Le coin du créatif – Juin 2023
Comme chaque mois, notre Directeur Artistique Jordan, vous propose de découvrir des sujets créatifs et vous fait prendre part à son univers. Des artistes innovants, talentueux. Des campagnes de publicités intelligentes, créatives. Des nouvelles technologies qui permettent de développer plus encore notre créativité.
Aujourd’hui, c’est à l’évolution d’une marque qu’il s’est intéressé.
Créativement, ça avance chez Feu Vert
Le réseau de centres autos revient avec une nouvelle campagne publicitaire qui surfe sur le contexte inflationniste. Cette fois-ci, le spot met en scène le chat Ramsès déguisé en superhéros dans une ambiance digne des films de Marvel. Le thème principal : le pouvoir d’achat des automobilistes.
Un parti pris qui peut paraître étonnant pour une marque de ce secteur, mais pour bien le comprendre il faut remonter l’histoire de Ramsès. C’est ce que je vous propose aujourd’hui.
Les premières apparitions de Ramsès datent de 2005. À ce moment-là, la marque décide de se concentrer sur le plus important : l’automobiliste. Avec le slogan « En route vers le bien-être ». Et en parallèle est apparue l’idée d’avoir un chat pour représenter la marque. Pourquoi un chat ? Tout comme aujourd’hui, à l’époque le chat était un animal très apprécié en France (ils étaient déjà plus de 10 millions dans nos foyers en 2012 d’après une enquête TNS-Sofres).
Le slogan de Feu Vert devient alors « La patte de l’expert ».
Il s’agissait alors d’un vrai chat. Toutefois, animer le chat en tant que tel était très coûteux pour la marque. Feu Vert a donc mis en place une période de transition de 2 ans avant de passer à un chat intégralement virtuel en 2007.
L’apparence du chat
L’apparence du chat n’a pas été laissée au hasard, tout a une justification. Le blanc symbolise deux choses essentielles : la propreté et la qualité. Quoi de mieux pour représenter cela qu’un chat tout blanc. Quant aux yeux, l’idée est naturellement liée au « Vert » de chez Feu Vert.
Ce qui est intéressant avec le chat, c’est que celui-ci ne représente pas l’enseigne Feu Vert directement. Il représente à la fois un consommateur et un témoin (en quelque sorte un tiers de confiance). Dans cette publicité, il le dit bien: « Je ne dénonce pas, j’informe ». Après des années de discours principalement commercial, on voit Feu Vert évoluer vers un vrai storytelling. Ramsès prend encore plus de place à l’écran. On a pu voir le chat habillé en Britannique, en Canadien puis en Bavarois, comme lors de ce partenariat avec Bosch.
Plus récemment, on a pu assister à la fausse mise à la retraite de Ramsès en tant que mascotte. Après 15 ans en tant qu’image de la marque, Ramsès pense que son temps est fini. Quoi de mieux qu’un casting avec des candidats discutables pour asseoir l’expertise et l’assurance indétrônable du chat. Feu vert proposait entre un requin agressif et radin. Un paon qui se focalise sur sa roue et non les deux-roues. Une hyène qui rigole aux offres avantageuses Feu Vert. Le slogan ? « On ne remplace pas l’expert. »
En 2023, la marque revient avec une nouvelle campagne publicitaire qui surfe sur le contexte inflationniste. Conçu par l’agence Buzzman, le spot met en scène le chat Ramsès déguisé en superhéros dans une ambiance digne des films de Marvel.
Le thème principal : le pouvoir d’achat des automobilistes devenu le pouvoir du chaaat. La marque arrive encore à s’entourer de la meilleure des manières pour faire évoluer Ramsès.
Et bien sûr, un nouveau slogan : « Le pouvoir de l’expert »
Je vous laisse découvrir le spot.
