El Mobile World Congress (MWC) vuelve a celebrarse este año frente al formato híbrido de la feria el año pasado con menos disponibilidad para los expositores. La vuelta de este evento mundial del sector tecnológico y móvil nos plantea preguntas sobre el desarrollo del propio evento, así como los retos de comunicación y marketing que tienen las empresas que acuden a contar sus novedades, que tienen que luchar para generar el mayor awareness posible.
Para comentar de primera mano estas cuestiones nuestros compañeros Juan Ortiz (Account Director) y Daniel López (Content Specialist) han acudido al evento para apoyar a diferentes clientes. Ambos nos cuentan que es imposible no comparar esta edición con los resultados del 2019, al que asistieron más de 109.000 personas y 2.400 expositores. Este año la participación y asistencia sigue siendo notablemente inferior al Mobile World Congress al que estábamos acostumbrados.
Tendencias y medios de comunicación en el Mobile World Congress
En esta edición hemos podido ver novedades y presentaciones sobre tendencias que han estado presentes en los medios de comunicación durante los últimos meses, como el 5G y el metaverso, dejando abierta una puerta a las futuras aplicaciones de esta tecnología.
Otro punto a resaltar es el descenso de la presencia de importantes medios. Así nos lo hacen saber nuestros compañeros, que han notado la ausencia de algunos medios y periodistas muy representativos del sector; aunque ha habido corresponsalías desde Barcelona que han cubierto las presentaciones. A esto se suma la tendencia de las keynotes de las gamas alta de móviles fuera del evento, situación que ya se estaba produciendo antes de la pandemia y que se mantiene. Esto está propiciando la pérdida de interés del consumidor final, al mismo tiempo que el evento se posiciona con mayor relevancia para el sector B2B.
Retos de comunicación y marketing en el Mobile World Congress
Por último, quisimos debatir sobre los retos para destacar frente a la competencia en este tipo de eventos, que generan una enorme cantidad de información.
Para conseguirlo es importante definir con tiempo los mensajes, los portavoces y las acciones. Además es importante ser concisos y enviar comunicaciones útiles para que los periodistas puedan entender la utilidad de lo que se presenta, ya que están sobre-informados y deben asistir a multitud de eventos en tiempo récord. Por último deberíamos intentar crear eventos paralelos que sean más informales y nos ayuden a generar lazos más efectivos.
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