3 erreurs en marketing de contenu à ne pas faire !
Cette phase préparatoire et analytique est primordiale avant le lancement de tout projet. Une agence de marketing de contenu peut d’ailleurs vous aider à faire cette évaluation approfondie et à comprendre les erreurs courantes en matière de rédaction de contenus marketing.
Voici trois erreurs à éviter dans le domaine du marketing de contenu.
Ne pas suivre les tendances
En premier lieu, votre contenu se doit d’être pertinent et dans l’air du temps. Une agence de marketing de contenu s’engage à suivre et comprendre l’actualité de votre secteur afin d’ancrer votre contenu dans cette dernière et ainsi de vous conseiller le plus pertinemment possible.
Il faut également savoir sortir de sa zone de confort. Une nouvelle tendance ne vous plaît pas ? Soit ! Mais elle intéressera peut-être votre cible !
Soyez prudent ! Il peut aussi se produire l’inverse. Ce que vous trouvez pertinent peut ne pas plaire à votre public.
Nesquik, en 2013, avait d’ailleurs été victime d’un « faux-pas marketing ». En effet, à l’occasion du très peu connu National Bunny Ears Day (ou Journée Nationale des Oreilles de Lapin), la marque de chocolat en poudre avait lancé une application permettant d’appliquer un filtre “oreilles de lapin en chocolat” sur les photos des utilisateurs.
Malheureusement, cette campagne a été un échec pour plusieurs raisons. Tout d’abord, le manque de notoriété de cette journée nationale. Mais aussi la complexité de l’activation car suggérer le téléchargement d’une application pour simplement ajouter un filtre n’était pas très pratique. À l’époque, les réseaux sociaux et la popularité des filtres n’étaient pas aussi développés qu’aujourd’hui.
Votre stratégie de contenu doit être liée à des sujets qui intéressent réellement votre public. Il faut savoir utiliser les bons outils pour établir un dialogue avec ce dernier.
Tenez-vous au courant des dernières tendances. Vous devez parler la langue de votre cible plutôt que la vôtre et connaître ses goûts. Une agence de marketing de contenu sera votre meilleure alliée pour recueillir ces précieuses informations !
N’avoir en tête que le mot “ vendre”
La promotion de votre marque constitue l’essence même de votre travail, cependant, si vous en faites trop, les gens s’en désintéresseront.
Le message peut rapidement perdre du sens pour le consommateur ciblé et même être perçu négativement par celui-ci s’il devient trop promotionnel. Cela arrive pourtant encore trop souvent lorsqu’un contenu ou une campagne doit passer par un nombre incalculable d’approbations en interne, chacun rajoutant alors sa « petite touche ».
Selon l’objectif de son client, que ce soit la promotion de ses produits ou plus directement la croissance des ventes, l’agence de marketing de contenu a pour mission de produire un contenu adapté, utile et attrayant.
Se mettre des bâtons dans les roues avec des maladresses pénalisantes
Nous avons tous observé des cas où des marques ont lancé d’ambitieuses campagnes qui ont fini par leur nuire, faute de recherches préalables ou de bon sens.
Trouver une agence de marketing de contenu, capable de vous accompagner afin de mener à bien votre campagne peut s’avérer nécessaire.
Par exemple, peu de temps après l’attentat à la bombe du marathon de Boston en 2013, Adidas avait envoyé un mail aux coureurs du marathon de Boston avec le message « Félicitations, vous avez survécu au marathon ! ». Un message qui n’a pas été très bien accueilli compte tenu des circonstances.
Gardez en tête que ce n’est pas parce qu’une campagne a nécessité beaucoup de temps et d’argent qu’elle est pertinente et qu’elle ne doit pas être annulée avant son lancement.
TEAM LEWIS est une agence de marketing de contenu, qui peut vous aider à éviter les erreurs potentielles et à garantir le bon déroulé de votre campagne.
Il existe divers obstacles possibles dans une campagne de marketing de contenu, mais avec l’expertise de TEAM LEWIS, vous pouvez les anticiper et les contourner efficacement.
