NOIIZY, agence de Stratégie et Infuence a mené l’enquête auprès d’une centaine de journalistes & influenceurs afin d’identifier les pratiques pour booster ses RP. Cette étude répond à certaines questions et met en avant des chiffres significatifs :
- En quoi consiste être journaliste en 2020 ? Quelles sont leurs principales sources d’information ? La conférence de presse est-elle toujours d’utilité ? Et les CP ? Sont-ils vraiment utiles ?
- Quelles bonnes pratiques adopter ? Relances par mail ? Relances par téléphone ?
- Comment interagir avec les influenceurs ? Quelles sont leurs motivations et attentes vis-à-vis d’une marque ?
On constate que 33,8% des informations reçues par les journalistes sont issues des communiqués et des conférences de presse. En effet, 10% des journalistes se basent uniquement sur le CP pour rédiger un papier et 63,2% les exploitent au moins à 50% pour réaliser un dossier.
Concernant les relances, 55% sont favorables aux relances par mail et uniquement 10% sont réceptifs aux relances par téléphone.
Quand aux influenceurs, 82% d’entre eux préfèrent être contactés par mail, 73% par Instagram et 0% par téléphone.
» Cette étude à permis de confirmer que le métier de journaliste, à l’instar de celui d’attaché de presse, est en pleine mutation. Avec les différentes évolutions technologiques, il a radicalement évolué, autant en termes d’usages que de comportements. Ainsi, en tant qu’agence RP il nous incombe de prendre en compte ces changements, afin d’approfondir et pérenniser nos relations avec les journalistes.
Deux principes propres au métier d’attaché de presse ressortent tout particulièrement de cette étude : la proximité et la relation.
Personne ne sera surpris d’apprendre que les journalistes sont inondés de mails et que ce canal devient de plus en plus obstrué. Pour pallier cette surabondance de contenus, il faut ainsi miser sur la proximité : opter pour une communication « one-to-one », plus privée et personnalisée, affiner sa connaissance du journalisme, de ses centres d’intérêt, et même oser les réseaux sociaux ! Fini (ou presque) les diffusions trop chiadées et les mails surdéveloppés.
Par ailleurs, cette étude met aussi en exergue l’importance du rôle de facilitateur de l’agence RP. Un journaliste appréciera toujours qu’on soit un gagne-temps pour lui, et être mis en contact direct avec le client. Et c’est là toute la plus-valeur d’une agence : sa capacité de mise en relation avec les bons interlocuteurs, au bon moment. Créer du lien entre les bonnes personnes. » Maureen Labbaye, Consultante RP & Social Media chez Noiizy.
Retrouvez l’étude complète ici :
Une étude de Noiizy, agence de Stratégie & Infuence .
