Paris, le 25 janvier 2023 – Les questionnements des entreprises révèlent les évolutions sociétales, et les agences de marketing et de communication sont les premières sollicitées pour y répondre. TEAM LEWIS, l’agence mondiale de communication intégrée, vient de publier les résultats de son rapport annuel sur les tendances qui rythmeront l’année 2023. Ainsi, les données, la diversité et les évolutions technologiques font partie des tendances clés, tout comme les nanoinfluenceurs ou encore le shopping dans le métaverse.
Les entreprises sont de plus en plus en demande de conseils stratégiques sur les thèmes de la diversité, de l’inclusion et la durabilité. Dans ce contexte, les agences de communication et de marketing sont les premières sollicitées pour répondre aux préoccupations de leurs clients et construire des campagnes créatives qui répondent aux défis auxquelles elles font face. Voici quelques explications concernant les tendances qui vont perdurer ou émerger en 2023.
Les possibilités infinies qu’offre le métaverse
Allant de la boutique virtuelle qui permet d’essayer des vêtements depuis chez soi à l’organisation d’événements virtuels, les possibilités d’utiliser le métaverse à des fins marketing sont infinies. Le métaverse est donc là pour rester et aura encore plus d’applications et approches en 2023. En plus de permettre aux créatifs de laisser libre court à leur imagination, utiliser un métaverse permet de récupérer des données firstparty sur le comportement des consommateurs : une mine d’informations pour repenser les nouvelles façons de faire de la publicité.
Les nano-influenceurs conquièrent le monde
Auparavant, un influenceur ne comptait que s’il avait des centaines de milliers de followers mais cela sera complètement différent en 2023. Les influenceurs plus petits et authentiques (jusqu’à 10 000 followers) donnent plus confiance aux consommateurs et ont ainsi un impact plus qualitatif.
Vert, plus vert et encore plus vert
La durabilité reste un sujet d’actualité. La demande de produits et de services dits « verts » continue d’augmenter ainsi que la curiosité des consommateurs qui souhaitent de la transparence non seulement en ce qui concerne la façon dont est fabriqué le produit mais aussi les chaînes d’approvisionnements qu’il emprunte. Les consommateurs sont de plus en plus critiques et exigeants à cet égard et commenceront à comparer, faisant de l’engagement écologique d’une marque un élément important lors du processus d’achat, au même titre que le prix et la disponibilité des produits.
Adopter les nouveautés
Le monde change et apporte à la fois des défis et des opportunités. Sous pression, tout devient fluide : les innovations s’accélèrent et les développements sont boostés. Bien que ces changements puissent être plus rapides que prévu, l’essentiel est de les comprendre et de les accepter en les intégrant à son quotidien quand c’est possible.
Pour en savoir plus sur les 23 tendances marketing de cette année, téléchargez ici le rapport complet « 23 tendances à prévoir en 2023 ».
