Investir dans les vidéos en format court
La présence de TikTok, une plateforme basée sur le contenu vidéo qui a explosé depuis la pandémie de Covid-19, est l’une des raisons de l’engouement pour ce format. Aujourd’hui encore, le nombre d’utilisateurs de TikTok ne cesse de croître, et le succès de ce réseau social n’est pas passé inaperçu auprès de la concurrence. Afin de rester compétitifs et de profiter également de la tendance, Instagram et YouTube, par exemple, ont rapidement suivi avec de nouveaux formats de vidéos courtes, comme les Reels d’Instagram et les Shorts de YouTube. La baisse constante de la durée d’attention des consommateurs explique également le succès de ce type de contenu.
Selon une étude, la durée d’attention moyenne d’une personne est d’environ huit secondes. Parallèlement, le contenu proposé sur les différents médias sociaux ne fait qu’augmenter, de telle sorte que les utilisateurs peuvent faire défiler leur fil d’actualité à l’infini. Utiliser un contenu vidéo court, divertissant et attrayant est une stratégie social media efficace qui permet d’attirer l’attention des utilisateurs. À l’inverse, ne poster que du texte et des images ne provoque pas le même effet.
Que sont vraiment les vidéos courtes ?
Il n’existe pas de définition unique de ce que l’on appelle « short video content », le contenu vidéo court de plus en plus utilisé dans le cadre d’une stratégie social media. Toutefois, le terme de « vidéo courte » fait généralement référence à des vidéos d’une durée comprise entre 10 et 60 secondes. En réalité, la notion de vidéo courte dépend surtout de la plateforme sociale concernée :
- Instagram : les Reels peuvent durer jusqu’à 60 secondes.
- Snapchat : les vidéos sur Snapchat Spotlight ont également une durée maximale de 60 secondes.
- TikTok : Auparavant, seules les vidéos d’une durée maximale de 60 secondes étaient autorisées sur la plateforme, mais aujourd’hui, il est possible d’aller jusqu’à trois minutes.
- Twitter : les vidéos peuvent y durer jusqu’à deux minutes et 20 secondes.
- YouTube : Les shorts ont une durée maximale de 60 secondes.
Les vidéos courtes, un instrument marketing de votre stratégie social media
De nos jours, il est de plus en plus difficile pour une marque ou une entreprise de se démarquer de la concurrence. À cela s’ajoute l’énorme volume de contenu actuel. Ces deux facteurs obligent les annonceurs à prendre en compte dans leur stratégie social media les tendances et les défis qui deviennent viraux, afin de diffuser leurs messages publicitaires avec succès.
C’est pourquoi de plus en plus d’entreprises reconnaissent l’importance des vidéos courtes, qui se trouvent être de véritables instruments marketing. En 2022, 30 % des spécialistes du marketing prévoient d’investir davantage dans les vidéos courtes que dans toute autre stratégie social media. De plus, 33 % des marketeurs prévoient d’utiliser des vidéos courtes pour la première fois cette année.
Le développement des plateformes sociales vers une offre plus large de formats vidéo courts a engendré de nouvelles opportunités : au cours des derniers mois, le marketing vidéo s’est avéré être l’un des éléments les plus efficaces pour atteindre les utilisateurs sur les réseaux sociaux et augmenter leur engagement envers la marque.
Nos conseils pour créer des vidéos courtes
La règle d’or pour la production de vidéos courtes : Faites court et simple ! Les vidéos qui transmettent un message de manière claire sont particulièrement efficaces. Votre vidéo doit être à la fois longue et suffisamment courte pour être comprise par votre public. Optimisez votre stratégie social media en rendant votre contenu captivant du début jusqu’à la fin, afin d’éviter que les utilisateurs continuent à faire défiler la page après quelques secondes. Vous devez également prendre en compte les aspects suivants lors de la création d’un contenu vidéo court :
- Adaptez le contenu vidéo à la plateforme concernée : les membres d’un réseau social s’attendent à retrouver du contenu approprié.
- Accordez de l’importance à l’authenticité : les consommateurs veulent s’identifier aux valeurs et aux produits d’une marque ou d’une entreprise. Le contenu doit donc être authentique et réel. Cela vous permettra, dans le meilleur des cas, de créer un lien plus fort avec votre public cible.
- Emparez-vous des tendances rapidement et de manière réfléchie : Pour partager du contenu efficace, vous devez rapidement identifier les tendances qui sont pertinentes pour vous, les prendre en compte et les appliquer de manière ciblée. Il est donc très important de faire régulièrement de la veille, et de rester au courant des actualités social media, car les tendances peuvent changer tous les jours.
Pourquoi investir dans les vidéos en format court dans sa stratégie social media ?
Ce qu’il faut bien comprendre, c’est que l’utilisation de vidéos courtes sur les réseaux sociaux n’est pas qu’une simple tendance du grand public, elle présente aussi de nombreux avantages en matière de marketing digital et de stratégie social media :
- Les vidéos de qualité sont captivantes, donc elles ont un impact auprès des gens, dont la durée d’attention ne cesse de diminuer.
- Les vidéos courtes sont un moyen efficace d’atteindre les « millennials » et la génération Z, car elles sont très appréciées des jeunes, surtout les 18-34 ans.
- Le contenu vidéo permet également de transmettre plus d’informations qu’avec un texte, sans parler du fait qu’il n’y a pas la barrière de la langue.
- Les vidéos augmentent aussi la visibilité de votre marque ou de votre entreprise, car les algorithmes des différentes plateformes donnent généralement la priorité à ce type de contenu par rapport aux textes et aux images. Si vous publiez des vidéos courtes, elles auront plus de chances d’être diffusées dans le flux de votre public.
- En plus de cela, les vidéos en format court sont considérées comme l’instrument marketing d’une stratégie social media offrant le meilleur retour sur investissement.
Pour résumer, les vidéos courtes sont un format de contenu de plus en plus pertinent sur des plateformes telles que TikTok, Snapchat, Instagram, YouTube et autres. Cependant, se développer grâce à cette stratégie social media, en produisant du contenu vidéo exige beaucoup de ressources en termes de temps et de créativité. Alors n’hésitez surtout pas à nous contacter si vous avez besoin d’aide !
