Le social Ads ou publicité sur les réseaux sociaux peut vite devenir le moyen le plus simple et le plus rapide de faire de la publicité, si le Business Manager Facebook est bien exploité et maîtrisé.
Créer des publicités Facebook vous permet d’acquérir de la notoriété, de donner de la visibilité à votre entreprise, de créer de l’engagement sur vos produits, d’acquérir de nouveaux fans, de les convertir en clients etc.
Bref, à vous de définir quels sont vos objectifs et quelles personnes vous souhaitez cibler.
Dans cet article, nous vous expliquons comment débuter sur le Business manager Facebook. Suivez nos conseils pour réaliser vos premières publicités Facebook.
Déjà, notez que le Business Manager Facebook permet de créer et de gérer vos publicités sur Facebook mais aussi sur Instagram. Dans un premier temps, inscrivez-vous sur le Business Manager Facebook. Il vous faudra renseigner vos identifiants Facebook. Ajoutez ensuite au Business Manager Facebook les pages que vous gérez.
Si vous avez besoin d’aide, LEWIS vous aide dans le paramétrage de votre Business Manager Facebook.
1 – Comment se présente le Business Manager Facebook ?
Une fois que vous êtes connecté au Business Manager Facebook et qu’il est bien paramétré (admin, devise, adresse, TVA, coordonnées bancaires etc.), cliquez sur le burger menu en haut à gauche et choisissez « Gestionnaire de publicités ».
Cliquez sur « Créer » pour paramétrer votre première campagne. Vous constaterez que l’organisation se découpe de la manière suivante :
- Création de la campagne (définition de l’objectif et du budget)
- Création de l’ensemble de publicités (définition de la durée, de l’audience, du placement etc.)
- Création des publicités (contenu visuel et texte)
2 – Créer ses premières publicités Facebook sur le Business Manager Facebook
Définir clairement son objectif de campagne.
L’objectif de votre campagne est primordial. C’est lui qui influencera le fonctionnement de l’algorithme Facebook et par extension la diffusion de vos publicités.
A vous de choisir l’objectif de campagne le plus pertinent. Si vous avez différents objectifs (par exemple conversions et interactions), créez deux campagnes différentes. Vous pourrez ensuite comparer les résultats de celles-ci.
Définir une audience ciblée
Les premières questions à vous poser : À qui je m’adresse ? Qui sont mes clients ? Qui sont leurs semblables ? Quel est le profil type de mon client ?
La seconde action : mettez-vous dans la peau des personnes qui cliqueront sur vos annonces.
Les personnes qui vont voir votre campagne doivent être les bonnes ! Si non, vous le verrez très vite sur vos résultats (peu de clics, peu d’engagement etc.).
Facebook regorge de propositions. Vous pouvez cibler très précisément selon différents critères (le genre, la géolocalisation, la langue, les centres d’intérêts, les pages suivies etc.) Bien sûr, plus un profil perso est renseigné, plus il sera facilement « ciblable ».
Une fois votre audience définie, Facebook estimera la portée de vos publicités.
Le placement de la publicité Facebook va de pair avec le ciblage. Il définit les endroits où vous voulez capter votre audience : feed Facebook, stories Instagram, feed Instagram, marketplace etc.)
Créer un contenu attractif représentatif de la marque
Si le Business Manager Facebook avait une baseline, elle pourrait être « test & learn ». Contrairement à une publicité classique, le social ads vous permet de continuellement vous adapter. Les clics sont en baisse ? L’engagement est trop faible ? Ce n’est pas perdu, il suffit de repenser la publicité. Attention, peut-être faut-il également repenser l’objectif, le placement, le budget etc.
Mais la chose à retenir, c’est qu’une publicité n’est jamais ancrée. Si vous n’en êtes pas satisfait, modifiez là.
A vous de définir : l’accroche, d’uploader, le visuel ou la vidéo, le format etc.
Avant de mettre en ligne votre publicité, Facebook vous montrera les aperçus. Une bonne manière de se projeter !
Petit plus : pensez à configurer votre pixel Facebook, cela vous permettra notamment de tracker les conversions.
3 – Mesurer ses résultats sur le Business Manager Facebook
Le Business Manager Facebook permet également de suivre très précisément les résultats de vos actions. Le reach, le nombre d’impressions, le nombre clics etc. Toutes ces données vous sont données pour chaque campagne, ensemble de publicités et publicité créée.
Cela vous permettra notamment d’améliorer les performances de vos publicités si les résultats ne sont pas à la hauteur de vos attentes.
Ces résultats sont visibles là où toutes vos campagnes sont classées.
Pour aller un peu plus dans le détail, cliquez sur « rapport », puis sur « créer un rapport personnalisé ». Il est ainsi possible de choisir les données qui vous intéressent et de les exporter dans un tableau excel.
Pour suivre l’évolution de vos performances, nous vous conseillons de les exporter dans un dashboard mis à jour mensuellement.
Chez Lewis, nous pouvons vous accompagner sur le Paid social (de la création du business manager au suivi de performances des campagnes). Contactez-nous !
facebook ads
facebook ads library
