into The White Lotus
Por ejemplo, en el caso de Diageo, se han centrado en las marcas Ketel One Vodka y Tanqueray Gin para lanzar “Sip into The White Lotus” con el propio actor Patrick Schwarzenegger como protagonista. Esta activación ha tenido como foco el crear experiencias atractivas para los fans, tanto en redes sociales como en bares y en casa, ofreciendo cócteles inspirados en la serie y ambientados en Tailandia. De esta forma, buscaban reforzar la identidad de marca y atraer nuevos consumidores hacia estas dos marcas del sector horeca.
The White Lotus y H&M
Y, sobre la colaboración de H&M, la encargada ha sido la propia diseñadora de vestuario de la serie: Alex Bovaird junto a Warner Bros Discovery Global Consumer Products. La colección de ropa y accesorios de 25 piezas se lanzó al unísono con la fecha de estreno de la nueva temporada recreando el glamour y lujo vacacional que inspiran la serie. La campaña audiovisual que ha acompañado a esta colección se ha situado en un aeropuerto, reflejando así, ese espíritu vacacional de la serie.
En estas dos colaboraciones se refuerza también el papel del embajador de marca en campañas, pues en la de Diageo se cuenta con uno de los actores principales de esta temporada y en la de moda, con la diseñadora de vestuario. De esta forma, se mantiene el espíritu original de The White Lotus mientras que, no hay mejor escaparate, que los propios activos del producto.
Una historia de la que ser partícipe. Ahora somos el creador de la serie, Mike White, y su capacidad de crear una nueva trama que pivota sobre la misma base. Así son los mensajes de marca, deben ser cuidadosamente elaborados para resonar en cada canal, en cada momento y con cada tipo de audiencia. De manera análoga, deben ser consistentes en su esencia y adaptables a su momento. Un punto importante es el engagement emocional en marketing, el cual permite la conexión de marca-audiencia, al igual que hace la serie, o en especial alguno de los personajes, con los fans.
No nos diferenciamos tanto a la hora de crear una estrategia de marca de cuando se hace una serie. Nuestra marca es igual a una ficción, nuestros productos son los personajes y nuestra historia, es literalmente, la suya.
