Renault buscaba presentar de forma creativa la nueva versión de su Twingo. Para ello desarrolló una campaña social media orientada a Twitter y llamada “Strip Tweet” (strip tease + tweet) para dar a conocer el nuevo modelo de la marca.
Su idea consistió en crear un gran evento para presentar la última versión del coche, buscando la atención de influencers y de su público objetivo a través de las redes sociales. La campaña de comunicación estuvo dividida en dos fases. La primera fase consistió en el envío de un teaser con un contador de cuenta atrás dirigido principalmente a los medios de comunicación y a los influencers del mundo del motor para anunciarles que en 48 horas tendrían la posibilidad de conocer el nuevo modelo del Twingo si tuiteaban con el hashtag #UndressNewTwingo.
La segunda parte de la campaña en Twitter consistió en realizar una retransmisión en directo a través de la página www.undressnewtwingo.com donde el coche que se iba a presentar estaba cubierto de pegatinas en toda su carrocería. Para poder desvelar cómo era el nuevo modelo, unos bailarines eran los encargados de ir despegando poco a poco las pegatinas del vehículo, por cada 100 tweets con el #hashtag se retiraba una pequeña parte.
La marca obtuvo grandes resultados a través de esta campaña en Twitter:
- 4.5000 tweets relacionados con la campaña con el hashtag #UndressNewTwingo
- Una gran cobertura en medios con más de 100.000 impactos
- Más de 230 noticias y publicaciones en blogs donde se menciona la acción de la marca
- Casi 4 millones de impresiones en Twitter relacionados con la marca y la campaña
