Les bénéfices d’une approche durable pour votre entreprise
Les avantages de la mise en œuvre du développement durable dans les entreprises ?
La soutenabilité n’est pas une question nouvelle, mais la prise de conscience sociétale et culturelle au cours de l’année écoulée a été exponentielle, jusqu’à en faire un objectif plus important que jamais pour les entreprises. Si une structure ne dispose pas encore d’un plan de développement durable, elle devrait sérieusement envisager de l’élaborer et l’utiliser dans sa communication, à condition de le faire dans les règles de l’art.
1. Améliorer l’image de marque et la réputation
L’image de marque d’une organisation est l’un de ses atouts les plus importants. Se retrouver en couverture d’un magazine à la suite d’un scandale est l’un des pires cauchemars pour les chefs d’entreprise et les communicants. En matière de développement durable, l’intégration de pratiques durables dans la culture et la marque de l’entreprise peut être bénéfique pour sa réputation et ses résultats. Elle contribue également à protéger l’entreprise contre tout incident susceptible d’affecter son image ou de déclencher une crise.
Toutefois, il est essentiel que les entreprises réfléchissent soigneusement à la manière dont elles communiquent leurs engagements environnementaux voire sociaux, car il faut éviter de tomber dans le « green washing » : l’authenticité est clef.
2. Attirer les talents et fidéliser les collaborateurs
Les employés sont plus susceptibles de s’engager aux côtés d’une organisation dont les principes et les pratiques s’alignent aux leurs. Notre étude HeforShe a révélé qu’au sein de la génération Z, seule une personne sur cinq se dit susceptible de travailler pour une entreprise qui ne partagerait pas sa vision.
Les nouvelles générations donnent la priorité aux valeurs. Aujourd’hui, les salariés sont plus engagés et restent plus longtemps dans une entreprise si celle-ci a un but et fait preuve d’un réel engagement pour réduire son impact environnemental. En fin de compte, les entreprises qui ne prennent pas d’initiatives durables auront plus de mal à attirer et à retenir les meilleurs talents.
3. Susciter l’engagement des consommateurs
Aujourd’hui, c’est le moment idéal pour lancer une offre durable sur le marché. Les consommateurs – en particulier la génération Z et les Millennials – affirment qu’ils privilégient les marques qui ont un objectif éthique et qui défendent la durabilité. Les nouvelles générations recherchent des marques qui montrent la voie et créent le changement non seulement pour l’entreprise elle-même, mais aussi pour la société et la planète.
Pour attirer un public soucieux de l’environnement, les organisations doivent prendre position et agir sur les questions sociales et environnementales. Selon une étude récente de Deloitte, des entreprises ont déclaré que, grâce à leurs efforts et à leur travail en matière de durabilité environnementale, la satisfaction de leurs clients s’était améliorée.
4. Augmenter la productivité et réduire les coûts
De nombreuses entreprises ne mettent pas en œuvre d’initiatives durables parce qu’elles craignent que ceci n’affecte leurs résultats ou leurs bénéfices. Ce, alors même que le développement de pratiques commerciales durables se traduit le plus souvent par une optimisation des ressources et des efforts des salariés.
Il est vrai que rendre une entreprise plus durable nécessite des investissements en amont, mais à moyen et long terme, on observe une réduction des coûts et une augmentation de la productivité. L’étude d’Ernst and Young indique que près de 50 % des programmes de RSE produisent un retour sur investissement positif, le développement durable n’étant qu’une facette de la démarche RSE.
5. Fournir un avantage concurrentiel
Le rôle de la durabilité devient de plus en plus important, mais peu d’entreprises s’y prennent de la bonne manière pour communiquer sur leurs contributions. C’est une opportunité pour les entreprises de se placer à l’avant-garde et d’acquérir un avantage concurrentiel sur leur marché. Pour une grande partie de la population, il est de plus en plus important de soutenir une entreprise qui s’efforce de faire les choses bien dans le monde et qui voit au-delà des simples résultats financiers.
TEAM LEWIS est là pour vous accompagner dans ce défi de communication. N’hésitez pas à nous solliciter pour créer une stratégie de communication autour des actions déployées par votre entreprise en matière de durabilité.
