Publicité en France,
Inclusion, réglementation, efficacité et « attention score ».
En France, les publicités se retrouvent au cœur de multiples enjeux. Un récent sondage révèle que 40 % des Français ne se sentent pas représentés dans les campagnes publicitaires, soulevant des questions sur l’inclusion. En parallèle, des députés recommandent la suppression totale de la publicité sur France Télévisions de 20 heures à 6 heures pour renforcer sa singularité en tant que service public.
Le secteur de la radio est également sous les projecteurs, avec un plafond des recettes publicitaires de Radio France maintenu, au détriment des radios privées souhaitant une évolution de la réglementation. Enfin, dans un environnement publicitaire en constante évolution, la mesure de l’efficacité publicitaire se révèle de plus en plus complexe, incitant à explorer de nouveaux indicateurs comme l’ « attention score » pour mieux comprendre l’impact des campagnes. La publicité en France est ainsi confrontée à des transformations majeures.
SOUND ON, podcast de TEAM LEWIS à écouter : « Épisode 7 – Communication externe : les formats de prise de parole ».
Découvrez les dernières actualités sur le marché publicitaire en France.
- 4 français sur 10 se sentent mal représenté dans les publicités : Kantar Insights et The Good Company dévoilent les résultats du baromètre Inclusion et Diversité dans les campagnes publicitaires françaises. Le constat ? Alors que toutes les générations veulent massivement voir plus de diversité, 4 français sur 10 ne s’identifient pas au personnes montrées dans la publicité. – e-marketing.
- Vers une suppression totale de la publicité sur France Télévisions après 20 heures : Pourrait-on ne plus avoir aucune publicité sur France Télévisions entre 20 heures et 6 heures ? C’est en tout la recommandation faite par un groupe de députés, qui concerne également les parrainages d’émissions. L’objectif étant de « réaffirmer la singularité du service public ». – France 3.
- Publicité : l’Etat préserve les intérêts de Radio France : Selon nos informations, le plafond des recettes publicitaires de Radio France serait conservé, au grand dam des radios privées qui voulaient inclure dans le plafonnement le numérique et les messages d’intérêt général. – Les Echos.
- Marketing et publicité : comment mesurer l’attention et la mémorisation ? : Dans un monde où nous sommes bombardés d’écrans et de messages qui se battent pour attirer notre attention, notre intérêt et notre porte-monnaie, il est devenu de plus en plus difficile de mesurer les critères d’une campagne publicitaire efficace. Entre des cerveaux bombardés et un GRP dépassé, peut-être peut-on réfléchir à un nouveau standard : l’attention score. – Forbes.
- En plein boom, le « retail media » va bientôt doubler la télévision : Selon GroupeM (WPP), le « retail media » – soit la monétisation des espaces publicitaires sur les sites marchands des grands commerçants ainsi que de leurs données clients – pèsera plus de 175 milliards de dollars à l’échelle mondiale dans cinq ans. En France, ce pan du marché publicitaire est en pleine effervescence. – Les Echos.
Dans le cadre de votre stratégie de sensibilisation, souhaitez-vous en savoir davantage sur les possibilités publicitaires et autres moyens de renforcer votre visibilité ? Chez TEAM LEWIS, nous sommes prêts à vous épauler dans la réalisation de vos projets afin d’accroître votre notoriété et d’augmenter votre visibilité auprès de votre public cible.
