FAQ sur le référencement naturel (SEO)
Lorsque les équipes marketing entendent le mot « SEO », elles voient souvent une montagne de problématiques techniques et incompréhensibles à venir.
Le référencement naturel peut paraître complexe lorsque l’on aborde ses aspects techniques, mais ce que la plupart des gens ne réalisent pas, c’est qu’un consultant SEO n’en sait pas beaucoup sur le codage des sites web.
Les bons experts et agences SEO sont des stratèges qui savent croiser la compréhension des intentions des internautes avec une analyse fine de recherche, et la production de contenu de qualité. Lorsque vous échangez avec des experts du référencement naturel, gardez en tête que le contenu est une composante essentielle d’une bonne stratégie SEO.
Si vous vous faites accompagner par une agence SEO, l’approche sera généralement structurée autour de 3 grand blocs qui sont chacun essentiels :
- L’approche technique afin d’optimiser la structure de son site pour permettre aux moteurs de recherche de bien « lire » son site,
- L’approche sémantique (et contenu) afin de proposer des contenus pertinents qui répondent à des requêtes internautes et,
- L’approche linking pour travailler les maillages internes et externes de votre site afin d‘augmenter sa pertinence et popularité.
Avant d’avancer sur votre brief SEO, voici les réponses aux questions les plus souvent posées :
Que font exactement les agences conseil en référencement naturel ?
Il existe de nombreux outils et critères qu’un consultant SEO utilise pour analyser la structure technique, l’indexation, ou l’autorité de votre nom de domaine. Après une phase d’audit, il est possible de définir une stratégie et une roadmap ayant pour objectif final d’améliorer le positionnement de votre site, et donc son trafic.
Tout d’abord, le consultant s’occupera des problèmes techniques qui pourraient empêcher le site d’être indexé par Google. Ensuite, l’équipe SEO travaillera à l’optimisation de toutes les pages principales pour améliorer le classement de la home page, avant de chercher de nouveaux mots clés pertinents sur lesquels se positionner via la création de nouveaux contenus.
Pourquoi le référencement naturel est-il indispensable pour votre entreprise ?
Le moteur de recherche est souvent la première source de trafic et de ventes de votre site. Le trafic venant de Google, Bing, Baidu, Yandex… est essentiel pour le succès de nombreuses entreprises.
Vous connaissez l’adage : « Je ne crois que ce que je vois ». Il en va de même pour la recherche d’une entreprise sur Google : si votre site Web n’est pas accessible aux personnes qui ont besoin de vos services, vous n’existez pas pour les internautes.
Comment le SEO peut-il augmenter mes ventes ?
Les consommateurs se renseignent toujours sur internet en amont d’un achat. Si vous réussissez à identifier les sujets et recherches effectuées sur Google avant un achat, vous pourrez créer des contenus répondant à ce besoin, pour les amener sur votre site… en renforcez vos chances que l’achat s’effectue chez vous
Être présent sur Google renforce la confiance des clients potentiels, et la confiance favorise les ventes.
Qu’est-ce que la génération de leads en SEO ?
Tout en permettant de développer ses ventes, le référencement naturel permet aussi d’attirer des prospects, et générer des leads.
Lorsque vous créez un contenu à forte valeur ajoutée, vous pouvez le rendre accessible après avoir rempli un formulaire qui permet de collecter les coordonnées des utilisateurs. Si ce contact a accepté d’être recontacté par votre société, vous pourrez l’intégrer dans un programme de nurturing et lui envoyer des communications régulières et ainsi garder le contact jusqu’à l’achat !
Dans cette optique, il est essentiel de bien comprendre en amont le parcours d’achat de votre consommateur et ses motivations pour adapter votre stratégie mots-clés et contenus pour être le plus pertinent possible.
Comment construire votre stratégie SEO ?
Connaitre toutes les mises à jour de l’algorithme de Google au fil des ans vous aidera à mieux comprendre ce qu’il faut faire et ce qu’il ne faut pas faire pour améliorer la position de vos mots clés sur les moteurs de recherche.
La première étape du processus de référencement consiste à effectuer un audit complet du site d’un point de vue technique, puis sémantique, pour obtenir un cadre de référence. Il s’agit d’identifier où vous en êtes et où vous voulez aller : une sorte de feuille de route pour votre SEO. À partir de là, il est conseillé de donner la priorité à toutes vos pages principales, puis à toutes les pages de navigation et enfin à toutes les pages de blog qui sont classées en page 2 (positions 11-20).
L’étape suivante consiste à créer de nouveaux contenus ciblant des mots-clés uniques obtenus à partir de votre analyse concurrentielle et de votre audit sémantique.
Ensuite, reliez toutes ces pages entre elles à l’aide d’un texte d’ancrage (balises, liens internes, raccourcis vers certaines pages) riche en mots-clés.
Enfin, l’obtention de backlinks de qualité vers vos pages nouvellement optimisées (par le biais d’un programme de création de liens) augmentera le “score d’autorité” pour chacune de ces pages, ce qui les aidera à être mieux classées dans Google.
Le processus peut sembler long et difficile, mais une bonne agence SEO vous guidera à travers toutes les étapes. Plus tôt vous commencerez, plus tôt vous obtiendrez des résultats !
Comment sélectionner les bons mots clés ou expressions ?
L’essentiel est de cibler des mots clés pertinents pour vos offres ou services. Un bon moyen de savoir si vous ciblez les bons mots-clés est de regarder le classement des mots-clés de vos concurrents. À partir de là, vous verrez quelles pages sont classées en priorité (ou lesquelles sont en train d’y parvenir).
Une autre clé du succès du SEO consiste à trouver des mots clés sur lesquels la concurrence n’est pas forte. Google classe les sites web en fonction de nombreux facteurs, mais les principaux points à prendre en compte sont “l’autorité” de votre domaine, + le classement des pages. Certains mots clés sont plus concurrentiels que d’autres.
Recherchez les éléments suivants lorsque vous chercher de nouveaux mots clés ou expressions :
- Difficulté du mot-clé
- Mots clés uniques
- Mots clés concurrents
- Mots clés pertinents
- Intention du mot-clé
- Mots clés ou expressions à faible concurrence
- Volume de recherche mensuel
Combien de temps faut-il pour voir des résultats ?
Chaque site est différent et réagit différemment aux rafraîchissements et aux optimisations des pages. Si votre marque est déjà bien connue du public et recense beaucoup de mentions sur les moteurs de recherche, votre site remontera probablement plus rapidement que d’autres, même si le SEO n’est pas la priorité. Les marques moins connues (et donc moins mentionnées) devront quant à elles, faire des efforts : combiner le référencement et les RP pour faire vraiment bouger les choses. En effet, Google considère les mentions de marque comme un signal de classement similaire à un backlink d’un autre site vers le vôtre (plus il y a de mentions, meilleur est le référencement). Un investissement RP peut coûter cher, mais une fois que vous êtes sur la bonne voie, vous devriez voir votre trafic se développer.
En général, il faut entre trois mois et un an pour créer une dynamique SEO réellement satisfaisante. C’est un projet de longue haleine, donc plus tôt vous commencerez, plus tôt vous verrez des résultats. Le référencement naturel est un levier très ROIste car il ne nécessite pas de coût autre que tu temps humain. Si vous arrivez en position <10 sur des mots clés qui concernent votre cœur business, votre ROI sera très significatif et vous économiserez de l’argent qui aurait pu être dépensé dans une campagne Google ads.
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