Marketing SEO : Comment construire votre stratégie de contenu pas à pas grâce à l’analyse SEO ?
Afin de surclasser vos concurrents et d’obtenir une visibilité dans le moteur de recherche Google, c’est-à-dire optimiser le référencement SEO de votre site web, il est essentiel de trouver des mots clés ayant un volume de recherche correct et un score de difficulté peu élevé. Vous devez ensuite créer un contenu de marketing SEO de qualité qui puisse susciter l’intérêt de vos prospects. Si tout cela vous semble insurmontable, vous pouvez envisager de faire appel à un consultant en référencement SEO pour vous aider dans l’ensemble de votre stratégie de référencement.
Si, au contraire, vous êtes prêt à vous lancer, suivez ce guide étape par étape pour construire une stratégie de contenu de marketing SEO qui vous permettra d’être bien classé dans les moteurs de recherche en fonction de vos mots clés, et d’attirer de nouveaux clients sur votre site web.
1. Recherche de mot clé et analyse SEO
Voici la première question à se poser : « Qu’est-ce que les gens recherchent sur Google et que mon offre de produits ou de services peut résoudre ?« .
Les spécialistes du marketing SEO appellent communément cela « l’intention utilisateur« . Vous devez vous mettre à la place de vos clients et vous demander quelles sont les questions les plus fréquemment posées. Par exemple, si vous vendez des machines à café, vous devez réfléchir aux questions fréquentes que les gens se posent lorsqu’ils désirent en acheter une. Il existe quatre grandes catégories d’intentions de recherche en fonction des types de requêtes : informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle.
L’étape suivante consiste à inspecter les sites web de vos principaux concurrents pour connaître les mots clés sur lesquels ils sont positionnés. Jetez un coup d’œil à leur stratégie de marketing SEO et trouvez des sujets et des mots clés sur lesquels vous pourriez également être en concurrence.
Enfin, pour ce qui est de l’étude de marché, comparez les classements actuels de votre site web à ceux de vos concurrents pour déterminer les lacunes et les opportunités en matière de mots clés que vous devriez cibler. À partir de là, vous pouvez commencer à établir votre liste de mots clés, indispensables pour améliorer votre référencement SEO.
Plus d’éléments ici sur les analyses concurrentielles en marketing.
Vous devez également regarder votre domain authority. Elle est déterminée par le nombre de backlinks de qualité pointant vers votre site. Connaître le domain authority de vos concurrents vous permet ainsi de comparer le classement de votre site, et donc la qualité de votre référencement SEO.
Par exemple, si votre classement est de 50 et que vous cherchez à vous positionner sur le mot clé « meilleure machine à café », si tous les autres sites de la première page de Google sont notés 60 et plus, la concurrence sera plus forte pour ce mot clé et il sera difficile de vous positionner dessus pour votre site.
En résumé, le domain authority est un facteur déterminant pour savoir si un site web peut être positionné sur un mot clé ou non. L’objectif est de trouver un mot clé avec lequel votre site web peut concurrencer les autres autre sites internet. C’est le principe même du référencement SEO.
2. Mettre en place votre « topic cluster »
Maintenant que vous avez effectué vos recherches en amont, vous êtes prêts à planifier votre stratégie de marketing SEO. Créez deux à quatre sujets qui se rapportent tous les uns aux autres, mais qui ne sont pas trop similaires. Idéalement, les sujets doivent se compléter de manière séquentielle. Par exemple, si vous vendez des cannes à pêche et du matériel de pêche, vous rédigerez du contenu sur les meilleurs types de cannes à pêches, puis sur les meilleurs types de moulinets, et enfin sur les meilleurs types de leurres, et enfin, vous les relierez tous ensemble. C’est ce qu’on appelle un « topic cluster », une stratégie de marketing SEO qui consiste à lier tous les sujets de votre blog ensemble. Cela renforce l’autorité de domaine sur le sujet en question et maintient l’intérêt des internautes en les faisant passer naturellement par les étapes du processus d’achat.
Pour établir votre « topic cluster », choisissez un thème à développer et trouvez des mots clés ayant un volume de recherche assez élevé et un score de difficulté assez faible.
