Faire de la publicité sur TikTok
Impossible de passer à côté de TikTok et d’ignorer que ce réseau social est en train de conquérir le monde… Un réseau social qui a réussi à clairement sortir son épingle du jeu, à dépasser les 3 milliards de téléchargements et à doubler Instagram (en tout cas aux USA auprès des 12-17 ans). TikTok offre également de nouvelles opportunités aux annonceurs.
On décrypte pour vous dans cet article les différentes options publicitaires proposées par TikTok. De quoi braquer les projecteurs sur votre marque !
Saviez-vous que TikTok est l’application la plus téléchargée en 2021 ? Pas tout à fait surprenant, car si la génération Z en est convaincue depuis longtemps, les millennials et autres générations plus âgées sont de plus en plus nombreux sur la plateforme créative. La France compte aujourd’hui pas moins de 4,6 millions d’utilisateurs par mois.
Qui dit nouveau réseau qui fait le buzz, dit nouvelles opportunités (sur une nouvelle plateforme) pour les annonceurs.
Vous avez certainement remarqué les publicités sur TikTok lorsque vous scrollez le feed. Dans cet article, nous vous expliquons les différentes options publicitaires sur TikTok.
Par où commencer ?
D’abord, il vous faut créer un compte professionnel TikTok. Si vous avez besoin d’aide, tout est très bien expliqué sur le site de TikTok … Vous pourrez ensuite créer un compte publicitaire, et, vous pourrez commencer à faire de la publicité sur TikTok.
Si vous avez déjà utilisé le Business Manager de Facebook (et Instagram), le fonctionnement va vous sembler très facile et similaire, à l’exception de quelques petites particularités J
Avant d’aborder le sujet des formats publicitaires, notez qu’il y a trois types d’objectifs :
- le trafic,
- la conversion,
- l’installation d’application mobile .
Passons maintenant aux différents formats publicitaires TikTok .
Le format publicitaire TikTok : la vidéo In-Feed
Les vidéos In-Feed TikTok sont des publicités qui s’affichent sur votre feed, car la vidéo est insérée dans le flux de recommandation de chaque utilisateur. Ces vidéos ressemblent à des TikToks classiques, mais le gros avantage c’est que les annonceurs peuvent créer un lien vers une page de destination ou une application. Ces publicités peuvent durer jusqu’à 60 secondes. C’est le format le plus adapté pour générer de la performance. Le taux de clic (CTR) est entre 1 et 3%.
Le formats publicitaire TikTok : Brand Takeover et Topview
Le format Brand Takeover permet aux annonceurs de diffuser une vidéo dès l’ouverture de l’application. Ces vidéos peuvent durer de 3 à 5 secondes et le CTR est entre 7 et 10%.
Le Brand Takeover peut aussi être combiné au format TopView. Les annonceurs peuvent ainsi être la première publicité affichée dans le feed des utilisateurs. La publicité TikTok est assimilée à une à une vidéo TikTok ordinaire.
Une publicité TikTok TopView dure de 5 à 60 secondes et s’affiche en plein écran.
Le format publicitaire TikTok : Hashtag Challenge
Voici un format publicitaire bien spécifique à TikTok. Les utilisateurs de la plateforme sont invités à participer à un challenge. C’est simple : ils doivent se filmer en utilisant le # du challenge. Le challenge est bien sûr en lien avec l’univers de l’annonceur.
Pour les marques, cela permet d’associer contenu organique et payant. Aussi le contenu UGC (user generated content) leur permet de gagner en visibilité de manière organique.
Attention, ce format n’est pas le moins onéreux de TikTok, et il nécessite un accompagnement par la plateforme.
Le format publicitaire TikTok : Brand Lenses
TikTok ne sera pas le dernier des réseaux à se mettre à la réalité augmentée. Le format Lenses permet aux annonceurs de créer des filtres en fonction de sa marque (comme sur Snapchat, d’ailleurs). Les filtres sont donc personnalisés et utilisés par de nombreux utilisateurs.
Un format très apprécié par les marques de cosmétiques ou de retail.
Si cet article vous a plus et que vous souhaitez vous lancer sur TikTok, n’hésitez pas à nous contacter .
