Le monde du marketing digital est rempli de d’innovations et d’opportunités. Les plateformes publicitaires innovent et s’adaptent en permanence, ce qui peut rendre difficile le choix de la plateforme la plus appropriée pour les entreprises et leurs objectifs marketing. Que vous soyez novice en matière de marketing digital ou pas, voici quelques différences (à garder en tête) entre les deux plus grandes plateformes publicitaires : Facebook et Google Ads.
Les audiences
L’une des principales différences entre Google Ads et Facebook Ads réside dans la manière dont chaque plateforme publicitaire est utilisée par ses utilisateurs respectifs. Dès le départ, il est essentiel d’établir les objectifs de votre campagne et analyser quelles plateformes votre public cible utilise et pourquoi. Que ce soit pour développer la notoriété de votre marque ou faire de la génération de leads, comprendre le comportement de son public sur chaque plateforme contribuera dans tous les cas à augmenter votre taux de conversion – de votre annonce Facebook à votre annonce Google.
La plateforme Google
Google étant avant tout un moteur de recherche, les utilisateurs recherchent principalement et activement des produits et des services. Il y a donc une intention de la part de l’utilisateur de rechercher, d’examiner et de convertir les offres d’une entreprise. Google Ads propose plusieurs types d’annonces sur sa plateforme, comme la recherche, l’affichage et les achats. Les campagnes Paid Search par exemple, offrent la possibilité de capitaliser sur la recherche de l’utilisateur et permettent aux annonceurs de se faire concurrence pour que leurs annonces apparaissent en haut de la page de résultats de recherche grâce à des enchères de mots clés.
Google dispose également de fonctions de ciblage avancées. Une fonction de ciblage spécifique qui mérite d’être soulignée est celle des audiences In-Market. Une audience In-Market comprend des personnes dont l’historique de recherche récent indique qu’elles recherchent un produit ou un service particulier. Le fait de cibler une audience In-Market peut permettre à un annonceur d’atteindre une audience encore plus ciblée.
Les utilisateurs de Facebook, quand à eux, ne recherchent pas activement un produit ou un service. En tant que social media, Facebook est une plateforme centrée sur l’image, et ses types de publicités (image, vidéo, carrousel) le reflètent. Cependant, bien qu’il n’y ait pas la même intention active sur laquelle le marketing par moteur de recherche peut capitaliser, il est toujours possible d’atteindre des audiences pertinentes grâce à ses impressionnantes capacités de ciblage d’audience.
En effet, un annonceur peut montrer des publicités à son public cible en fonction de sa localisation, de ses données démographiques, de ses centres d’intérêt et du fait que l’utilisateur ait déjà visité le site Web de l’entreprise. En outre, il peut utiliser des audiences similaires, c’est-à-dire des audiences qui ont des comportements ou des intérêts similaires à ceux d’une audience cible, et diffuser des publicités à de nouveaux utilisateurs. Dans l’ensemble, la publicité sur Facebook offre à l’annonceur la possibilité de s’engager auprès d’utilisateurs qui peuvent contribuer à faire connaître une marque.
Placement des annonces
Facebook et Google génèrent tous deux un trafic important à eux seuls, mais chacun dispose également d’un réseau étendu qui permettra aux annonceurs d’étendre leur portée. Facebook Ads propose des publicités sur Instagram, Messenger et son Audience Network (applications en partenariat avec Facebook). Google Ads dispose de son réseau de recherche, de son réseau d’achat et de son réseau d’affichage, qui diffuse des annonces d’affichage sur divers sites Web, dont YouTube.
Si les types d’annonces sur ces plateformes sont similaires, les différents placements au sein de ces plateformes soulignent l’importance de créer un contenu adapté à l’espace. Facebook et Instagram proposent tous deux des publicités de type « story », mais comme celles-ci ne peuvent durer que 15 secondes, il est important qu’elles soient accrocheuses et concises, contrairement aux publicités du fil d’actualité qui peuvent être plus longues et plus informatives.
Google et Facebook Ads en 2021
Alors, quels changements pouvons-nous attendre de ces plateformes au cours de l’année à venir ?
L’une des évolutions les plus notables est la nouvelle mise à jour iOS 14.5 d’Apple, qui obligera les applications à demander explicitement aux utilisateurs la permission de les suivre sur les sites web. Facebook, en particulier, a apporté un certain nombre d’ajustements à sa plateforme publicitaire pour s’adapter à cette mise à jour, dont l’un limitera à environ 8 le nombre d’événements de conversion par nom de domaine à optimiser.
Google s’adapte également aux préoccupations en matière de protection de la vie privée en annonçant qu’il limitera les termes de recherche. Cette limitation entraînera probablement l’utilisation de types de correspondance de mots clés plus restrictifs par les annonceurs afin de s’assurer que leurs mots clés ne correspondent pas à des termes de recherche moins pertinents.
En outre, Google et Facebook ont tous deux lancé de nouveaux types d’annonces très attrayantes : Google Discovery Ads et Facebook Instant Experience Ads. Les annonces de découverte Google offrent des visuels dynamiques, notamment des images et des carrousels, et peuvent être diffusées sur des sites tels que YouTube et Gmail. Quand aux annonce Instant Experience de Facebook, elles offrent un contenu plein écran attrayant qui peut inclure une variété d’images, de vidéos et de carrousels.
Après avoir compris les différences entre Facebook Ads et Google Ads, quelle plateforme publicitaire et quel type d’annonce allez-vous utiliser pour votre prochaine campagne ? Des médias sociaux à Google, nos experts en campagnes publicitaires sont là pour connecter votre marque au prochain client potentiel. Contactez-nous pour optimiser et augmenter votre taux de conversion publicitaire.
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