Trouver le bon tempo et écrire une bonne partition pour rythmer sa communication avec justesse, notamment sur les médias sociaux, peut parfois relever du casse-tête chinois. Aussi, pourquoi ne pas s’en remettre à la stratégie du « 4-1-1 » pour réussir à battre la mesure avec harmonie ?

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Les inventeurs de cette règle sont Andrew Davis, auteur de best-sellers et expert mondialement reconnu dans le domaine du brand content et du storytelling, et Joe Pulizzi, évangéliste du marketing de contenu.

Ce principe, facile à retenir, est très simple

Il résume en 3 chiffres l’approche d’une marque concernant son stock et flux de contenu à diffuser. Par exemple, pour un tweet ou un post sur une thématique donnée, il s’agit de partager 4 « morceaux » de contenu à caractère informatif et seulement 1 à caractère auto-promotionnel. De la sorte, votre communication reste enrichissante et éducative sans être trop commerciale.
Cette stratégie du 4-1-1 peut, par extension, s’appliquer à de nombreux domaines. Elle vise à trouver le bon équilibre entre information et promotion.

Faire pulser l’engagement de votre communauté et développer votre business n’est plus qu’un jeu d’artiste…