Directrice France de Lewis

Par

Marie-Laure Laville

Publié le

février 14, 2019

Tags

Communication, communiquer, discours, information, interview, journaliste, message

Une bonne préparation est nécessaire pour répondre à une interview journaliste. Elle doit faire l’objet d’une préparation en élaborant un discours bien précis et une argumentation bien préparée. Il faut savoir garder une ligne conductrice autour de 3 messages. Attention pas de hors-piste et attention aux pièges, les porte-paroles tombent régulièrement dedans ! Soyez donc prudents.


Assurer son interview client

“Le pouvoir du journaliste ne se fonde pas sur le droit de poser une question, mais sur celui d’exiger une réponse.”  Milan Kundera

En résumé, qu’est-ce qu’un journaliste ?  

Sa mission : informer, témoigner, expliquer, analyser. Ce qu’il recherche : une information claire, des sources crédibles.
Ce qu’il aime : la nouveauté́, les scoops…

Il y a désormais 35 047 journalistes détenteurs de la carte de presse.

Le journaliste a besoin d’être séduit et d’avoir le sentiment de recevoir une information différente pour capter l’attention.

Pas de panique, le journaliste est une personne comme tout le monde. Il n’a pas de temps à perdre à essayer de vous comprendre. C’est important de lui faciliter la vie. L’enjeu est de comprendre ce que recherche le journaliste et de lui amener l’information sur un plateau. Un journaliste est un artisan de l’information qui est victime de l’industrialisation de son écosystème. Ils sont soumis à la pression du temps.

Durant l’interview, vous serez confronté à la séance des questions/réponses.

 

Entraînement aux questions types des journalistes 

Questions génériques : 

  1. Qui êtes-vous ?
  2. Comment avez-vous eu l’idée de créer votre société ?
  3. Pouvez-vous nous parler du marché de votre secteur ?
  4. Quel est votre métier ?
  5. Qui sont vos principaux concurrents ?
  6. Qu’apportez-vous de différent par rapport à la concurrence ?
  7. Quelles sont vos principales cibles ?
  8. Répartition de votre clientèle ?
  9. Quelles seront les prochaines nouveautés ?
  10. Quels sont les types d’accords, les partenariats que vous passez ?
  11. Quels sont les sujets qui intéressent les entreprises aujourd’hui ?
  12. Quels sont les perspectives de développement et les objectifs commerciaux de votre société ?

 

Questions presse économique, radio / TV :

  1. Parlez-moi de votre marché ?
  2. Quels en sont les enjeux et les grands acteurs ?
  3. Quel est votre chiffre d’affaires ?
  4. Nombre d’employés ?
  5. Quelles sont vos perspectives de croissance ?
  6. Quel est l’ordre de croissance du marché de votre société ?
  7. C’est un marché qui pèse combien en France ?
  8. Votre vision du marché dans les prochaines années ?

 

Les différents formats d’interview :

  • L’interview à l’improviste (par rapport à un sujet d’actualité ou en tant qu’expert)
  • L’interview dans le cadre d’une conférence de presse ou d’un événement
  • L’interview pour un dossier rédactionnel, une enquête (thème précis)
  • L’interview téléphonique, de visu par email, en direct
  • La rencontre informelle

 

Interview : les 3 règles d’or

Comportement : 

  • À éviter : la peur, l’agressivité, la langue de bois
  • À adopter : les questions et la reformulation, répondre aux 5 W (de l’anglais : What, Who, Where, When et Why, ou en français : Quoi, Qui, 0ù, Quand et Pourquoi ?)

Contenu du message :

  • Être clair et précis
  • Préparer les messages et idées à faire passer : 2 ou 3 maximum
  • Pas de jargon
  • Utiliser des exemples concrets

Faits et commentaires à illustrer avec :

  • Des anecdotes
  • Des chiffres
  • Des noms
  • Des réalisations hors du commun

Contactez-nous