Directrice France de Lewis

Par

Marie-Laure Laville

Publié le

mars 14, 2019

Tags

Communication, communiqué de presse, fakenews, newsjacking, stratégie, visuel

Toujours dans compétition organisée par LEWIS France en partenariat avec l'ISG Paris pour l'écriture d'un blogpost et la création d'une infographie par les étudiants en M2 Communication Evénementielle, nous vous présentons la finaliste : Honorine Bellanger.


finaliste isg paris 2

 

Vous souhaitez faire du buzz ? Optez pour le Newsjacking.

Le newsjacking c’est tout simplement le fait de dénicher une actualité susceptible de faire le buzz sur la toile puis de la mettre au service de votre marque.

L’objectif est de faire du buzz pour propulser l’activité d’une entreprise. C’est une technique qui permet également aux marques d’attirer l’attention des audiences qui ne leur étaient pas « destinées » au départ. C’est donc un outil de communication à part entière qui permet de propulser une marque au-devant de la scène, le tout pour un budget raisonnable.

Pour se faire, tous les supports et formats sont bons à utiliser. Le newsjacking peut apparaître sous forme vidéo, affiche, article ou encore en tant que communiqué de presse.

Il faut savoir jouer les cartes de l’humour en rebondissant sur un événement ou un buzz sans que cela ne devienne pas un fail pour l’entreprise.

 

Comment bien se préparer à l’opération ?

Il est essentiel de mettre en place une veille active pour ne pas rater l’information « croustillante ». De plus, il est impératif d’être à l’écoute du marché, du secteur dans lequel la marque évolue mais aussi de la concurrence. Pour avoir toutes les chances de son côté et réussir sa communication il faut aussi participer à des évènements qui seraient susceptibles d’être détournés en newsjacking.

Enfin il FAUT avoir des sources fiables et savoir reconnaître si l’information n’est pas une FakeNews. Autrement vous êtes certains d’échouer et les conséquences peuvent être désastreuses pour l’image de marque.

 

Comment opérer à l’instant T ?

Il faut tout d’abord agir très rapidement lorsque l’accroche a été trouvée et approuvée. Il faut alors prendre le temps de réfléchir à une stratégie d’approche. Quant à la mise en forme, il s’agit plutôt d’un travail créatif car le newsjacking est principalement un travail « visuel ».

Il FAUT savoir manipuler les jeux de mots, être en veille sur l’information et trouver les bons visuels qui vont donner du sens et de la cohérence à votre message.

 

Ses avantages et ses limites

Le newsjaking permet aux marques d’augmenter leur visibilité et engagement auprès de leur communauté. Il démontre également la réactivité des entreprises vis-à-vis de l’actualité.

Malheureusement le newsjacking n’est pas sans risque. Etant donné que cette technique nécessite de réagir en temps réel, on manque parfois de recul. Le résultat peut se finir en bad buzz !

Il FAUT aussi faire attention à ne pas trop en faire sous peine de perdre l’impact voulu et d’essouffler la communauté. Il FAUT savoir rebondir pour gagner des pics de visibilité au travers de la viralité. En effet il n’y a pas systématiquement des informations importantes ou intéressantes sur lesquels rebondir au quotidien.

 

Infographie Newsjacking

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