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Par

LEWIS France

Publié le

avril 28, 2016

Tags

brand content, contenu

Trouver le bon tempo et écrire une bonne partition pour rythmer sa communication avec justesse, notamment sur les médias sociaux, peut parfois relever du casse-tête chinois. Aussi, pourquoi ne pas s’en remettre à la stratégie du « 4-1-1 » pour réussir à battre la mesure avec harmonie ?


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Les inventeurs de cette règle sont Andrew Davis, auteur de best-sellers et expert mondialement reconnu dans le domaine du brand content et du storytelling, et Joe Pulizzi, évangéliste du marketing de contenu.

 

Ce principe, facile à retenir, est très simple

Il résume en 3 chiffres l’approche d’une marque concernant son stock et flux de contenu à diffuser. Par exemple, pour un tweet ou un post sur une thématique donnée, il s’agit de partager 4 « morceaux » de contenu à caractère informatif et seulement 1 à caractère auto-promotionnel. De la sorte, votre communication reste enrichissante et éducative sans être trop commerciale.
Cette stratégie du 4-1-1 peut, par extension, s’appliquer à de nombreux domaines. Elle vise à trouver le bon équilibre entre information et promotion.

Faire pulser l’engagement de votre communauté et développer votre business n’est plus qu’un jeu d’artiste…

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