AIO e PR
Le campagne PR influenzano inevitabilmente i risultati di un brand, in particolare quando si tratta di LLM come ChatGPT, Perplexity e Gemini. Queste campagne includono la pubblicazione di contenuti attraverso comunicati stampa considerati affidabili, una buona copertura mediatica e la presenza su siti di notizie affermati: tutti segnali di credibilità per le piattaforme di Intelligenza Artificiale.
Quando i brand investono in attività PR efficaci, aumentano la propria visibilità e affidabilità. Questo è fondamentale perché i LLM utilizzano diversi criteri per determinare la credibilità delle informazioni: fra questi, le volte e i siti su cui un’azienda viene citata. Più un brand viene menzionato da fonti autorevoli, maggiori sono le possibilità che venga riconosciuto come entità affidabile dai sistemi di AI. Questa dinamica richiama il link building tipico della SEO tradizionale, dove i backlink di qualità migliorano il posizionamento sui motori di ricerca.
Implementando strategie PR orientate a ottenere menzioni su testate autorevoli, i brand non costruiscono soltanto la propria reputation, ma influenzano anche il modo in cui vengono rappresentati nei risultati dei LLM. Questo processo è cruciale per la Generative Engine Optimization (GEO), il cui obiettivo è essere citati come fonte autorevole nelle risposte agli utenti. Al contrario, per l’Answer Engine Optimization (AEO) l’obiettivo è essere riconosciuti come la migliore risposta disponibile, per esempio nei Google AI Overviews.
Secondo alcuni studi condotti da Muck Rack, il giornalismo e gli earned media sono due fattori trainanti: oltre il 95% dei link citati dalle AI proviene da coverage non-paid. Tra questi, più del 27% sono contenuti giornalistici. Questi dati dimostrano che le menzioni sui media influenzano i contenuti generati dall’Intelligenza Artificiale, rafforzando l’importanza di una solida strategia di PR anche nel panorama odierno. In estrema sintesi, le menzioni da fonti credibili condizionano i risultati delle AI in LLM come ChatGPT.
Conclusione
In definitiva, le campagne di PR sono parte integrante dell’AI Optimization. Attraverso la costruzione della credibilità e di relazioni con i media più affidabili, i brand possono aumentare in modo significativo le probabilità di essere premiati dai sistemi di AI, influenzando così la percezione e il posizionamento nei contenuti generati dai LLM.
