Depuis 2022, j’ai observé de près l’évolution de l’Intelligence Artificielle générative, et je dois dire que non seulement cela a été spectaculaire mais ça a transformé notre façon de travailler en agence. Des modèles comme DALL-E ou MidJourney permettent de créer des visuels de qualité, simplifiant considérablement la production. En vidéo, des IA comme Runway ou Synthesia commencent à produire des clips réalistes, ce qui ouvre des possibilités nouvelles pour les créatifs.
Ce qui m’impressionne, c’est à quel point ces outils accélèrent et automatisent des tâches autrefois fastidieuses, tout en offrant des résultats très personnalisés et immersifs. Aujourd’hui, l’IA générative est incontournable dans notre boîte à outils créatifs.
IA générative : un outil, plusieurs compétences
Pour nous, designers, l’IA a vraiment élargi notre champ d’action. Avant, si je voulais une illustration complexe ou un objet en 3D, je devais collaborer avec plusieurs spécialistes. Vous vous doutez que cela prenait du temps et exigeait des compétences techniques que je n’avais pas toujours en interne.
Maintenant, avec des outils comme DALL-E ou MidJourney, je peux générer des illustrations détaillées ou des objets en 3D directement, sans avoir à maîtriser ces techniques. Cela ne remplace pas un expert, mais ça me permet d’être plus autonome et rapide dans mes projets, surtout sur des concepts plus légers ou expérimentaux.
Exemple de réalisation grâce à l’IA générative
Cette personne a été créée grâce à l’IA générative, elle ne travaille pas réellement chez TEAM LEWIS.
IA comme facilitateur
L’IA est devenue un assistant créatif redoutablement efficace. Par exemple, grâce à Adobe Firefly intégré dans Photoshop, je peux rapidement créer des éléments visuels à partir de simples descriptions, ce qui me libère de certaines contraintes techniques. Cela me permet de me concentrer sur l’essentiel : la direction artistique. J’ai aussi plus de liberté pour tester différents styles en un temps record, et c’est là que l’IA me fait gagner en flexibilité. Ça simplifie le processus de création et permet de livrer des projets plus rapidement, avec des coûts réduits.
Un créatif aime l’image et parfois moins les mots
En tant que directeur artistique, je suis plutôt à l’aise avec les visuels, mais quand il s’agit d’écrire, ce n’est pas toujours mon domaine de prédilection. C’est là que des outils comme ChatGPT sont vraiment utiles. Ils me permettent de structurer mes idées, de reformuler mes phrases et d’adapter le ton sans avoir à me soucier des maladresses ou des fautes. Que ce soit pour écrire un article ou préparer une présentation, l’IA m’aide à passer au-dessus de ces difficultés, me laissant me concentrer sur mon message plutôt que sur les aspects techniques de l’écriture.
J’ai d’ailleurs écrit cet article en m’aidant de ChatGPT. Mais cela ne s’est pas fait en une seule fois ! Pour arriver au résultat que vous êtes en train de lire, les étapes et les « prompts » ont été nombreux (près d’une dizaine). La proposition finale a été revue par moi et par la responsable du blog car l’outil a ses limites.
Les limites de l’IA : temps et investissement
Malgré tout, l’IA a ses limites, et je le ressens surtout quand j’ai une vision très précise en tête. Il est parfois difficile de traduire exactement cette vision via un outil d’IA. Des incohérences ou des aberrations apparaissent souvent, surtout quand la demande devient trop complexe.
En vidéo, par exemple, on est encore loin de ce que peut produire un réalisateur humain. L’IA reste expérimentale dans ce domaine, et même si elle aide sur certaines tâches, elle ne capture pas l’émotion ou la subtilité qu’un créatif peut apporter.
L’IA est un outil ultra efficace quand il s’agit d’assistance, mais quand on parle de création de A à Z, notamment en vidéo, c’est une autre histoire. Générer un clip entièrement via IA demande beaucoup de temps, d’expérimentation, et souvent plusieurs logiciels pour garantir une cohérence tout au long du projet. L’harmonisation des différents éléments est un processus long et fastidieux. Même avec l’IA, l’humain est nécessaire pour affiner et assurer la qualité du produit final.
C’est pour cela que l’intervention humaine reste et restera indispensable.
En témoigne ce clip fictif de Mcsolaat réalisé par le directeur artistique Sergey Likharyev.