Volume de recherche d’un mot clé
Il s’agit de la fréquence à laquelle les personnes recherchent un mot clé sur un moteur de recherche, principalement Google, qui appelle cela « nombre moyen de recherches mensuelles ». Certains mots clés sont saisonniers, comme « acheter barbecue », mais d’autres font l’objet de recherches tout au long de l’année.
Pour trouver des mots clés et le volume de recherche, vous pouvez utiliser l’outil de planification des mots clés de Google. Vous pouvez également utiliser d’autres outils de référencement SEO comme SEM Rush et Moz, mais sachez qu’ils tirent une grande partie de leurs informations de la même base de données : Google.
Score de difficulté d’un mot clé
C’est l’étape la plus importante dans le choix des mots clés, qui fera la différence entre le succès et l’échec ! Ce score est calculé par les différents outils de référencement SEO :
– le domain authority sur la page de résultats (SERP) de Google
– Le score de difficulté de SEM Rush, qui varie de 0 à 100.
Un mot clé dont le niveau de difficulté est faible (entre 0 et 70 %) pourra être utilisé plus facilement pour positionner votre site Web en haut des résultats de recherche. En d’autres termes, il y a moins de concurrents qui utilisent ce terme. En revanche, avec un mot clé ayant un niveau de difficulté élevé (70 à 100 %), il sera plus difficile d’être classé parmi les premiers résultats, car les concurrents seront nombreux pour utiliser ce mot clé.
3. Créer votre calendrier de contenu de marketing SEO
Avant de créer votre calendrier de contenu de marketing SEO, assurez-vous que vous n’avez pas déjà un article similaire à votre nouveau sujet, car ils se feront concurrence. Vous éviterez ainsi une cannibalisation de vos mots clés.
Voici des pistes pour trouver des sujets à intégrer dans votre calendrier :
– les marronniers
– les sujets en haut de l’entonnoir marketing
– les ressources téléchargeables, et les offres de produits et services.
4. Tracer les contours de votre contenu de marketing SEO
Faites une petite recherche sur votre sujet afin de trouver les questions les plus fréquemment posées autour de votre mot clé cible. Pour ce faire, il suffit de taper votre mot clé sur Google et de regarder ce que la Google Answer Box affiche comme résultat. Ces questions indiquent l’intention de recherche d’un utilisateur et vous guident dans votre processus de création de contenu de marketing SEO.
Suivez le principe de la pyramide inversée et placez toutes vos informations les plus importantes en haut de la page de votre article. Pour apparaître dans les premiers résultats de recherche de Google, votre mot clé doit être placé dans les 100 premiers mots.
Des études ont également montré que les sujets qui sont les mieux classés dans Google en termes de référencement SEO, ont un nombre de mots moyen de 1 500 à 2 000 mots. Un contenu de marketing SEO de qualité ne signifie pas seulement qu’il doit être long, mais qu’il doit être considéré comme approfondi sur un sujet spécifique.
Plus d’éléments ici sur l’audit SEO.
5. Finaliser l’optimisation du référencement SEO de votre page web
Il vous faut maintenant créer une balise titre avec votre mot clé au début et une méta-description.
L’ajout de liens internes est fortement recommandé pour améliorer non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi les comportements sur vos sites web, comme le nombre de pages consultées par visite et le temps passé sur le site, ce qui envoie un signal positif à Google.
Vous pouvez également ajouter des images (libres de droit ou infographie) ou du contenu vidéo à votre article. L’ajout d’une vidéo augmente le temps passé sur le site donc n’hésitez pas à proposer ce type de contenu au lecteur sur votre page web.
Enfin, la dernière étape du référencement SEO consiste à ajouter un « schema markup », un type de code que Google et les autres moteurs de recherche utilisent pour mieux comprendre votre site web et faire figurer les meilleurs sites dans les « rich snippets ». C’est une partie de la SERP qui met en avant des « extraits enrichis » des meilleures pages web. En d’autres termes, en plus du lien qui contient la balise titre et de l’extrait que représente la méta description, Google ajoute d’autres détails comme un carrousel d’images, des résultats vidéo, des avis sous forme d’étoiles, des recettes de cuisine, des événements, des entreprises, des applications, etc.
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