Les clients potentiels utilisent les moteurs de recherche pour trouver ce dont ils ont besoin et ne prennent pas le temps de parcourir plusieurs pages de résultats de recherche (et encore moins la 2ème et 3ème page) pour trouver ce dont ils ont besoin. C’est pourquoi le classement de votre site dans les moteurs de recherche est crucial pour le succès de votre entreprise. Avec plus de 200 critères de classement sur Google, naviguer dans les algorithmes de référencement peut être décourageant. Heureusement, il existe des moyens d’optimiser le marketing digital de votre entreprise pour aider votre contenu à être plus SEO friendly, améliorant ainsi votre classement et vos performances de recherche globales – SEO.
Bien que Google ait nié tout impact direct des médias sociaux sur le classement SEO, des études ont été réalisées, comme cette étude de 2016 de Cognitive SEO, qui implique une corrélation positive entre les classements de Google et les signaux des médias sociaux. Elle démontre qu’il existe à tout le moins un impact indirect entre un signal social fort et le classement SEO d’un site. Alors, comment les marques peuvent-elles commencer à améliorer leur référencement sur les médias sociaux ?
Voici 4 façons d’optimiser votre stratégie de médias sociaux pour augmenter sa pertinence vis-à-vis de sa stratégie SEO.
1.) Privilégiez la qualité à la quantité
Le référencement continue d’évoluer en même temps que la façon dont nous consommons le contenu. Les algorithmes de Google et les robots des moteurs de recherche deviennent plus intelligents et peuvent désormais comprendre l’intention de l’utilisateur, la pertinence et la qualité du contenu. Il peut y avoir une pression pour produire du contenu aussi fréquemment que possible afin de maintenir la pertinence à la fois pour votre public et pour les signaux de classement SEO. Mais il est plus important de produire un contenu de qualité qui résonne avec votre public cible sur chaque plateforme sociale pour augmenter la probabilité que votre contenu soit distribué et lié aux réseaux sociaux. De Facebook à Twitter et tout ce qui se trouve entre les deux, plus votre contenu de médias sociaux est utile et pertinent pour votre public, plus il sera partagé entre collègues.
2.) Produisez du contenu ciblé
Si les partages sur les médias sociaux ne sont pas un facteur direct de classement SEO, la collection de liens retour de votre marque et le temps moyen passé sur le site le sont. Plus le nombre de personnes auxquelles vous pouvez diffuser votre contenu de manière organique est élevé, plus elles passeront de temps sur votre site, ce qui peut, à son tour, contribuer à améliorer votre classement SEO et à renforcer la notoriété de votre marque auprès des clients potentiels.
Pour Google, votre contenu sera aussi pertinent et utile que votre public. Par conséquent, la connexion et l’engagement avec votre public est l’étape numéro 1 lorsque vous essayez d’améliorer votre classement SEO. Pour ce faire, vous devez comprendre votre lecteur idéal et savoir quel type d’article de blog il recherche activement ou consomme déjà. C’est là que les outils d’écoute sociale peuvent s’avérer utiles. Ils vous permettent de voir ce que votre public cible dit de votre marque, de votre secteur d’activité, de vos concurrents ou de tout ce qui peut être pertinent pour votre entreprise, ce qui vous aidera à identifier les mots-clés prioritaires et pertinents à cibler et à inclure dans le contenu de votre blog et de votre plateforme sociale.
3.) Améliorez votre profil sur les médias sociaux
Avant l’ère digitale, le réceptionniste d’une entreprise était l’un des postes les plus importants car il/elle était le visage de l’entreprise et la première interaction avec client potentiel. Le réceptionniste devait être serviable, engageant, bien informé et capable de rendre l’expérience du client aussi facile que possible. Vos profils sociaux sont le visage numérique de votre entreprise. Si le cadre de la première impression a changé, l’importance d’une bonne première impression n’a jamais été aussi essentielle. Avec une seule recherche Google, les clients ont des centaines d’options à portée de main en quelques secondes et vous n’avez qu’une seule chance d’attirer leur attention avant qu’ils ne passent au résultat de recherche suivant. Vous pouvez vous poser ces questions utiles lorsque vous évaluez votre propre canal social :
- Mon profil de médias sociaux est-il attrayant ?
- Quel type d’information mon public cible recherche-t-il ? Ces informations sont-elles affichées immédiatement sur mon profil ?
- Les mots-clés et les messages de mes profils sociaux sont-ils cohérents sur les différentes plateformes et blogs ?
Un audit régulier des médias sociaux vous permettra de vous assurer que vos canaux restent pertinents. Le maintien d’un ensemble cohérent de mots-clés déterminés et ciblés sur les sites de médias sociaux est essentiel pour améliorer votre classement SEO, car la répétition des mots-clés aide votre public cible à vous trouver.
4.) Modifiez vos images pour le référencement SEO
S’il est bien connu que les images permettent d’ajouter du contexte et d’augmenter l’engagement pour tout blog ou article sur les médias sociaux, ce qui est moins connu, c’est que la façon dont vous configurez et insérez les images dans votre contenu peut affecter positivement ou négativement votre classement SEO. Les algorithmes de référencement tiennent compte de plusieurs signaux de classement lorsqu’ils évaluent les images sur les pages Web. Voici quelques-unes des erreurs les plus courantes commises par les spécialistes du marketing lorsqu’ils ajoutent des images à leur contenu, ainsi que les meilleures pratiques à suivre en matière de référencement :
1. Optimisez les noms de fichier des images
Bien qu’un nom de fichier rapide d’un ou deux mots puisse suffire pour que vous vous souveniez de l’image, les algorithmes de référencement lisent et classent les noms de fichiers de manière un peu plus approfondie. Assurez-vous de nommer les images avec des mots-clés pertinents, descriptifs et avec des traits d’union (les traits d’union entre les mots-clés sont particulièrement importants car c’est ainsi que les algorithmes de référencement différencient les mots-clés individuels) pour augmenter le référencement.
2. Utilisez les balises Alt
Vous vous demandez peut-être « Qu’est-ce qu’une balise Alt ? ». Essentiellement, il s’agit d’un morceau de code HTML appliqué aux images qui aide les moteurs de recherche et les robots à interpréter l’image, leur donnant un autre point de données positif qui peut aider à améliorer votre classement SEO.
3. Utilisez des images uniques
En cas de besoin, l’utilisation de photographies de stock peut sembler être un moyen rapide et sans effort d’ajouter un peu d’éclat à votre blog ou au contenu de vos médias sociaux sans avoir à prendre vos propres photos personnalisées. Cependant, ce que vous gagnez en commodité, vous le sacrifiez en termes de référencement de votre site. Les photos de stock populaires sont souvent utilisées par de nombreux sites, ce qui rend plus difficile de distinguer votre site d’un point de vue du référencement. Il est toujours préférable de télécharger des images uniques lorsque cela est possible.
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