Réseaux sociaux et SEO
Bien que Google ait déclaré publiquement que les réseaux sociaux ne sont pas un facteur de classement direct, des études ont révélé (comme cette étude de 2016 de Cognitive SEO) qu’une corrélation existe bel et bien entre les classements de Google et ceux des réseaux sociaux.
Comme vous pouvez le constater sur le graphique ci-dessus, il existe à minima un impact indirect entre un engagement fort et le classement SEO. Dès lors, comment pouvez-vous améliorer votre référencement grâce aux réseaux sociaux ?
Voici 4 façons d’optimiser votre stratégie réseaux sociaux pour augmenter son influence sur vos classements SEO
1. Privilégiez la qualité à la quantité
Désormais, les algorithmes de Google, aidés par l’intelligence artificielle, comprennent l’intention de l’utilisateur et souhaitent y apporter la réponse la plus pertinente possible. Les requêtes internautes évoluant constamment, cela incite à produire du contenu répondant à des requêtes spécifiques pour maintenir votre influence à la fois pour votre public et sur le SEO.
Toutefois attention à ne pas privilégier la quantité sur la qualité ! Mieux vaut produire moins de contenus, mais plus qualitatifs, pour qu’ils aient un fort impact sur votre audience sur les réseaux sociaux, afin d’augmenter la probabilité que votre contenu soit vu et qu’il suscite des réactions.
Quelle que soit la plateforme, plus votre contenu est considéré comme “pertinent” par l’algorithme, plus il sera partagé.
2. Produisez un contenu ciblé
Si les partages sur les réseaux sociaux ne sont pas un facteur direct de classement SEO, le nombre de backlinks qui pointent vers votre domaine et le temps moyen passé sur le site, eux, le sont. Plus le nombre de personnes auxquelles vous pouvez diffuser votre contenu en organique est élevé, plus elles passeront de temps sur votre site, et cela peut ensuite contribuer à améliorer votre classement SEO (et à terme, renforcer la notoriété de votre marque auprès de clients potentiels).
Pour résumer : pour Google, votre contenu sera aussi pertinent que l’intérêt que votre audience lui portera. Par conséquent, la connexion à vos publics cibles sera l’étape numéro 1 à respecter lorsque vous essayerez d’améliorer votre classement SEO.
Pour y parvenir, vous devez comprendre le profil de vos lecteurs ; cherchez à savoir quel type de contenus ils recherchent (en analysant les requêtes search ou les sujets de discussion par exemple). C’est là que les outils de veille peuvent s’avérer utiles ! Ils vous permettent de voir ce que votre public-cible dit de votre marque, de votre secteur d’activité, de vos concurrents – cela vous aidera à identifier les mots-clés pertinents à inclure dans le contenu de votre blog et sur vos réseaux.
3. Mettez à jour votre profil
La première interaction directe avec un prospect est un enjeu majeur et vos réseaux sociaux sont le visage numérique de votre entreprise.
Avec les réseaux sociaux, l’importance d’une bonne première impression n’a jamais été aussi cruciale. Avec une seule recherche, les clients ont des centaines d’options à portée de main en quelques secondes et vous n’avez qu’une seule chance d’attirer leur attention avant qu’ils ne passent au résultat de recherche suivant. Vous pouvez vous poser ces questions utiles lorsque vous évaluez votre propre compte sur un réseau social :
- Mon profil est-il attrayant ?
- Quel type d’information mon public cible recherche-t-il ? Ces informations sont-elles affichées immédiatement sur mon profil ?
- Les mots-clés et les messages de nos profils sociaux sont-ils cohérents à travers les différentes plateformes et blogs liés à l’entreprise ?
Des audits réguliers de vos comptes sociaux vous permettront de vous assurer que chacun de vos canaux reste pertinent. Par ailleurs, le maintien d’un ensemble cohérent de mots-clés segmentés sur l’ensemble de vos réseaux est crucial pour augmenter votre classement SEO : leur répétition aide votre public cible à vous trouver.
4. Utilisez vos images comme un outil de référencement
S’il est bien connu que, sur les réseaux sociaux, les images permettent d’ajouter du contexte et d’améliorer l’engagement sur toute forme de publication, ce qui l’est moins, c’est que la façon dont vous configurez et insérez les images dans votre contenu peut affecter positivement ou négativement votre classement SEO.
Les algorithmes de référencement tiennent compte de plusieurs signaux de classement lorsqu’ils évaluent les images sur les pages Web. Nous allons vous présenter quelques-unes des erreurs les plus courantes commises lorsqu’on ajoute des images à un contenu, ainsi que les meilleures pratiques à suivre en matière de SEO
Optimisez les noms de fichier des images
Si un nom de fichier d’un ou deux mots peut vous suffire pour ranger une image, les algorithmes de référencement, eux, lisent et classent les noms de fichiers de manière un peu plus approfondie. Assurez-vous de nommer les images avec des mots-clés pertinents, descriptifs et avec des traits d’union (les traits d’union entre les mots-clés sont particulièrement importants car c’est ainsi que les algorithmes différencient les mots-clés individuels) pour augmenter le référencement.
Utilisez les balises Alt
Vous vous demandez peut-être « Qu’est-ce qu’une balise Alt ? ». Essentiellement, il s’agit d’un morceau de code HTML appliqué aux images qui aide les moteurs de recherche et les robots à interpréter l’image, leur donnant une raison supplémentaire de surclasser votre classement SEO.
Utilisez des images uniques
En cas de besoin, l’utilisation d’images stock peut sembler être un moyen rapide et facile d’ajouter un peu d’éclat à votre article ou au contenu de vos posts (sans avoir à produire les vôtres). Cependant, ce que vous gagnez en temps, vous le sacrifiez en termes de référencement. Les images stock populaires sont souvent utilisées par de nombreux sites, ce qui rend plus difficile de faire ressortir votre site d’un point de vue classement. Il est toujours préférable d’uploader des images uniques autant que possible.
Pour résumer
Le SEO est un labyrinthe complexe et changeant de contenus en tous genres, de signaux techniques et d’algorithmes : cela peut parfois s’apparenter à une langue étrangère, car c’est presque le cas.
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