La réinvention des RP

L’Ubérisation touche tous les secteurs

Les acteurs phares de la société moderne : GAFA et Uber entre autres ont profondément impacté les comportements des consommateurs. La digitalisation de la société a en effet touché de nombreux secteurs. Les métiers de la communication, de la publicité, du marketing et des médias n’y ont bien entendu pas échappé et ont dû se réinventer.

Consultant en RP : un nouveau métier

Le consultant en Relations Presse, ce fameux intermédiaire entre les marques, entreprises ou organisations et les journalistes, n’est plus le même aujourd’hui. Même si les fondamentaux de la profession restent inchangés autour de la veille, du contenu, de la créativité… les outils numériques ont transformé les pratiques au quotidien. Ainsi, à titre d’exemple, le traditionnel communiqué de presse se voit peu à peu remplacé par un tweet ou une vidéo. Le potentiel viral d’un contenu sur les médias sociaux est aujourd’hui la nouvelle clé du succès.

Un professionnel en RP digitales doit savoir agir vite, de manière précise et ciblée tout en préservant la cohérence de fond nécessaire à la crédibilité de l’image ou de l’identité d’une entreprise ou d’une marque. Il vit au rythme des diffusions de news, ce fil continu d’informations disponibles aux quatre coins de la planète et accessible par tous. L’ébullition est permanente !

 

Les nouveaux tiers de confiance : les influenceurs

De nouveaux leviers ont vu le jour : on les appelle blogueurs, influenceurs ou ambassadeurs. Ces tiers que vous n’avez pas forcément choisis mais qui peuvent s’inviter dans une conversation, un commentaire ou autre tweet. Ils ont plus que jamais voix au chapitre, pour le meilleur ou pour le pire !

La sphère digitale est en effet une nouvelle caisse de résonance puissante qui amplifie et démultiplie les messages. L’internaute devient ainsi un membre actif d’une communauté avec laquelle il interagit. Prescripteur d’une tendance ou d’un produit, il est le nouveau relais d’expression et d’influence. Les journalistes ne sont plus les seuls à émettre de l’information.

Exit le fax, le monde de la communication se vit désormais à 360° et en couleurs. Une punchline et un visuel percutant ont fait oublier le sacro-saint dossier de presse !

Pour aller plus loin : les experts

Au-delà de ces considérations théoriques, Marie-Laure s’est également entourée de nombreux experts, connus ou encore inconnus, Français ou étrangers, qui ont souhaité partager à leur façon leur vision du métier, que ce soit par le biais d’une citation ou d’une tribune.

Les contributeurs experts :

Karine Abbou, Anthony Babkine, Nadia Bahhar-Alves, Simon Benayoun, Nejiba Belkadi, Denis Blampoix, Yvonne van Bokhoven, Nicolas Chabot, Anne de Lander, José Diz, Antoine Dubuquoy, François Fouasson, Vidharshini Ferelloc, Jean-Denis Garo, Bertrand Garé, Yann Gourvennec, Philippe Jourdan, Stéphane Klein, Rosalie Lacombe-Ribault, Patrice Laubignat, Chris Lewis, Etienne Le Gouis, Nicolas Lefèvre, Audrey Liberge, Grégory Lopez, Marc Michiels, Michel Mariet, Isabelle Noir, Sandrine Quinton, Karim Rhalimi, Catherine Reichert, Magali Regnault, Lucie Robet, Serge-Henri Saint-Michel, Hugo Sedouramane, Soudary Sisounthone, Hélène Sion, Andres Wittermann

Pour se lancer : les fiches conseils

A la fois théorique et pratique, ce livre vous donnera de précieux conseils pour piloter vous même vos RP et répondra au travers de fiches métier :

– Comment bâtir une stratégie RP efficace?
– Comment retenir l’attention des journalistes sur-sollicités?
– Qu’est-ce que le «newsjacking» ?
– Comment préparer une interview ?
– Quelles sont les 10 erreurs à éviter pour ne pas se faire blacklister par un journaliste ? (une erreur diplomatique est si vite arrivée !)
– Comment développer ses RP à l’international ?
– Comment gérer une communication de crise ?
– Comment mettre le SEO (référencement naturel) au service de vos RP
– Comment écrire un avis d’expert selon le support ciblé ?
– Comment mesurer les résultats d’une campagne RP : quid des KPIs ?

L’auteur :

Marie-Laure Laville est une professionnelle reconnue du monde de la communication et des médias. Elle a démarré sa carrière chez Apple avant de rejoindre l’univers des agences. Passionnée par le digital, Marie-Laure Laville occupe aujourd’hui le poste de directrice générale France de l’agence mondiale LEWIS. Elle est également intervenante professionnelle en écoles de communication, marketing, publicité et digital.

LinkedIn : mlaville / Twitter : @MLLaville / Instagram : MLLaville
Compte Twitter : @Livre_LRPHD et hashtag dédié : #LRPHD

Prix : 29,95€ TTC – Disponible en ligne sur le site web des Editions KAWA

Fiche technique : Format 15×21 cm / 200 pages / ISBN 978-2-36778-125-9 / Février 2017 / Editions Kawa / 29,95 euro