Le coin créatif
Septembre 2023
À Paris, un rouge à lèvres géant qui se déplace en ville !
La vidéo fait le buzz sur les réseaux sociaux.
Lundi 4 septembre, la marque de beauté L’Oréal Paris a orchestré une campagne audacieuse sur Instagram afin de promouvoir son tout nouveau rouge à lèvres Infaillible Matte Resistance. Une voiture 2CV se dirigeait vers l’Opéra Garnier, laissant une traînée infinie d’un rouge à lèvres géant suspendu à son toit. La légende disait : « Attachez votre ceinture et préparez-vous à faire une entrée fracassante avec notre rouge à lèvres liquide Infaillible Matte Resistance ! »
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Cependant, le rouge à lèvres géant et les éléments visuels associés étaient purement numériques, visant à susciter de l’émotion et à jouer sur le ludique, selon le Directeur des Médias Sociaux Monde de L’Oréal Paris.
Ce n’est pas la première fois que des marques utilisent des outils numériques pour créer des publicités. En janvier dernier, la maison de mode Jacquemus avait fait de même en faisant traverser les rues de Paris par des sacs géants de la marque. Maybelline avait également illustré des mascaras XXL dans les métros londoniens. Cette approche marketing innovante continue de captiver les consommateurs.
Des Portraits d’Enfants Générés par l’IA au Cœur d’une Campagne sur la Pollution Atmosphérique
La campagne « Silenced », conçue par l’agence Fred & Farid pour Fridays for Future US et diffusée à Los Angeles, prend une approche singulière en mettant en scène des portraits d’enfants créés par l’intelligence artificielle.
L’objectif est de représenter symboliquement les possibles victimes de la pollution atmosphérique tout en rappelant aux résidents de Los Angeles que des vies sont interrompues en raison de problèmes environnementaux et climatiques.
Un rapport de l’ONU lie environ 150 000 décès prématurés par an au changement climatique. À Los Angeles, 1 341 de ces décès seraient dus à la mauvaise qualité de l’air. La campagne rappelle que ces vies interrompues représentent des voix perdues dans la lutte contre le changement climatique.
Cette campagne coïncide également avec la grève mondiale pour le climat et l’appel de Fridays for Future US à mettre fin à l’utilisation des combustibles fossiles. Elle souligne les effets dévastateurs de la pollution liée aux combustibles fossiles sur l’air et l’eau. En avril, l’agence avait déjà réalisé une campagne similaire pour Fridays for Future, utilisant des portraits de dirigeants rajeunis de plusieurs décennies pour interpeller les décideurs.
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