Le coin du créatif
Aujourd’hui, Jordan, vous partage son amour pour l’art et la musique, tout cela combiné dans deux créations publicitaires inspirantes.
Un chef d’œuvre à base d’œuvres, Coca-cola s’exprime.
Qu’on aime en boire ou pas, dans tous les cas il faut reconnaître que la marque est pleine d’audace ! La pub Masterpiece suit le parcours d’une bouteille de Coca-Cola, d’une peinture emblématique à l’autre, jusqu’à un étudiant assoiffé en quête d’inspiration.
L’équipe VFX d’Electric Theatre Collective et l’agence créative Blitzworks ont utilisé un mélange de prises de vue réelles, d’effets numériques et d’Intelligence Artificielle (IA) pour créer la publicité et ses transitions complexes. Un rendu magnifique ou on se demande réellement ce qui été généré par l’IA ou pas. En effet, aucun humain n’apparait dans cette publicité.
Aurions-nous enfin trouvé une bonne utilisation de l’IA ?
Après l’image, place à l’audio ! Précisément, celui de Amazon Prime grâce à leur collaboration avec l’agence Marcel.
L’idée ? Le coach de football c’est le chef d’orchestre sur le terrain !
Une caméra isolée a été placée devant plusieurs entraîneurs de ligue 1 lors des matchs pour scruter et filmer leurs gestes. Un orchestre de musique classique suit leurs gestes des entraineurs et cela créé avec un excellent montage une symphonie qui représente l’ambiance et la tension pendant un match. Leurs gestes ont été décortiqués et classés en fonction de leur cohérence et leur amplitude.
Notons que Prime Video s’est associé à Saycet – compositeur français de musique électronique et de film – pour créer cette symphonie dirigée par ces mouvements. Saycet explique : « Ce sont les mouvements des entraîneurs qui ont inspiré l’écriture de la musique. C’était là tout le challenge de ce projet. Il fallait faire le travail inverse. »
Une œuvre faite par et pour le football donc.
